"Mengapa anda mempunyai perut kecil walaupun anda tidak gemuk? Mungkin ia adalah lampu merah di suatu tempat di dalam badan! Keletihan secara fizikal dan mental, tidak dapat bangun, dan lesu, adalah perlu untuk melindungi hati. ”

"Penilaian arah peribadi yang sebenar, kehilangan 10 paun daging sebulan, bukankah ini intuitif?"

"Penurunan berat badan yang sangat kejam, biarkan anda kehilangan 30 paun dengan mudah dalam sebulan!"

……

Pada masa ini, di platform sosial utama, video dan siaran pelbagai tutorial penurunan berat badan muncul dalam aliran yang tidak berkesudahan, dan sesetengah orang juga telah menjadi blogger penurunan berat badan khusus. Siasatan baru-baru ini oleh wartawan dari "Rule of Law Daily" mendapati bahawa sebagai tambahan kepada kaedah penurunan berat badan seperti kecergasan dan diet, banyak blogger penurunan berat badan menganjurkan "kaedah makan, minum, dan kehilangan lemak hidup" dan "kaedah penurunan berat badan terapi diet" yang "boleh hilang dengan makan".

Catatan seperti ini selalunya mempunyai plot yang serupa: selepas blogger memakan produk yang berkaitan, walaupun dia makan banyak ikan dan daging, dia masih menurunkan berat badan pada keesokan harinya. Blogger bukan sahaja secara langsung menyokong produk yang disyorkan melalui teks, gambar, video dan bentuk lain, mengatakan bahawa mereka "mempunyai kesan penurunan berat badan" dan "juga boleh menghilangkan jerawat, mencantikkan dan menyuburkan kulit", tetapi juga meletakkan pautan pembelian produk di kawasan komen siaran. Dalam hal ini, sesetengah netizen mengejek: Atas nama merekodkan proses penurunan berat badan, blogger itu sebenarnya mempromosikan produk tersebut.

Pada pendapat pakar yang ditemu bual, blogger penurunan berat badan adalah berdasarkan platform sosial, berdasarkan pengalaman penurunan berat badan mereka sendiri, pengalaman, dan perkongsian perkara yang baik, dan merealisasikan pengewangan trafik dengan membenamkan iklan ubat penurunan berat badan dan pautan membeli-belah, yang merupakan iklan komersial dan harus ditandakan dengan jelas sebagai "iklan". Pada masa yang sama, video yang menggunakan bahasa mutlak untuk membuat penegasan atau jaminan tentang keberkesanan dan keselamatan untuk mempromosikan produk penurunan berat badan adalah pengiklanan palsu. Jika platform menyediakan perkhidmatan publisiti dan promosi untuk blogger penurunan berat badan, dan ia merupakan iklan komersial, platform perlu memikul tanggungjawab penerbit atau pengendali iklan.

"Membanteras palsu" sebenarnya adalah untuk menarik trafik dan mempromosikan produk dengan pelbagai perkataan

Cik Wang, dari Haidian, Beijing, mengalami penurunan berat badan yang gagal pada akhir tahun lepas - "kaedah penurunan lemak gaya hidup" yang dipilihnya selepas membaca beratus-ratus catatan penurunan berat badan yang berkaitan, bukan sahaja tidak menurunkan berat badan, tetapi menambah banyak berat badan.

Cik Wang memberitahu wartawan bahawa untuk menurunkan berat badan sebelum menjadi pengiring pengantin untuk rakan, dia mengikuti lebih daripada sedozen blogger penurunan berat badan. "Saya takut kelaparan dan tidak mahu menjalani diet untuk menurunkan berat badan. Selepas menonton beratus-ratus video, apa yang mengagumkan saya ialah 'kaedah kehilangan lemak gaya hidup' yang disyorkan oleh sesetengah blogger: mengambil produk penurunan berat badan boleh mengintegrasikan kehilangan lemak ke dalam hidup anda. ”

Sekarang mengingati bahawa dia berlama-lama dalam beberapa video penurunan berat badan yang serupa pada masa itu, mempercayai cadangan blogger penurunan berat badan, dan akhirnya membuat pesanan tanpa teragak-agak, dia menggunakan kata-kata berikut: "Dicuci otak." ”

"Terdapat ramai blogger yang mengesyorkan produk ini, dan mereka memakannya sepanjang masa dalam pengenalan video, dan semuanya adalah 'hidangan keras' seperti periuk panas, barbeku, lidi goreng dan barbeku, mengatakan bahawa anda boleh menurunkan skala jika anda memakannya secara santai. Dan terdapat beberapa komen di kawasan komen yang mengesahkan blogger dan produk yang disyorkannya, dan sesetengah netizen mengatakan bahawa 'Saya telah kehilangan 10 paun' dan 'sangat berkesan'. Saya mengklik pada pautan di bawah video, dan selepas melompat ke halaman jualan, saya mendapati bahawa jumlah jualan juga sangat tinggi. Cik Wang berkata bahawa produk ini dikenali sebagai "uniseks" dan "sihat dan tidak merangsang", dan dua pek setiap kali, diambil tiga kali sehari, boleh "meningkatkan metabolisme, mempercepatkan pembakaran lemak", dan mencapai "berbaring kurus".

