« Pourquoi avez-vous un petit ventre même si vous n’êtes pas grosse ? Peut-être que c’est une lumière rouge quelque part dans le corps ! Épuisé physiquement et mentalement, incapable de se réveiller et apathique, il est nécessaire de protéger le foie. ”

« Véritable évaluation directionnelle personnelle, perdre 10 livre de viande par mois, n’est-ce pas intuitif ? »

« Perte de poids super impitoyable, vous permet de perdre facilement 30 livre par mois ! »

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À l’heure actuelle, sur les principales plateformes sociales, des vidéos et des publications de divers tutoriels de perte de poids émergent dans un flux sans fin, et certaines personnes sont même devenues des blogueurs spécialisés dans la perte de poids. Une enquête récente menée par un journaliste du « Rule of Law Daily » a révélé qu’en plus des méthodes de perte de poids telles que le fitness et les régimes, de nombreux blogueurs sur la perte de poids préconisent les « méthodes de perte de graisse en mangeant, en buvant et en vivant » et les « méthodes de perte de poids en régime alimentaire » qui « peuvent être perdues en mangeant ».

Ce genre de post a souvent une intrigue similaire : après que le blogueur a mangé le produit concerné, même s’il mange beaucoup de poisson et de viande, il perd quand même du poids le lendemain. Les blogueurs ne se contentent pas d’approuver directement les produits recommandés par le biais de textes, d’images, de vidéos et d’autres formes, affirmant qu’ils « ont des effets de perte de poids » et « peuvent également éliminer les taches de rousseur, embellir et nourrir la peau », mais placent également des liens d’achat de produits dans la zone de commentaires de l’article. À cet égard, certains internautes ont ridiculisé : au nom de l’enregistrement du processus de perte de poids, le blogueur a en fait fait fait la promotion du produit.

De l’avis des experts interrogés, les blogueurs de perte de poids sont basés sur les plateformes sociales, sur la base de leur propre expérience de perte de poids, de leur expérience et du partage de bonnes choses, et réalisent la monétisation du trafic en intégrant des publicités de médicaments diététiques et des liens d’achat, ce qui est une publicité commerciale et doit être clairement marqué comme « publicité ». Dans le même temps, les vidéos qui utilisent un langage absolutiste pour faire des affirmations ou des garanties sur l’efficacité et la sécurité des produits de perte de poids sont de la publicité mensongère. Si la plate-forme fournit des services de publicité et de promotion pour les blogueurs de perte de poids, et qu’elle constitue une publicité commerciale, la plate-forme doit assumer la responsabilité de l’éditeur ou de l’opérateur de la publicité.

Le post « anti-fake » sert en fait à attirer du trafic et à promouvoir des produits avec divers mots

Mme Wang, de Haidian, Pékin, a connu un échec de perte de poids à la fin de l’année dernière - la « méthode de perte de graisse de style de vie » qu’elle a choisie après avoir lu des centaines de messages de perte de poids connexes non seulement n’a pas perdu de poids, mais a pris beaucoup de poids.

Mme Wang a déclaré aux journalistes que pour perdre du poids avant d’être demoiselle d’honneur pour un ami, elle suivait plus d’une douzaine de blogueurs sur la perte de poids. « J’avais peur de mourir de faim et je ne voulais pas suivre un régime pour perdre du poids. Après avoir regardé des centaines de vidéos, ce qui m’a impressionné, c’est la méthode de perte de graisse recommandée par certains blogueurs : prendre un produit de perte de poids peut intégrer la perte de graisse dans votre vie. ”

Se souvenant maintenant qu’elle s’était attardée dans plusieurs vidéos de perte de poids similaires à l’époque, qu’elle croyait aux recommandations des blogueurs sur la perte de poids et qu’elle avait finalement passé une commande sans hésitation, elle a utilisé les mots suivants : « Lavage de cerveau ». ”

