封面新聞記者 付文超

在全民健身與春季戶外活動復甦的雙重作用下，運動戶外消費市場出現新增長。

“在效率工具極其豐富的當下，反而要回歸到對使用者需求的理解、對商品的打磨、對品牌價值的建設”，近日，淘寶天貓快消&運動戶外&奢品&汽車事業群總經理激雲在TopTalk大會上表示。

據瞭解，今年2月天貓運動戶外行業率先發起助力品牌增長的策略。發佈了以“新品激勵”為核心的一系列激勵舉措，對於那些承接春季運動戶外消費需求爆發的品牌商家來說，這些舉措落到了實處：春季新品量增長超100%，新品打爆數同比增長超30%，品牌商家收到了來自平臺上億規模的返傭激勵，超300家品牌完成確收同比雙位數增長，超3000款新品完成激勵目標，品牌店播獲得平臺超1億元的資金激勵。

“今年伊始我們看到了平臺在新品扶持上的決心，也讓我們有了信心去持續打造新品的矩陣。”阿迪達斯大中華區數位化高級副總裁Molly在TopTalk大會上表示，“2月份發佈新品，多樣化資源位的曝光扶持讓該新品在天貓7天破百萬銷售，春季新品成交占比全店超4成，帶動品牌新品矩陣的全面爆發。”

“扶持優質供給，就能得到超級爆發。”激雲透露，接下來平臺運動戶外行業將翻倍投入，以現金+流量的形式，在新品尖貨、創新品類、圈層人群、人群資產變現四個關鍵點，和品牌商家一起做大增長。

“從用戶長週期運營來講，觸達廣告、收割使用者這件事情是不可持續的，我們要和品牌一起蓄水更多圈層使用者，把一個普通用戶運作成品牌使用者、會員使用者、體驗型使用者，這件事未來能給品牌帶來更多的生意增長機會。”淘寶天貓運動戶外行業總經理古笛表示。

據介紹，圈層人群成交規模佔比，已經佔到運動戶外行業近90%，跑步、騎行、水上等九大圈層人群，已經基本覆蓋整個運動戶外的生意大盤，如何挖掘並利用好這些用戶價值，將是運動戶外品牌們值得重點投資挖掘的生意機會。

有業內人士表示，運動戶外行業正從流量競爭轉向產品力競爭，優質供給的全面增長將成為行業增長的核心動能。從今年TopTalk的發佈看，平臺運動戶外將和品牌一起，做大流量擴充、拓展圈層使用者、打爆新品，帶來具有可持續的高質量增長。