□ 關育兵

中國旅遊市場正迎來深刻變革。今年全國兩會期間，全國政協委員、中國旅遊研究院院長戴斌表示，當前，旅遊需求正從標準化轉向個人化、品質化。這一轉變不僅反映了消費者需求的升級，也為旅遊產業發展指明瞭方向。旅遊市場的新氣象，既是消費升級的必然結果，也是旅遊業高質量發展的新起點。

旅遊需求的轉變是消費升級的必然結果。隨著居民收入水準的提高和消費觀念的轉變，越來越多遊客不再滿足於千篇一律的觀光旅遊，而是追求個人化、深度化的旅遊體驗。相關數據表明，我國國內旅遊市場中，定製游、主題游等個人化旅遊產品需求持續增長，傳統跟團游比例不斷下降。以今年春節假期為例，定製遊訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定製線路同比增長超10倍。這一趨勢將進一步推動旅遊產品從單一化向多元化發展，從標準化向定製化轉型。旅遊企業只有緊跟這一趨勢，才能贏得市場先機。

消費端的變化深刻重塑著旅遊的形態。個人化、品質化需求催生了眾多旅遊業態，如特色民宿、主題公園、康養、旅拍等。這些新興業態豐富了產品供給，串聯起旅遊產業鏈上下游，推動其向縱深拓展。同時，消費需求的轉變也讓眾多小眾旅遊目的地進入公眾視野。如貴州、雲南等地的鄉村旅遊，憑藉民俗文化、田園風光及體驗專案吸引了大量遊客，成為鄉村振興重要驅動力，帶動了區域經濟均衡發展。

旅遊需求的轉變也對旅遊產業發展提出了新要求。旅遊企業需要加強產品創新，提升服務品質，滿足遊客個人化、品質化需求。政府部門需要完善旅遊基礎設施，優化旅遊環境，為旅遊產業發展提供有力支撐。例如，多地政府通過打造智慧旅遊平臺、優化交通網路、提升公共服務等措施，為遊客提供更加便捷、舒適的旅遊體驗。只有政企協同，才能推動旅遊產業高質量發展。

消費端的變化為旅遊業發展指明瞭方向。旅遊目的地要把握這一趨勢，進一步推動旅遊業轉型升級，為遊客提供更加豐富、優質的旅遊體驗。通過創新產品、優化服務、完善配套，旅遊業必將迎來高質量發展的新篇章，為經濟增長注入新動能，為人民生活增添新色彩。