中國的“二次元之都”，竟然是……

半月談記者 張夢潔

期末考剛結束，自稱“二次元特種兵”的小土坐高鐵直奔上海，先去《原神》誕生地米哈游總部打卡，再去遊戲博物館，最後去幾個二次元主題商場“吃谷”。類似的“上海二次元路線攻略”在小紅書上有超過45萬篇筆記。

寒來暑往，沒什麼能阻擋“同好”們“為愛發電”的腳步。CCG（中國國際動漫遊戲博覽會）、ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（BilibiliWorld）等頂流二次元展會都在上海舉辦，這座城市被許多年輕人視為中國的二次元之都。

基於大量知名IP、多元的業態、集聚的產業、蓬勃的消費，上海在打破“尺寸牆”上的探索在全國乃至全球都是領先的，這也為上海創造了獨特的城市文化氛圍和新的經濟增長點。

以愛之名，二次元文化消費創造情緒價值

2024年的最後一天，上海有一百多位年輕人在遊戲博物館的電子煙花中跨了個“賽博”年。

晚上7點，預約購票的玩家陸續進場，很多是剛忙完一天工作的白領。從紅白機的魂鬥羅、超級瑪麗，到老台式電腦的《仙劍奇俠傳》《反恐精英》，80後、90后在熟悉的遊戲介面裡找回遠去的童年記憶；00后在博物館與莉莉絲遊戲《劍與遠征》聯動的“月桂小酒館”吧台前品嘗特色酒水；場內活動區，一群人圍坐觀看B站跨年晚會，另一群人玩卡牌桌遊正酣，還有幾位連線遊戲的玩家現場PK，場面非常熱烈。

萍水相逢的年輕人在這一刻更像認識多年的老朋友，圍繞他們喜歡的遊戲有說不完的話。這樣生動的場景可以用來解釋二次元的魅力：暫時遠離生活瑣事，在一個精彩的虛擬世界里找到志趣相投的人，創造情感共鳴和情緒價值。

位於上海市徐匯區的中國音數協遊戲博物館，開館第一個月就創造了近六千人次的客流量。“有一家8口專門從北京飛來打卡，還有來自日本、法國的客人。”博物館負責人周偉笑著說，“大概這就是愛吧。”

在年輕人越來越追求情緒價值的今天，“愛”是可以被轉化為足夠澎湃的生產力和消費力的。當然，前提是有足夠強大的創新力。

在被稱為“中華商業第一街”的南京路步行街上，被一眾老字型大小包圍的百聯ZX創趣場顯得很特別。各種漫畫、動畫、遊戲、網文周邊一應俱全，吧唧、卡牌、手辦、扭蛋應有盡有。商場彙集了40多家二次元品牌店，近七成是上海首店、全國首店甚至全球首店。“這些是chiikawa（吉伊卡哇），日本有很多關於它的產品，沒想到上海也有。”扭蛋機旁，一位外國小哥興奮地對同伴說。

百聯ZX創趣場的前身是老牌商業項目華聯商廈，2023年翻新改造成二次元主題商場后重新開業。據統計，2024年1月至11月，百聯ZX創趣場銷售同比上升76%，單日最高客流9萬人次。13歲的“小紫頭”和同學花200多元買了一些國產動畫《時光代理人》的周邊。“平時用零花錢理性‘吃谷’，家裡人也比較理解支援。”她說，“爸爸媽媽也是看動漫、打遊戲長大的，他們也喜歡買手辦、盲盒。”

一代人有一代人的“穀子”。看龍珠、奧特曼、變形金剛長大的80後周翀暘，沒想到有一天會把二次元玩成事業。他成為KOTOBUKIYA中國首家線下旗艦店的店長。“相較歐美、日本，中國的二次元市場還很年輕，但規模龐大，整個行業充滿活力，我看好它的發展前景。”周翀暘說。

上海是中國二次元實體商業空間濃度最高的城市之一。除商品銷售，許多國內外知名IP的見面會、快閃活動、互動體驗活動，帶動展覽、演藝、旅遊等關聯性消費，成為推動城市文化消費的一股新勢力。

二次元本土化，講好“中國故事”

上海以海納百川的城市基因彙聚各類二次元業態，並逐漸成為二次元創業的熱土和高地。

在楊浦區五角場，2009年以二次元起家的B站正通過bilibiliGoods、BilibiliWorld等將IP商業拓展至線下；在徐匯區漕河涇，150多家遊戲公司安營紮寨，其中包括被譽為上海遊戲“四小龍”之三的米哈遊、莉莉絲、鷹角；在普陀區長征鎮、浦東新區張江高科、靜安區靈石路周邊都有二次元產業集群，涉及網游、手游、電競等不同領域。