Dia membeli bekalan 6 bulan pada satu masa, belajar daripada blogger penurunan berat badan, dan minum 0 pek minuman pelangsingan setiap hari sebagai tambahan kepada diet biasanya, tetapi bukannya menurunkan berat badan, dia bertambah beberapa paun. Dalam hal ini, perkhidmatan pelanggan menjawab bahawa "mungkin perbezaan individu, kita hanya makanan, dan tidak ada jaminan bahawa kita boleh menurunkan berat badan".

"Saya membuat pesanan saya kerana lebih daripada seorang blogger mengatakan ia mempunyai kesan penurunan berat badan dengan cara 'ulasan'. Jika video itu mengatakan bahawa saya tidak semestinya boleh menurunkan berat badan, saya pasti tidak akan membelinya. Cik Wang berkata dengan marah, "Bukankah ini perkongsian pengalaman yang dangkal, tetapi sebenarnya menjual produk?" ”

Di samping itu, apabila wartawan mencari kata kunci seperti "penurunan berat badan" di platform utama, dia mendapati bahawa terdapat banyak catatan yang menggunakan gimik memeriksa dan memalsukan produk penurunan berat badan tertentu untuk menarik lalu lintas, dan mengklik pada video dan siaran untuk mengetahui bahawa mereka mengesyorkan ubat penurunan berat badan, kapsul penurunan berat badan, teh penurunan berat badan, dll.

比如某帖子標題為“真能減肥？別開玩笑了”，但點開視頻之後，博主置頂的第一條評論為“只有真的試過的人才知道多有用！我把產品連結放這了”。在視頻中，博主稱“自己吃其他減肥藥沒有效果，肥胖影響社交生活，很是惆悵”，因此檢驗一款新產品，“若是有用就記錄下來，無用就用該視頻維權”。這一視頻的點讚量為14萬。

Dalam video itu, blogger itu mengatakan bahawa dia mempunyai berat awal 5 kilogram, dan dia makan makanan biasa setelah makan kapsul penurunan berat badan, dan juga makan pedas panas, lidi goreng, hamburger dan makanan lain. Selepas satu kali makan besar demi satu "makanan berkalori tinggi benar-benar lazat", "Saya perlu makan hamburger seminggu sekali" dan "lidi sangat gembira", dia berkata bahawa dia kehilangan 0 paun dan mengurangkan lilitan pinggangnya sebanyak 0 cm dalam 0 hari.

Pada akhir video, blogger itu berkata bahawa "kulit saya telah menjadi lebih baik", "Saya boleh menurunkan berat badan dalam 24 jam, dan saya boleh menurunkan berat badan sambil berbaring", jadi dia "meminta perkhidmatan pelanggan untuk pautan dengan diskaun besar, meletakkannya di kawasan komen, dan semua orang mengambil gambar pantas kedua-dua botol untuk mendaftar masuk bersama".

Wartawan itu menyedari bahawa video itu tidak ditandakan dengan logo "iklan", dan ramai netizen dalam rentetan itu berkata bahawa "Saya telah meleret video jenama ini berkali-kali". Semasa penyiasatan, wartawan juga mendapati bahawa banyak blogger penurunan berat badan mengesyorkan produk penurunan berat badan ini, dan kandungan videonya serupa.

