在過去兩周里，你只需花一點時間上網，就能看到至少一張由 AI 生成的、受吉卜力工作室啟發的圖片。ChatGPT 最新的圖像生成模型能夠準確複製定義吉卜力電影的風格、色彩搭配、色調和構圖價值。
自然而然，而且也理所應當，這遭到了創意界人士、電影愛好者、動畫迷以及吉卜力工作室的忠實粉絲們的強烈反對。宮崎駿長期以來一直直言不諱地批評人工智慧生成的藝術作品，尤其是考慮到他的很多作品都是精心手繪而成，飽含深情與靈魂。
吉卜力工作室與 ChatGPT 之間的風波表明瞭很多人對人工智慧的底線所在。毫無疑問，人工智慧可以成為一種強大的工具，但當它開始消化、模仿並實質上竊取他人的作品時，它就進入了簡單來說是不道德的領域。
這讓我們想到了大衛·布拉戈耶維奇（David Blagojević）的肯德基創意廣告。
人工智慧製作的內容
這天早上在 Threads 上，我看到一個 AI 電影帳號發的帖子，上面寫著：「這跟 AI 垃圾作品完全不一樣。」它指的是一個完全由 AI 生成的肯德基廣告。看完這個廣告，我感到一陣震撼。
這則廣告極其流暢。渲染效果逼真，鏡頭運動有其內在邏輯，導演手法也頗具分量。總體而言，它與 2024 年冬季發佈的那則糟糕、毫無生氣的可口可樂聖誕 AI 廣告相比，簡直是天壤之別。
儘管我早就迫不及待地想關閉應用程式，然後窩進辦公椅里結束這一天的工作，但我還是違背了自己的首要原則，打開了評論區（想要過上平靜的生活，我建議千萬別這麼做）。
雖然有少數人對這一結果表示慶祝，但很快人們就發現這段由人工智慧生成的視頻並非表面看起來那樣，因為不斷有回復出現，附上了LinkedIn的截圖，指責這位人工智慧導演盜用了視頻片段。
我們去LinkedIn吧。
在布拉戈耶維奇的LinkedIn帖子中，他寫道：「這件事醞釀已久，我終於很興奮地要讓它見世面了。目標是測試當前人工智慧工具在食品和飲料領域實現照片級真實感的極限，並探索計算機生成圖像（CGI）和人工智慧如何融合以實現沉浸式敘事。」
人工智慧製作的內容
布拉戈耶維奇解釋說：「這一切都是從傳統的手繪故事板開始的。從那裡，他為一首曲子創作了一個粗略的歌詞草圖，在大型語言模型的幫助下進行了完善，並使用 Suno 生成了最終的歌曲。」
因此，從各方面來看，這似乎是一個混合專案，其核心是傳統開發，而人工智慧只是作為一系列工具，而非唯一的創造者。
或者……難道不是嗎？
在LinkedIn的評論區里，儘管對這支廣告的精美程度讚不絕口，但還是不斷有人憤憤不平地指責其抄襲，這種聲音不絕於耳。這些評論通常都指向了導演約裡斯·諾登博斯（Joris Noordnbos）在 Instagram 上發佈的一段視頻，以及攝影師亞歷杭德羅·H·馬德里（Alejandro H. Madrid）和西蒙·保羅（Simon Paul）在 Instagram 上的相關帖子。
約裡斯在 Instagram 上發佈了一段 Reel，彙集了他為多個肯德基廣告拍攝的各種鏡頭，並將這些剪輯與用 RunwayML 從零生成的 AI 視頻並排展示。而且，要說這個 AI 生成的內容是先用鉛筆繪製分鏡腳本然後再製作出來的，這簡直是天方夜譚。這簡直令人作嘔。
由 Joris Noordenbos（@jorisnoordenbos）分享的帖子