« Il y a beaucoup de blogueurs qui recommandent ce produit, et ils le mangent tout le temps dans l’introduction de la vidéo, et ce sont tous des « plats durs » tels que la fondue, le barbecue, les brochettes frites et le barbecue, en disant que vous pouvez baisser l’échelle si vous le mangez avec désinvolture. Et il y a plusieurs commentaires dans la zone de commentaires qui affirment le blogueur et ses produits recommandés, et certains internautes disent que « j’ai perdu 10 livre » et « très efficace ». J’ai cliqué sur le lien sous la vidéo et j’ai sauté sur la page de vente, et j’ai constaté que le volume des ventes était également très élevé. Mme Wang a déclaré que ce produit est connu comme « unisexe » et « sain et non stimulant », et que deux paquets de chaque fois, pris trois fois par jour, peuvent « améliorer le métabolisme, accélérer la combustion des graisses » et atteindre « rester mince ».

Elle a acheté 6 mois d’approvisionnement à la fois, a appris du blogueur de perte de poids et a bu 0 paquet de boissons amincissantes tous les jours en plus de son régime alimentaire normal, mais au lieu de perdre du poids, elle a pris quelques kilos. À cet égard, le service client a répondu que « il peut s’agir de différences individuelles, nous ne sommes que de la nourriture et il n’y a aucune garantie que nous puissions perdre du poids ».

« J’ai passé ma commande parce que plus d’un blogueur a dit qu’il avait un effet de perte de poids d’une manière « critique ». Si la vidéo dit que je ne peux pas nécessairement perdre du poids, je ne l’achèterai certainement pas. Mme Wang a dit avec colère : « N’est-ce pas un partage superficiel d’expérience, mais en fait une vente de produits ? » ”

De plus, lorsque le journaliste a recherché des mots-clés tels que « perte de poids » sur les principales plateformes, il a constaté qu’il y avait de nombreux messages qui utilisaient le stratagème d’inspecter et de contrefaire un certain produit de perte de poids pour attirer du trafic, et a cliqué sur la vidéo et le message pour découvrir qu’ils recommandaient des médicaments de perte de poids, des capsules de perte de poids, du thé de perte de poids, etc.

比如某帖子標題為“真能減肥？別開玩笑了”，但點開視頻之後，博主置頂的第一條評論為“只有真的試過的人才知道多有用！我把產品連結放這了”。在視頻中，博主稱“自己吃其他減肥藥沒有效果，肥胖影響社交生活，很是惆悵”，因此檢驗一款新產品，“若是有用就記錄下來，無用就用該視頻維權”。這一視頻的點讚量為14萬。

Dans la vidéo, le blogueur a déclaré qu’il avait un poids initial de 5 kilogramme, et qu’il avait un régime alimentaire normal après avoir mangé des gélules de perte de poids, et même mangé des brochettes frites épicées, des hamburgers et d’autres aliments. Après un gros repas après l’autre de « la nourriture riche en calories est vraiment délicieuse », « je dois manger un hamburger une fois par semaine » et « les brochettes sont tellement heureuses », elle a dit qu’elle avait perdu 0 livre et réduit son tour de taille de 0 cm en 0 jours.

À la fin de la vidéo, le blogueur a déclaré que « ma peau est devenue beaucoup meilleure » et « je peux perdre du poids en 24 heure, et je peux perdre du poids en position allongée », il a donc « demandé au service client un lien avec une remise importante, l’a mis dans la zone de commentaire, et tout le monde a pris deux bouteilles pour s’enregistrer ensemble ».

Le journaliste a remarqué que la vidéo n’était pas marquée d’un logo « publicitaire », et de nombreux internautes dans le barrage ont déclaré que « j’ai balayé la vidéo de cette marque à plusieurs reprises ». Au cours de l’enquête, le journaliste a également constaté que de nombreux blogueurs sur la perte de poids recommandaient ce produit de perte de poids, et le contenu de la vidéo était similaire.