Setelah mencari nama produk, wartawan mendapati bahawa banyak netizen mengeluh: "Setelah membelinya, ia tidak memberi kesan sama sekali, dan saya ingin pergi ke pautan produk untuk memberikan ulasan yang buruk, dan saya mendapati bahawa pautan asal sudah 'barang tamat tempoh tidak wujud'." ”

又如，一位在某平臺坐擁15萬粉絲的博主以“揭露躺瘦騙局”為名推薦了另一款減肥產品，該博主吐槽他人評論區掛連結，但在檢驗該產品後，博主稱“確實有效，評論區置頂連結給大家準備了專屬福利”。該視頻播放量5000多萬。

Di platform membeli-belah, produk ini digambarkan sebagai "preskripsi terapi makanan siap di bawah bimbingan teori perubatan tradisional Cina, yang merupakan makanan biasa mengikut undang-undang." Produk ini tidak boleh digunakan sebagai pengganti makanan kesihatan atau ubat untuk rawatan penyakit." Wartawan itu bertanya kepada perkhidmatan pelanggan peniaga "bolehkah saya menurunkan berat badan"? Perkhidmatan pelanggan berkata, "Produk ini bukan ubat penimbang, dan tidak ada kesan segera." Fizikal dan penyerapan setiap orang adalah berbeza, dan terdapat perbezaan objektif dalam kesannya.

Pada masa yang sama, tidak ada kekurangan "cukai IQ yang betul" di kawasan komen produk ini, dan saya tidak merasa lebih daripada saya makan sekotak. Sesiapa yang membelinya tertipu, memalukan untuk menyikat penilaian" "Sudah hampir 10 hari sejak saya mencubanya, ternyata tidak berguna, rakan-rakan membeli dengan berhati-hati" dan mesej lain.

Ubat preskripsi menjadi "pil diet" untuk mengelirukan orang ramai dan disyaki melanggar undang-undang

Dalam siaran pengalaman penurunan berat badan di seluruh platform sosial, bukan perkara biasa bagi blogger untuk berkongsi pengalaman mereka di permukaan, tetapi sebenarnya secara rahsia mempromosikan produk. Kandungan siaran ini sangat homogen, dan blogger semua menggunakan alasan "perkongsian pengalaman", "perkongsian perkara yang baik" atau "penilaian", dan kemudian selepas mengambil produk tertentu, mereka tidak perlu bersenam, makan dan minum secara normal, atau bahkan makan omong kosong, dan kemudian menimbang beberapa paun. Sesetengah blogger malah terus terang berkata, "Saya menemui perkara ini lebih awal, saya tidak perlu bekerja keras untuk menurunkan berat badan", "Saya mengesyorkan semua orang yang tidak mahu bergerak dan suka memakannya". Di kawasan komen, blogger sentiasa menutup pautan pembelian produk yang disyorkan, dan selepas mengklik pada beberapa pautan, mereka juga secara langsung memaparkan "×× (nama blogger) dengan perenggan yang sama" dan "×× (nama blogger) disyorkan".

Lebih-lebih lagi, beberapa blogger penurunan berat badan secara langsung menggalakkan penurunan berat badan melalui ubat-ubatan dalam catatan mereka, menggembar-gemburkan ubat preskripsi sebagai "ubat ajaib penurunan berat badan". Sebagai contoh, terdapat catatan bahawa ramai pekerja penjagaan kesihatan cuba menurunkan berat badan dengan ubat hipoglikemik tertentu. Dalam video itu, blogger itu menusuk jarum ke dalam perut, mengatakan bahawa "kesakitan menusuknya serupa dengan gigitan nyamuk".

Wartawan itu berunding dengan ketua doktor jabatan perubatan dalaman sebuah hospital pengajian tinggi di Beijing dan mengetahui bahawa semaglutide adalah ubat preskripsi hipoglikemik untuk pesakit kencing manis, dan petunjuk yang diluluskan untuk digunakan di China adalah diabetes jenis II, bukan untuk menurunkan berat badan. "Penggunaan ubat semaglutide jangka panjang boleh menurunkan gula darah pada orang normal, menyebabkan hipoglikemia, malah mungkin mempunyai kesan tertentu terhadap haid dan kesuburan wanita."

Ramai pakar yang ditemubual percaya bahawa testimoni daripada blogger penurunan berat badan merupakan iklan.

Dong Yuanyuan, rakan kongsi kanan di Firma Undang-undang Beijing Tiantai, percaya bahawa tingkah laku blogger penurunan berat badan yang menyematkan produk penurunan berat badan di kawasan komen dan pautan melompat boleh dikenal pasti sebagai tingkah laku pengiklanan. Menurut Perkara 8 Langkah-langkah Pentadbiran Pengiklanan Internet, dilarang menerbitkan iklan untuk makanan kesihatan dalam bentuk tersembunyi dalam bentuk pengenalan pengetahuan kesihatan dan pemeliharaan kesihatan; Apabila pengetahuan kesihatan dan kesejahteraan diperkenalkan, pautan membeli-belah ke makanan kesihatan yang berkaitan tidak boleh muncul pada halaman yang sama atau pada masa yang sama. Oleh itu, tingkah laku di atas berkemungkinan merupakan pengiklanan haram.

