小紅書作為當下熱門的內容社交平臺，其商業化工具的反覆運算一直是商家和運營者關注的焦點。本文將深入探討小紅書最新一輪商業化工具的升級，供大家參考。

小紅書越來越像抖音了

這個確實是事實，但也許不是小紅書想要模仿抖音，而是小紅書已經完成了生態商業化工具的基礎建設，進入到了商業化工具提效的階段，抖音的商業化工具效率已經打磨到極致，很多場景下，抖音的方式其實就是最佳方案

同樣作為平臺，小紅書也難免會和抖音在商業化工具上有所重合，雖然說越來越像抖音了，但商業化工具的效率也越來越高了，很多工具正在悄悄更新，尤其是私信和電商的元件工具變化最大，跑客資和站內閉環的商家一定要關注一下這次的更新

一、【私信元件】樣式升級，文案可自定義！

原來的私信元件採用膠囊樣式，文案固定為“立即諮詢”，用久了不難發現難以匹配不同產品的特性與用戶場景

好在基於這次聚光平臺的更新，視頻筆記的廣告元件進行了升級煥新，不僅把膠囊樣式升級為更顯眼的底部長框，還推出了元件標題功能，允許商家自定義的引導語，更貼合細分人群需求，整體形態也更原生化

刨除原本的膠囊或長條樣式，通過通過新建創意，商家可在落地頁元件和留資元件自行添加元件標題（如“春季婚紗攝影旅拍活動預約  去報名”），使得使用者可以快速明確頁面目的性，同時也與私信元件形成協同效應

商家要根據所屬行業及筆記風格進行差異化標題設計，結合使用者需求、服務特色、利益點等進行匹配，動態調整標題與投放策略

這次元件工具的升級，大概率可以提升點擊率，商家可通過A/B測試不同標題組合，最終篩選高點擊率方案。同時也可以降低用戶的決策成本，通過自定義標題來直接匹配使用者需求（如高客單價商品用“一對一諮詢”），縮短諮詢路徑

二、所有筆記都可以在評論區掛商品連結

除去視頻元件的變化，小紅書圖文筆記也正式上線新功能——允許所有使用者在筆記評論區直接掛商品連結，點擊即可直接跳轉站內的商品完成購買，同時還不影響筆記本身的分發流量池，真正實現了小紅書的站內轉化閉環

所有使用者（商家/買手/普通使用者）均可在普通筆記評論區添加商品連結，由於該元件的呈現是在評論區下方，並不在筆記中，也就是說只有當使用者沉浸式閱讀完內容后，才會看到這個元件並且點擊進去

所以這類元件不會受自然流量和推廣流量的限制，同時評論區掛鏈會更具有互動性，更容易引發使用者的跳轉行為

三、單筆記可以關聯多個商品了

這個更新還是很重要的，一篇筆記可以通過元件工具關聯多個商品了，從此合集和多品筆記再也不用只做軟廣了，可以直接通過買手筆記關聯多個商品，多個商品都可以獲得曝光，筆記也可以進行乘風投流

而且我們還發現，筆記勾選多個商品以後，會根據演算法進行商品排序，依據於ROI的預估進行調優，這也意味著在小紅書測品更快捷，更簡單！寫在最後

不難發現，小紅書所有的工具反覆運算都有一個共同的目標：縮短路徑，投放提效

這也說明小紅書的商業化生態已經較為完善，進入到工具提效的新階段，接下來很有可能在客資和電商的大盤點擊率和轉化率會有提升，投放成本的降低，就會帶著更多的商家入駐，所以，趁著很多類目還沒有那麼卷，快速通過小紅書商業化工具放量吧！