近期，山姆會員店在中國市場的動作頻頻，尤其是在飛天茅臺酒的投放上展現出了前所未有的積極態勢。從4月8日至4月12日，山姆針對廣州、深圳、珠海的會員投放了2.4萬瓶1499元的飛天茅臺酒，共計12000個中簽名額，每位會員限購兩瓶。

這一活動距離山姆上次大規模投放平價茅臺不足一個月，顯示出山姆在茅臺投放策略上的加速。據統計，今年以來，山姆會員店已累計投放原價飛天茅臺數量高達12萬瓶，與過去兩年相比，無論是投放頻次還是規模均有顯著提升。

對於中籤的會員來說，這無疑是一筆划算的交易。“今年的卓越會員真是物超所值。”一位抽中購買資格的山姆會員表示。然而，想要獲得抽籤資格並不容易，山姆設置了較為嚴苛的門檻，包括必須是卓越主卡會員等，而卓越會員卡的年費為680元。

山姆的這一舉措，實際上是在加速對中國中產階層的滲透。通過成為山姆卓越會員並參與原價茅臺的抽籤，消費者不僅有機會以較低價格購買到緊俏商品，還能享受到山姆會員店提供的優質服務。

與此同時，貴州茅臺也在調整其市場策略。為了管道管控和維護價格體系，貴州茅臺近年來在一些特殊節點會選擇投放飛天茅臺，涉及的商超平臺包括淘寶天貓、盒馬、山姆、華潤萬家等。今年以來，貴州茅臺對商超管道的投放量明顯增加，山姆會員店更是成為了平價飛天茅臺投放的大戶。

貴州茅臺自身也在進行一系列調整改革，包括產品、管道和消費者培育等方面。面對白酒行業動銷困難和核心單品價格波動等問題，茅臺正在加強對產品及管道投放的把控。據業內人士分析，通過對山姆等平臺大量投放飛天茅臺，茅臺可以適當減少經銷商渠道的出貨量，從而緩解管道價格倒掛的壓力。

對於山姆會員店來說，投放飛天茅台不僅能夠吸引人氣和促進會員活躍度，還能帶動店內其他關聯商品的銷售。作為長期溢價銷售的千億大單品，飛天茅臺酒對消費者具有極大的吸引力。中籤購買1499元平價飛天茅臺酒，對於消費者而言無疑是一筆划算的交易。

社交平臺上，不少山姆會員表示，他們在中籤購買茅臺后選擇轉手賣給黃牛，從而賺取差價。這一行為雖然不被鼓勵，但也從側面反映了飛天茅臺酒的市場需求和溢價空間。

然而，想要獲得抽簽名額並不容易。山姆會員店設置了嚴格的參與活動資格條件，包括會員卡等級、消費頻次等多個維度。這些條件在一定程度上刺激了會員辦卡和消費頻次的提升。

山姆會員店在中國市場的表現強勁，尤其是其電商業務和山姆超市表現出色。會員費是山姆業務的重要組成部分，近年來山姆在中國快速擴店，包括進入一些縣級市下沉市場。預計今年將有更多山姆店實現年銷售額破5億美元的目標。

通過平價飛天茅臺的投放，山姆不僅吸引了更多消費者加入會員行列，還提升了會員的活躍度和忠誠度。這一策略無疑為山姆在中國市場的持續擴張提供了有力支援。

值得注意的是，儘管山姆在茅臺投放上加大了力度，但消費者對於購買條件的變化也表達了一定的關注。有會員表示，近年來購買平價飛天茅臺的條件變得越來越嚴格。

總體來看，山姆會員店在中國市場的戰略調整正在取得積極成效。通過投放平價飛天茅台等舉措，山姆不僅提升了會員的活躍度和忠誠度，還為自身在中國市場的持續擴張奠定了堅實基礎。