"Sesetengah blogger penurunan berat badan didasarkan pada platform sosial, dengan pengalaman penurunan berat badan mereka sendiri, pengalaman, dan perkara-perkara baik yang dikongsi sebagai kandungan, dan merealisasikan pengewangan trafik dengan membenamkan iklan ubat penurunan berat badan dan pautan e-dagang, dan lebih banyak lagi akan membungkus iklan produk penurunan berat badan ke dalam ulasan pengguna yang objektif dan neutral, sains popular dan bentuk lain, tanpa melabelkan iklan, memikat pengguna untuk menonton, nampaknya neutral tetapi sebenarnya pemasaran komersial, yang lebih mengelirukan. " Yao Jinju, seorang profesor di Sekolah Undang-undang Beijing University of Foreign Chinese, berkata bahawa sesetengah blogger penurunan berat badan yang mengiklankan ubat penurunan berat badan dalam video pendek dengan menggunakan bahasa absolutis atau membuat penegasan atau jaminan keberkesanan dan keselamatan adalah iklan palsu di bawah Undang-undang Pengiklanan, dan harus dikenakan hukuman pentadbiran oleh jabatan penyeliaan dan pengurusan pasaran.

Yao Jinju memberitahu wartawan bahawa jika publisiti "penurunan berat badan terapi diet" melibatkan penjualan makanan, ia harus ditandakan dengan jelas sebagai "iklan", dan mematuhi undang-undang keselamatan makanan dan undang-undang dan peraturan lain dengan ketat. Sekiranya hak dan kepentingan pengguna yang sah dicederakan akibat iklan palsu atau iklan palsu lain yang mengesyorkan makanan kepada pengguna, mereka hendaklah bertanggungjawab secara bersama dan berasingan dengan pengeluar dan peniaga makanan. Jika ia tidak melibatkan penjualan makanan, tetapi hanya untuk menarik lalu lintas, kandungannya tidak boleh mengelirukan orang ramai, melanggar ketenteraman awam dan adat resam yang baik, dan mengganggu ketenteraman sosial.

Pada pandangan Yao Jinju, beberapa catatan penurunan berat badan bahkan mengesyorkan ubat preskripsi sebagai "ubat penurunan berat badan", yang jelas mengelirukan orang ramai. Selaras dengan undang-undang dan peraturan yang berkaitan, ubat preskripsi hanya boleh diiklankan dalam jurnal profesional perubatan dan farmaseutikal yang ditetapkan bersama oleh jabatan pentadbiran kesihatan Majlis Negeri dan jabatan pengawalseliaan ubat Majlis Negeri, dan kandungan pengiklanan tidak boleh bercanggah dengan arahan yang diluluskan oleh jabatan pengawalseliaan ubat Majlis Negeri, dan hendaklah ditandakan dengan kontraindikasi dan tindak balas buruk.

"Walaupun ia tidak melibatkan jualan, ia hanya untuk menarik trafik dan menerbitkan kandungan promosi yang tidak disahkan secara saintifik, dan siaran itu tidak boleh mengelirukan orang ramai, melanggar ketenteraman awam dan adat resam yang baik, dan mengganggu ketenteraman sosial." Kata Yao Jinju.

"Cadangan" penurunan berat badan huru-hara Platform mesti mengukuhkan pengawasan

Jadi, apakah tanggungjawab blogger penurunan berat badan yang menerbitkan iklan haram yang disyaki disebutkan di atas?

"Video pendek sedemikian dengan pautan kepada pembelian produk penurunan berat badan harus ditandakan dengan jelas sebagai 'iklan' dan tidak boleh mengelirukan pengguna, dan jika ia tidak ditunjukkan, blogger video sedemikian akan memikul tanggungjawab undang-undang mengikut peruntukan Undang-undang Pengiklanan yang berkaitan." Yao Jinju mengatakan bahawa di samping itu, jika tajuk iklan sengaja dibesar-besarkan atau direka untuk menarik klik, tetapi sebenarnya kandungannya sangat tidak konsisten dengan tajuk, atau tajuk itu sengaja menimbulkan ketegangan dan mengelirukan pengguna, maka ia mungkin melanggar Undang-undang Pengiklanan dan "Langkah Pengurusan Pengiklanan Internet", dan pengiklan, ejen pengiklanan, dan penerbit pengiklanan akan dikenakan penalti pentadbiran.