Après avoir recherché le nom du produit, le journaliste a constaté que de nombreux internautes se sont plaints : « Après l’avoir acheté, il n’a aucun effet, et je veux aller sur le lien du produit pour donner une mauvaise critique, et je trouve que le lien d’origine est déjà 'les produits périmés n’existent pas'. » ”

又如，一位在某平臺坐擁15萬粉絲的博主以“揭露躺瘦騙局”為名推薦了另一款減肥產品，該博主吐槽他人評論區掛連結，但在檢驗該產品後，博主稱“確實有效，評論區置頂連結給大家準備了專屬福利”。該視頻播放量5000多萬。

Sur une plate-forme d’achat, ce produit est décrit comme « une prescription de thérapie alimentaire finie sous la direction de la théorie de la médecine traditionnelle chinoise, qui est un aliment ordinaire selon la loi ». Ce produit ne peut pas être utilisé comme substitut d’un aliment de santé ou d’un médicament pour le traitement de maladies. Le journaliste a demandé au service client du commerçant « puis-je perdre du poids » ? Le service client a déclaré : « Ce produit n’est pas un médicament pesant et il n’y a pas d’effet immédiat. » Le physique et l’absorption de chacun sont différents, et il existe des différences objectives dans l’effet.

Dans le même temps, il n’y a pas de pénurie de « taxe de QI appropriée » dans la zone de commentaires de ce produit, et je ne me sens pas plus que je mange une boîte. Celui qui l’achète est dupe, c’est honteux de brosser l’évaluation » « Cela fait presque 10 jours que je l’ai essayé, il s’est avéré inutile, les amis achètent avec prudence » et d’autres messages.

Les médicaments sur ordonnance deviennent des « pilules amaigrissantes » pour induire le public en erreur et sont soupçonnés d’enfreindre la loi

Dans les publications d’expérience de perte de poids sur les plateformes sociales, il n’est pas rare que les blogueurs partagent leur expérience en surface, mais en fait font secrètement la promotion de produits. Le contenu de ces articles est extrêmement homogène, et les blogueurs utilisent tous l’excuse du « partage d’expérience », du « partage de bonnes choses » ou de « l’évaluation », puis après avoir pris un certain produit, ils n’ont pas besoin de faire de l’exercice, de manger et de boire normalement, ou même de manger des bêtises, puis de peser quelques kilos. Certains blogueurs ont même carrément dit : « J’ai trouvé cette chose plus tôt, je n’ai pas besoin de travailler dur pour perdre du poids », « Je recommande à tous ceux qui ne veulent pas bouger et qui aiment en manger ». Dans la zone de commentaires, les blogueurs accrochaient invariablement les liens d’achat des produits recommandés, et après avoir cliqué sur certains liens, ils affichaient également directement « ×× (nom du blogueur) avec le même paragraphe » et « ×× (nom du blogueur) recommandé ».

De plus, certains blogueurs sur la perte de poids encouragent directement la perte de poids par le biais de médicaments dans leurs publications, en présentant les médicaments sur ordonnance comme des « médicaments miracles pour la perte de poids ». Par exemple, il y a un post selon lequel de nombreux travailleurs de la santé essaient de perdre du poids avec un certain médicament hypoglycémiant. Dans la vidéo, le blogueur a enfoncé l’aiguille dans le ventre, en disant que « la douleur du piercing est similaire à celle d’une piqûre de moustique ».

Le journaliste a consulté le médecin en chef du département de médecine interne d’un hôpital tertiaire de Pékin et a appris que le sémaglutide est un médicament hypoglycémiant sur ordonnance pour les diabétiques, et que l’indication approuvée pour une utilisation en Chine est le diabète de type II, et non pour la perte de poids. « L’utilisation à long terme de médicaments sémaglutide peut abaisser la glycémie chez les personnes normales, provoquer une hypoglycémie et peut même avoir un certain impact sur les menstruations et la fertilité des femmes. »

De nombreux experts interrogés estiment que les témoignages de blogueurs sur la perte de poids constituent des publicités.

