封面新聞記者 喻奇樹

“今天的創始營，更像是一個‘草台班子’，你看嘛，這就是在草坪上搭起的一檯子，大家在上面講！”3月26日下午，在元氣森林都江堰工廠舉行的元氣森林“創造營2044”活動上，元氣森林創始人唐彬森如此戲稱。

元氣森林“創造營2044”，聚集了數百位年輕人與行業專家，體驗了一場別開生面的 “飲品嘗鮮”。年輕的產品經理輪番登場，展示他們腦洞大開的創意產品。現場亮相的既有元氣森林氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等成熟產品線的反覆運算產品，也有乳酸菌與氣泡結合的冰乳蘇打、國內第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創新飲品。

元氣森林年輕的品牌經理們，用一個個故事講述了他們的創新之路。比如“天山爺爺”，其靈感源自品牌經理在新疆采風見到的老爺爺。“我在新疆看到路邊賣水果的老爺爺，他們那種鬆弛的生活狀態讓我特別觸動。無論他們今天賣出去了多少瓜、多少杯石榴汁，這些老人們依然都是很鬆弛地坐在街邊曬著太陽”。

品牌經理們還帶來了一些奇妙大膽的創意想法，奶裡加一點酒，再加一點氣，會是什麼口感？於是奶泡酒應運而生，這款將牛奶與低度酒融合的產品，研發靈感源於品牌經理與朋友的閒聊。

談及舉辦“創造營2044”的初衷，元氣森林創始人唐彬森表示：“創造營更像是一個記錄會，希望記錄下這些產品最開始誕生時候的簡單、純粹和初心。十年之後如果這個產品真的牛了，希望產品經理和品牌經理不要忘記當年的初心，不要忘記這樣的簡單和純粹。”

堅持創造、做好產品、相信年輕人，是刻在元氣森林基因里的核心理念，就像當年唐彬森為電影《美食總動員》寫下的影評“Everyone can cook！”

品牌經理坦言，認真參與，坦然接受，是元氣森林帶給每個成員的理念，只有在不斷嘗試與創新中，才能無限靠近最好的品質。據瞭解，為了做出引領市場的創新型產品，元氣森林每年都會研發大量的新產品或新口味產品，但最終自己滿意，沉澱下來並推向市場的並不多。

唐彬森認為，“元氣森林不是誕生於偉大模式、行銷、方法論、專業，而是誕生於簡單、純粹、想創造的熱愛。青澀、粗糙、難度大、成功率低都沒事，我們不能沒有信心和對創造的熱愛。”但正是這些看似微小的創新嘗試，彙聚成了元氣森林不斷前行的動力。

據瞭解，元氣森林這家年輕的公司，自成立以來始終聚焦年輕人需求，內部產品研發由年輕團隊主導，對外舉辦了元氣宇宙大會高校創新挑戰賽等活動，真正了解年輕人所需所想，使產品更貼近年輕人真實生活場景。

據透露，參與大賽的一些小夥伴，有的還正式加入到了元氣森林產品研發團隊中。而這些產品研發成員中，基本都不是學食品專業的，有不少甚至是學金融的。