顯然，布拉戈耶維奇利用了約里斯的作品，以及參與那些原始廣告的眾多創意專業人士的貢獻，作為視覺提示，作為他那則創意廣告的基礎。從鏡頭的移動到構圖的框架，再到演員相同的種族和姿態，幾乎都可以互換，只是這則創意廣告的最終呈現效果略顯詭異，是通過人工智慧渲染出來的。
左邊是 AI 內容，右邊是真實鏡頭
甚至就連人物特寫也幾乎逐幀地模仿了約里斯的作品：一位身穿紅色上衣、塗著玫瑰紅口紅的深色頭髮女子舔著手指，還有一位在滑板斜坡上的女子在瀏覽手機。即便視覺效果稍有偏差，比如這位穿著牛仔襯衫吃雞的白人男子，也依然毫無疑問是從同一來源截取的。
人工智慧製作的內容
我們可以看到，諸如服裝、燈光以及演員的容貌等畫面元素都是直接取自原作。實際上，這幾乎就像是同一個模型，這本身就是一個敏感問題，因為演員的肖像未經許可就被使用了。
真實的作品
這是打著原創內容旗號的明目張膽的抄襲，而聲稱這部作品完全是由傳統的前期製作，即用鉛筆和分鏡腳本流程製作而成的說法，充其量只是具有誤導性。
在布拉戈耶維奇的 Instagram 帖子中，原創內容的攝影師亞歷杭德羅·H·馬德里表示：
「你正在做的這個練習有意思的地方在於，除了聲稱你的圖像來自草圖之外，實際上它們是我們在片場已經拍攝過的鏡頭的精確複製品。所以，從本質上講，這裡並沒有真正的創造力可言。雖然我承認你成功地重現了某些紋理、動作和想法，但你所做的本質上是將我的導演們最初拍攝的素材——我可以在我的網站上直接引用的圖像——注入到你的渲染圖中，或許只是換了背景或者做了些細微的改動。」
左邊是 AI 製作的內容，右邊是真實鏡頭
而且這還不止。
肯德基的規格廣告以一座城市的繁忙景象開場，鏡頭快速穿梭，最終定格在一家肯德基門店。這一段有點像超級英雄遊戲中的飛越場景。雖然這個特定的片段並非約里斯的原創作品，但它卻是對米克拉斯（Miklas，Threads 上以 @sur.render 為名）為馬克·雅各斯（Marc Jacobs創作的一件作品的逐幀複製，米克拉斯是一位才華橫溢的 3D 藝術家兼藝術總監。
攝像機的移動軌跡、在公交車內的行進路線以及在車輛間穿梭的方式都一模一樣。甚至連細微的差別都沒有，根本無法進行創造性的解讀。這簡直就是原封不動地抄襲。
坦白說，這就是人工智慧藝術領域里的胡鬧。
大衛表示，他們對肯德基的品牌形象進行了初步測試和深入研究，整個過程歷時三個月，共投入了 30 天的工作量。他還說，他「想看看在不依賴任何新的實景拍攝素材的情況下，人工智慧能走多遠。」
過去幾天，他一直在回復評論，並感謝人們對他的「創作」的美言。但這不過是將一段專業拍攝的視頻輸入生成器，讓其調整幾個變數而已。把明顯是他人作品通過人工智慧篩檢程式處理后的東西稱作「創作」，簡直是對人的侮辱。然而，按照互聯網的一貫風格，這段視頻已經像野火一樣迅速傳播開來，還伴隨著關於其製作過程的虛假說法。
這段視頻的標題寫道：「這則廣告並非用攝像機或攝製組拍攝的。」沒錯。
人工智慧是一種工具，而且它會一直存在下去。這一點無人質疑。但值得探討的是，它在創意產業中的應用方式、如何合乎道德地使用它，以及如何利用它來增強人類的敘事能力——而不是像我們在這次事件中所明顯看到的那樣，竊取它。
這則肯德基廣告不應受到稱讚。相反，它應當被當作人工智慧在創意視頻製作中不道德使用的所有問題的一個鮮明例證。
來源：IndieTips
作者：Lewis McGregor
翻譯：Fred