常熟村跑在辦賽中注重將促消費融入其中，通過搭建特色市集、非遺體驗專區等，讓選手們在參賽之餘能游“村景”、逛“村集”、品“村宴”，再通過他們手中的手機裂變式傳播，吸引更多人關注

　　文 |《瞭望》新聞周刊記者 朱程

　　田間小路變為跑步賽道，土特產變身大獎盃，村民化身參賽者、志願者……在江蘇省常熟市，一場場村跑不僅成為深受群眾歡迎的“民心活動”，更成為推動鄉村振興的新引擎。

　　近年，當地立足地方發展所需、百姓所盼，堅持農文體商旅融合辦賽理念，持續“跑”出全民健身新路徑，凝聚發展精氣神，釋放消費新潛力。

　　如今，“小而美”的村跑已成為常熟一張靚麗的城市名片，持續破圈傳播，吸引越來越多人參與。

2025 常熟村跑海虞 MAX Tech 新港產業園站開跑（2025年3月1日攝）   朱程攝 / 本刊

　　村道變賽道 禮“新”情更重

　　2月22日，星期六，常熟村跑2025首站在常熟經濟技術開發區（碧溪街道）舉行。

　　人群中既有“老常熟”、也有新市民，既有職業運動員，更有業餘愛好者。當發令槍響，800位選手魚貫而出，跑過田園、跑過河流、跑過園區，共同用腳步感受城鄉融合發展的脈搏。而不遠處，一組低空飛行體驗券正在靜候獲勝者。

　　最終，寶媽馬蘭雲一馬當先，奪得女子組第一名，也因此獲得一次乘坐直升機低空飛越常熟的機會。“開跑前就聽說經開區在發展低空經濟，設置的獎品很特別。我這次是為女兒而戰，很高興能幫她圓了飛行夢。”馬蘭雲說。

　　從過去向獲勝選手頒發農產品，到如今推出飛行體驗券，獎品變身折射常熟村跑的不斷成長。

　　2023年，常熟市融媒體中心主任陸清等人來到常熟李袁村，美麗的村容村貌讓他心生“讓大家都來走一走，看一看”的念頭。

　　常熟村跑應運而生。兩年多來，在常熟市融媒體中心、市農業農村局、市交通運輸局等單位共同努力下，一座座寶藏村被挖掘出爐，一條條景觀道成為近悅遠來的目的地。

　　“常熟是蘇南模式的發祥地之一，不少村子發展迅速、經濟發達，因此我們的村跑並不一味強調‘鄉土氣’，而是堅持同地方發展實際相結合，既把村跑打造成群眾喜聞樂見的綜合性活動，更讓村跑成為常熟各村展示自我的大舞臺。”陸清說。

　　在滸西村，選手們沿著長江岸線一路向前，既能感受當地人水共生的美麗畫卷，也有機會獲得在當地酒店欣賞長江落日壯美景象的體驗券。在碧溪專場，當地將上鷂燈、紅木雕刻、碧溪土布等非遺體驗券融入村跑，讓參賽者健身之餘，享受文化盛宴……

　　截至2024年底，常熟村跑已舉辦25場，共吸引2萬人次參與。今年，新的村跑賽事正在籌備中。

　　賽場成檢驗場 比出發展精氣神

　　2024年7月6日的這場村跑有點特殊。它的賽道沒有設在村道，而是搬上新建成的青墩塘高架；既是一場群眾健身活動，更是這條快速路的通車典禮。850位選手用自己的腳步，在奔跑中為這項民生工程剪綵。

　　將賽跑與城市重要工作結合的背後，是常熟對村跑定位的深度思考。

　　“經過2年多實踐，常熟村跑品牌效應日漸形成，我們希望圍繞政府工作推出‘開工跑’‘開園跑’等‘定製版’村跑，把舞臺還給老百姓，讓老百姓‘用腳’對政府工作投票。”常熟市融媒體中心副主任祁曉霞說。

