近年來，隨著年輕人情感共鳴需求的增加，悅己消費成為一種新趨勢。中國消費者協會發佈的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。

　　顧名思義，“悅己”是指消費者在購買商品或服務時，更加注重其帶來的情緒價值和自我滿足感，而非僅僅關注商品的功能性和價格。這種消費觀滿足了個人化的體驗，尤其是在青年群體中越來越受到青睞，已成為消費領域的一個流行趨勢。

　　為悅己消費買單，年輕群體有不同的偏好。有的注重消費中的神秘感與驚喜感，如盲盒消費。與傳統商品不同，盲盒的獨特之處在於它帶來的不確定性和隨機性，激發了消費者的購買慾望。而隨著自媒體普及，網上交流越發頻繁，“社交+消費”的模式，正逐漸成為年輕人社交的一部分。在快節奏生活中，許多人選擇為自己的愛好買單，以此來緩解壓力並提升生活品質。有的則愛好智慧科技、注重身心成長等，願意選擇更健康、綠色的產品消費……這些消費新特點新需求，不僅折射出年青一代對美好生活的追求，也為消費市場帶來了新機遇新活力。為此，因勢利導，積極開發悅己消費相關的新產品新服務，無疑是今後提振消費的一個重點。

　　當然，還要重視悅己消費中的“非理性”問題。儘管悅己消費強調自我滿足，有諸多益處，但它並不等同於過度消費或享樂主義。理性務實地取悅自己，在維持品質與控制預算之間找到平衡，應是悅己經濟健康發展的一個大前提。同時還要在提供相應產品和服務時注意避免同質化和低價競爭趨向等。

　　大力提振消費是2025年要抓好的首要政府工作任務。而悅己消費，是其中的一個重要方面。悅己消費不僅能滿足個人化需求，也是塑造獨特的形象和市場定位的重要手段。總之，悅己消費悄然興起，商機無限未來可期，正確引導，必將為經濟社會高質量發展助一臂之力。

　　（劉天放，載《四川日報》）