Dong Yuanyuan memperkenalkan bahawa jika tingkah laku blogger menyebabkan kerosakan kepada hak individu untuk hidup, badan, kesihatan, dll., Dan terdapat hubungan kausal antara tingkah laku dan akibat kerosakan, dan blogger mempunyai kesalahan subjektif, maka perlu menanggung liabiliti tort. Lebih teruk lagi, jika tindakan blogger menyebabkan kecederaan atau kecederaan diri, dsb., dan memenuhi unsur-unsur jenayah, maka mereka juga mungkin disyaki melakukan kesalahan jenayah.

Wartawan menyedari bahawa dalam kebanyakan catatan blogger penurunan berat badan tentang makan produk tertentu untuk menurunkan berat badan, hampir semuanya menandakan teks "makanan biasa tidak boleh menggantikan produk kesihatan dan ubat-ubatan" di bahagian bawah video.

Pakar yang ditemubual bersetuju bahawa amalan ini tidak mengecualikan blogger penurunan berat badan daripada liabiliti.

"Mengikut peraturan pelaksanaan Undang-undang Keselamatan Makanan, makanan selain makanan kesihatan tidak boleh mendakwa mempunyai fungsi penjagaan kesihatan. Iklan makanan biasa tidak boleh menggalakkan penurunan berat badan, dan jatuh dari skala juga merupakan perihalan penurunan berat badan. Walaupun terdapat peringatan di bahagian bawah video, pengiklanan haram dalam kandungan video tidak menjejaskan menyalahi undang-undangnya. Yao Zhiwei, seorang profesor di Sekolah Undang-undang Universiti Kewangan dan Ekonomi Guangdong, berkata.

Dong Yuanyuan memberitahu wartawan bahawa "Senarai Bahan yang Boleh Ditambah Secara Haram kepada Makanan Kesihatan (Kumpulan Pertama)" bekas Pentadbiran Makanan dan Dadah Negeri termasuk "produk yang menuntut fungsi penurunan berat badan" ke dalam barisan fungsi penjagaan kesihatan. Oleh itu, jika makanan itu mendakwa dapat menurunkan berat badan, ia biasanya merupakan makanan kesihatan, dan pendaftaran dan pemfailan yang sepadan seperti tanda "topi biru" harus diperolehi, jika tidak, ia menyalahi undang-undang. "Jika ia adalah produk biasa, ia tidak sepatutnya mendakwa bahawa ia mempunyai fungsi penjagaan kesihatan dan fungsi penurunan berat badan, jika tidak, ia merupakan pengiklanan palsu. Jika didakwa bahawa produk mempunyai fungsi penurunan berat badan atau merupakan pil diet, tetapi ia juga dikatakan bahawa 'makanan biasa tidak boleh menggantikan produk kesihatan dan ubat-ubatan', ia mungkin makanan kesihatan yang tidak diluluskan atau ubat tiruan, dan produk itu sendiri mungkin produk haram. Walau apa pun, teks blogger penurunan berat badan di atas tidak boleh dikecualikan daripada liabiliti. ”

Pada pendapat pakar yang ditemubual, peraturan kekacauan "cadangan" untuk penurunan berat badan memerlukan usaha bersama semua pihak yang berkaitan.

"Platform internet hendaklah menyemak dengan ketat video, catatan blog dan bilik siaran langsung yang dimuat naik oleh pengguna untuk produk haram, pengiklanan palsu dan tingkah laku lain seumpamanya, dan mengalih keluar produk yang sepadan dari rak, dan mengenakan penutupan dan hukuman ke atas entiti yang sepadan mengikut peraturan platform." Kata Dong Yuanyuan.

Yao Jinju mengingatkan bahawa untuk tingkah laku publisiti palsu blogger penurunan berat badan, jika platform menyediakan perkhidmatan publisiti dan promosi untuk mereka, yang merupakan iklan komersial, platform perlu memikul tanggungjawab penerbit pengiklanan atau ejen pengiklanan.

"Platform, sebagai penyelia langsung dan pengurus kandungan, hendaklah secara aktif melaksanakan kewajipan undang-undang dan sosial mereka, dan berusaha dalam bidang seperti penyelidikan dan pembangunan teknologi kawal selia, penanaman bakat kawal selia, dan penambahbaikan peraturan tadbir urus platform, untuk mengukuhkan pengurusan kandungan maklumat pemasaran dalam talian." Yao Jinju berkata bahawa platform itu juga harus mewujudkan dan menambah baik mekanisme aduan dan pelaporan, menjelaskan proses pengendalian dan tempoh maklum balas, dan mengendalikan aduan dan laporan orang ramai mengenai kandungan maklumat haram dan tingkah laku pemasaran tepat pada masanya.

(Ding Yi, Zhao Li)