在大美安徽，人們品文化名山、嘆奇松怪石、看徽州古村、賞水韻濕地，徜徉於自然景觀與文化遺產交融的徽風皖韻之中；在上海，全球品牌首發、首秀、首展、首店等經濟形態場景，正重構全球消費創新生態；在山城重慶，遊客漫步千米紫藤長廊與萬畝金色油菜花田，沉浸式體驗田園休閒度假……眼下，假日經濟別樣紅，越來越成為一種具象場景、一個網路“熱詞”，引發廣泛熱議，不斷爆火出圈。

可以說，假日經濟的火熱場景，既彰顯了健康、休閒、綠色、數位、融合等消費潮流新趨勢，也折射出我國假日經濟市場所具有的強大韌性、活力和動能。

何謂假日經濟？假日經濟是指人們利用公休日集中購物、旅遊、休閒和娛樂等消費的行為，進而帶動供給增加、促進市場繁榮、推動經濟發展的一種綜合性經濟模式。

近年來，隨著假日消費產品、內容和服務的持續完善優化，消費活力得以有效釋放，居民假日經濟消費活力旺盛，假日經濟熱度持續向“高”攀升、向“新”而行。

數據彰顯假日經濟發展的活力和動力。2023年，我國居民國內出遊人數為48.91億人次，相較於上一年增加23.61億人次，增長幅度為93.3%。2024年國慶假期期間，全國國內旅遊人數為7.65億人次，同比增長5.9%；遊客總花費7008.17億元，同比增長6.3%。

應當看到，假日經濟在發展過程中也面臨一些亟待破解的問題。比如，在一些消費場景中，項目內容、消費模式、商品種類等高度相似，創新性、內涵性、特色性不足；有的商品質量和服務水準良莠不齊，消費感受體驗不佳，消費者權益保護體制機制有待完善；還有的在下沉市場基礎設施建設、系統綜合承載保障能力等方面存在薄弱環節。與此同時，也應實事求是看到閒暇時間、消費能力不足等因素也在一定程度上制約假日經濟高質量發展。

“落實和優化休假制度，釋放文化、旅遊、體育等消費潛力”，今年政府工作報告從制定專項措施、提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境、強化權益保護等方面，對大力提振消費、擴大國內需求作出一系列部署安排。進一步釋放假日經濟新動能、推動假日經濟高質量發展，需要多措並舉、凝聚合力、久久為功。

以“增”減負。增收減負是提升消費能力、賦能假日經濟的重要基礎和關鍵所在。近日印發的《提振消費專項行動方案》，明確提出“城鄉居民增收促進行動”，並從“促進工資性收入合理增長”“拓寬財產性收入管道”“多措並舉促進農民增收”“紮實解決拖欠賬款問題”等方面有針對性地著力解決制約消費的突出矛盾問題。說到底，讓老百姓的錢包更加豐盈起來，消費的熱情、意願才能旺起來，也才能更好激發假日經濟澎湃新動能。

以“新”提質。進一步探索豐富假日消費新場景、新業態、新模式、新體驗，比如，有的地方或景區打破傳統界限，實現現實與虛擬、線上與線下的深度融合，深挖特色優勢、歷史文化、數智科技，將餐飲、文旅、購物、娛樂等內容元素跨界創新融合，滿足消費者個人化、多層次、品質化的假日經濟消費需求。

以“優”擴容。進一步完善優化下沉市場消費基礎設施，比如，聚焦“衣食住行遊購娛”等環節，全鏈條全方位完善交通、餐飲、住宿、景區、購物、娛樂等假日經濟發展要素和公共服務設施建設，優化營商環境，強化環境整治，增強承載能力，提升服務水準，優化消費品質等等。

以“制”聚力。進一步加強假日經濟政策舉措和制度體系多樣化、標準化支持建設，比如，前不久印發的《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》明確提出，深入開展消費供給提質、消費秩序優化、消費維權提效、消費環境共治、消費環境引領等五大行動。這些政策措施的落地落實，對大幅提升消費便利度、舒適度、滿意度，推動假日經濟高質量發展都具有重要保障作用。