封面新聞記者 李雨心 攝影報導

你一天會刷短視頻的時間是多久？是否為某部短劇掏過腰包？又充值了哪個視頻網站的會員呢？在網路視聽行業蓬勃發展的當下，網路視聽是否已經成為你生活中的一部分？

3月26日，作為第十二屆中國網路視聽大會的重要活動之一，《中國網路視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）主要發現發佈儀式在成都舉行。據現場發佈的《報告》指出，截至2024年12月，中國網路視聽用戶規模達到10.91億人，同比增長1722萬人。

其中，城鎮網路視聽用戶規模達7.88億人，線民使用率為99.1%，城鎮網民幾乎都是網路視聽使用者。“網路視聽如同空氣一樣無處不在，無時不在，無可替代。”現場，中國網路視聽協會副秘書長周結這樣說道。

發佈儀式現場

短視頻穩坐“第一寶座”

用戶規模達到10.4億

現場，周結發佈了《報告》的主要發現，他從9個方面分享了其中的亮點。其中，他指出，無視聽不網路，網路視聽已經成為全網全國線民呼吸的數字空氣。同時，萬億級市場持續向好，下沉市場呈增長主戰場。“在參考各類公開數據后，我們推算出2024年中國網路視聽行業市場規模達到1.22萬億元，同比增長6.1%，下沉市場和總體市場規模的增長發揮了巨大的作用。”數據顯示，網路視聽使用者中，三四五線城市的使用者佔比高達62%，對網路視聽使用率在99%左右。

說到當下網路視聽中的熱點話題，自然繞不開短視頻和短劇。周結也談到，短視頻依然穩坐網路視聽的“第一寶座”。《報告》指出，截至2024年12月，短視頻用戶規模達到10.4億，連續6年領跑各類網路視聽應用，人均單日使用時長高達156分鐘，居所有互聯網應用首位。

在短視頻用戶規模迅速增長下，短劇的“威力”也不容小覷。截至2024年12月，微短劇用戶規模達到6.62億。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均當日使用時長由90分鐘提升到101分鐘，與即時通訊不相上下。“微短劇的快速增長離不開主管部門的規範管理和引導扶持，以及全行業的努力，小劇必有大未來。”

此外，特別值得關注的是，《報告》中提到，在短視頻日益蓬勃發展之時，長視頻也迎來了“回暖”的現場。截至2024年12月，長視頻用戶規模上漲至7.52億，創2018年以來的新高，線民使用率增幅超過了短視頻。“隨著精品化戰略的持續推進，長視頻主要吸引了高學歷、年輕的用戶群體。”

《中國網路視聽發展研究報告（2025）》主要發現

全民創作的時代或已來臨

近三分之一的線民用AI製作圖片視頻

隨手一拍，分享生活，上傳短視頻平臺……如今，在數位化手段不斷豐富和便捷的當下，越來越多網友使用社交平臺來分享自己生活中的點滴。《報告》中提到，網路文藝創作活力滿滿，網路視聽向“數位生活基座”躍遷，視聽的全民創作時代或已來臨。

“得益於創作工具技術的提升，視頻的創作門檻不斷降低，推動更多人拿起手機拍視頻開直播。截至2024年終，主要平臺的短視頻帳號已達16.2億，相當於全國平均每人擁有一個短視頻帳號。”同時，根據主要平台數據綜合統計，每日全國上線短視頻突破1.3億條，相當於平均每個中國人每個月上傳了3條短視頻。

《中國網路視聽發展研究報告（2025）》主要發現

DeepSeek、豆包……AI的廣泛運用也成了當下的熱點話題。現場，周結講到，《報告》中指出，生成式AI重塑內容生態，近三分之一的線民用AI製作圖片視頻，技術普惠與規範治理並行。“AI工具正在滲透每一個人的生活場景，在AI助力下，視頻製作的門檻被進一步降低。”數據顯示，使用AI工具進行圖片和視頻製作的使用者比例，在過去的半年內由25.6%上升至31%，技術普惠效應正在不斷地釋放。

“然而，AI與視頻產業的深度融合，既為內容創作帶來了革命性的突破，也對行業監管提出了新的挑戰。”其中，隨著AI深度融入內容創作、審核、分發的全流程，其在降本增效的同時，也存在虛假信息傳播、版權歸屬模糊等新型風險。