對上海來說，這些知名企業和產業集群以一種聚合之勢，助力其建設國際文化大都市，打造具有世界影響力的上海文化品牌。而它們組團“出海”又有力推動中國文化的國際傳播。

今年春節前夕，《原神》中蘊含豐富中國傳統文化元素的“海燈節”再度上線，新角色“藍硯”會唱山歌，還擅長藤編創作。過去幾年，全球玩家在“海燈節”看舞獅、賞花燈、放風箏，並在動畫劇情中瞭解剪紙、木版年畫、皮影戲等中國非遺技藝。最出圈的劇情PV《神女劈觀》通過中國傳統戲曲表演與流行音樂元素結合，取得全球總播放量達1.5億的成績。Sensor Tower報告顯示，《原神》移動端的全球營收中70%來自海外玩家。遊戲正成為海外年輕人了解中華文化、聆聽“中國故事”的重要載體。

上海是全球多元文化的交匯之地和創新前沿，索尼、萬代南夢宮、寶可夢、世嘉、動視暴雪等全球知名企業都有分支機構設在上海。這些行業巨頭將全球的技術和創意帶到中國，也進一步激發了本土從業者的創新活力，更多的中國本土二次元IP正在崛起。

2024年底，“奈娃家族的糖果派對”快閃店全國首站在上海亮相，不到一個月吸引超20萬人參與活動。2020年，國產原創寵萌IP“奈娃家族”正式出道，以5只可愛比熊為原型設計的卡通形象，在史努比、帕恰狗、玉桂狗、線條小狗等早已成名的海外大IP中闖出一條新路。出潮玩、上綜藝、推單曲、開咖啡店、聯名國貨品牌……在中文全網粉絲破200萬、微博累計閱讀過20億後，下一步，這群中國“小狗”也想去海外市場闖一闖。

當前，在內容、版權、運營、技術等領域，中國的二次元公司紛紛與海外巨頭展開深度合作，致力於將更多的中國IP打造為世界IP。

出圈破圈，打破“尺寸牆”發現更多驚喜

通常來說，二次元產業主要圍繞漫畫、動畫、遊戲產業和周邊衍生市場。而在上海，“泛二次元化”正蔚然成風，帶來更為廣泛的潮流時尚消費。

2024年12月底，百聯ZX創趣場的升級版——百聯ZX造趣場在楊浦區五角場開業。區別於創趣場以二次元衍生品銷售為主的商鋪定位，造趣場致力於打造一種二次元生活方式，引入品牌包括“三坑”服飾（漢服、洛麗塔、JK服）、妝造美瞳、二次元主題咖啡和餐飲以及密室、劇本殺等文娛新業態。

上海的二次元產業鏈上下游正加速整合，打造完整生態，持續推動創新發展，最終表現出令全國乃至全球矚目的“吸金”能力。除了消費領域，更值得關注和期待的是，二次元和三次元的壁壘正以一種顛覆性的方式被打破。

米哈游與上海瑞金醫院合作建立實驗室，雙方就“難治性抑鬱症腦機介面神經調控治療臨床研究”專案聯合攻關；波克城市推出的“快樂視界星球·視覺訓練系統”獲得中國遊戲行業數字療法的首張註冊證，目前已經在200多家醫院落地應用，輔助治療兒童弱視。

遊戲從誕生之初就一直是新技術、新應用的“孵化器”“試驗田”。上海頭部遊戲公司的這些創新探索持續推動數實融合和跨領域應用，在文化傳承、醫學診療、教育科普、環保公益等方方面面釋放出更豐富的價值，展現更積極的形象，也賦能相關產業轉型升級。

伴隨市場擴大、科技進步、認知改變，上海的二次元產業正在不斷拓展其內涵外延，創造更多社會價值。但仍有一些短板亟待解決，比如原創IP的產品力、行銷力和國際IP仍有差距；具有國際視野和專業經驗的二次元複合型人才緊缺；各種新消費業態、亞文化潮流對市場監管和社會治理提出新挑戰。

如何破題，上海同樣走在前列。以遊戲音樂這一專業細分領域為例，國內高校目前基本沒有相關專業設置，導致人才的行業適配度不高。上海音樂學院正計劃設立遊戲音樂訓練課程，與米哈游引入業界導師共同培養機制。類似的校企聯動人才培養，很多上海的二次元企業都已參與其中。

2025年上海兩會期間，很多代表委員圍繞二次元經濟提出意見建議，包括增加舉辦漫展、遊戲展等二次元展會的頻次，將更多商場、景點、文博場館與二次元文化融合，出臺更多政策鼓勵支援二次元產業創新創業、加強版權保護等。

上海市人大代表、上海財經大學經濟學院副院長燕紅忠說，二次元經濟的高質量發展需要文旅、商業和城市規劃等相關部門協同聯動，推動文化產業創新需要地方政府、產業園區、龍頭企業共同努力，在全球城市網路中打響“二次元之都”的上海城市品牌。（實習生王鶴霖對本文亦有貢獻）