　　常熟擁有蘇州市最大的自然村莊體量。近年，當地回應百姓對美好生活的嚮往，大力推進“Mii Chimura”，累計已有82%的村完成“美麗建設”。一大批“靚起來”“美起來”“富起來”的鄉村，紛紛探尋從“外在美”向“內在美”的轉變。

　　“一個村能辦村跑，說明村容、村貌、村風經得住檢驗，本村村民自豪，其他村看了也會不服輸。”海虞鎮黨委副書記竇明春說，去年該鎮一共舉辦3場村跑，效果不俗，許多沒辦村跑的村子看到後，也鼓勵村民常態化做好宅前屋后清潔，準備申報辦賽。

　　不單激發村民參與鄉村治理的熱情，村跑還在潛移默化中推進移風易俗。

　　常熟東部的溪南村靠近城鎮中心，外來人口多，老年人口多，交通事故也較多。如何讓新老常熟人提升交通安全意識，一場村跑啟發了當地。他們通過將常熟市青少年安全交通宣教基地融入村跑路線，一批參賽選手賽后紛紛前來參觀學習。

　　“愛跑的多是年輕人，他們關注健康生活，樂於嘗鮮分享。去年村跑后，基地一下吸引近5000人，看到城裡人如此關注，村民們也紛紛加入，近年我們村交通事故發生率逐年下降，事故死亡率為0。”溪南村黨委書記施仲輝說。

　　以跑促轉、由點及面，村跑的帶動作用日益顯現。截至2024年底，常熟建成江蘇省特色田園鄉村14個，人居環境治理“一戶四照”等案例獲蘇州市肯定。

　　健身促發展 小村跑孕育大潛能

　　當記者來到銅官山村時，無錫杜藝科技農業發展公司董事長吳岳平正忙著清理魚塘、打造景觀，為春暖花開之際的鄉村旅遊旺季做好準備。“銅官山村連續兩年辦村跑，打出了名氣，我在這裡做個‘新農人’，為當地新農村建設出份力。”吳岳平說。

　　作為群眾性體育專案，常熟村跑自誕生之日起，堅持吸引老百姓參與。無論是把報名費用設置為10元，還是賽程控制在10公里內，一系列接地氣的設計，讓村跑每場500到800人的名額幾乎“秒空”，不少跑友更會拖家帶口來“蹭跑”。

　　把人流變為鄉村發展的常態化動能，“推動農文體商旅融合發展”是常熟努力的方向。

　　記者採訪發現，常熟村跑在辦賽中注重將促消費融入其中，通過搭建特色市集、非遺體驗專區等，讓選手們在參賽之餘能游“村景”、逛“村集”、品“村宴”，再通過他們手中的手機裂變式傳播，吸引更多人關注。

　　“近年從上到下的一系列政策，激發了鄉村旅遊市場潛力，‘體育+文旅’的融合業態，更是備受老百姓歡迎。”銅官山村黨委書記程剛說，為了滿足消費者需求，村裡不僅建起民宿、研學基地，不斷豐富鄉村旅遊業態，還在村跑后舉辦農耕體育大賽，探索打造新消費場景，加深遊客體驗。

　　不單創新新場景、新模式、新業態，一個個村跑完賽包也成為撬動消費的放大器。常熟村跑在組織完賽包時，成本控制在20元左右，各村可根據自身特色自由發揮。不少村子拿出貼合農時的試用裝、體驗券，讓村跑帶來的熱度拉長延展，給鄉村持續引流。“這些對村子可謂花小錢辦大事。”李袁村黨委書記袁新春說。

　　選手能跑步健身，村莊能宣傳推廣，老百姓能從中獲益，小小村跑帶來的共贏潛力日益顯著。常熟並未止步——未來如何讓出圈的村跑跑得長遠，跑出特色，跑進人心，常熟正在想，也正在做。■