Dong Yuanyuan, associé principal du cabinet d’avocats Beijing Tiantai, estime que le comportement des blogueurs de perte de poids épinglant des produits de perte de poids dans la zone de commentaires et sautant de liens peut être identifié comme des comportements publicitaires. Conformément à l’article 8 des mesures relatives à l’administration de la publicité sur Internet, il est interdit de publier des publicités pour des aliments de santé sous une forme déguisée sous la forme d’introduction de connaissances en matière de santé et de préservation de la santé ; Lorsque des connaissances en matière de santé et de bien-être sont introduites, les liens d’achat vers des aliments de santé pertinents ne doivent pas apparaître sur la même page ou au même moment. Par conséquent, le comportement ci-dessus est susceptible de constituer de la publicité illégale.

« Certains blogueurs de perte de poids sont basés sur des plates-formes sociales, avec leur propre expérience de perte de poids, leur expérience et de bonnes choses partageant comme contenu, et réalisent la monétisation du trafic en intégrant des publicités de médicaments de perte de poids et des liens de commerce électronique, et encore plus emballeront les publicités de produits de perte de poids dans des avis de consommateurs objectifs et neutres, de la science populaire et d’autres formes, sans étiqueter les publicités, attirant les consommateurs à regarder, apparemment neutre mais en fait du marketing commercial, ce qui est plus déroutant. » Yao Jinju, professeur à la faculté de droit de l’Université des Chinois étrangers de Pékin, a déclaré que certains blogueurs sur la perte de poids qui font de la publicité pour des médicaments amaigrissants dans de courtes vidéos en utilisant un langage absolutiste ou en faisant des affirmations ou des garanties d’efficacité et de sécurité sont de fausses publicités en vertu de la loi sur la publicité et devraient faire l’objet de sanctions administratives par le département de supervision et de gestion du marché.

Yao Jinju a déclaré aux journalistes que si la publicité pour la « perte de poids diététique » implique des ventes de nourriture, elle devrait être clairement identifiée comme « publicité » et respecter strictement la loi sur la sécurité alimentaire et les autres lois et réglementations. Lorsqu’il est porté atteinte aux droits et intérêts légitimes des consommateurs en raison de publicités mensongères ou d’autres publicités mensongères recommandant des denrées alimentaires aux consommateurs, ceux-ci sont solidairement responsables avec les producteurs et les commerçants de denrées alimentaires. S’il n’implique pas la vente de nourriture, mais uniquement pour attirer du trafic, le contenu ne doit pas induire le public en erreur, violer l’ordre public et les bonnes mœurs, et perturber l’ordre social.

De l’avis de Yao Jinju, certains messages de perte de poids recommandent même des médicaments sur ordonnance comme des « médicaments de perte de poids », ce qui est évidemment trompeur pour le public. Conformément aux lois et règlements pertinents, les médicaments sur ordonnance ne peuvent faire l’objet d’une publicité que dans des revues professionnelles médicales et pharmaceutiques désignées conjointement par le département administratif de la santé du Conseil des Affaires d’État et le département de réglementation des médicaments du Conseil des Affaires d’État, et le contenu publicitaire ne doit pas être incompatible avec les instructions approuvées par le département de réglementation des médicaments du Conseil des Affaires d’État, et doit être marqué de manière visible avec des contre-indications et des effets indésirables.

« Même s’il ne s’agit pas de ventes, c’est uniquement pour attirer du trafic et publier du contenu promotionnel non scientifiquement vérifié, et le message ne doit pas induire le public en erreur, violer l’ordre public et les bonnes mœurs, et perturber l’ordre social. » a dit Yao Jinju.

La « recommandation » de perte de poids est chaotique La plateforme doit renforcer la supervision

Alors, quelles sont les responsabilités possibles des blogueurs de perte de poids qui publient les publicités illégales présumées mentionnées ci-dessus ?

« Ces courtes vidéos avec des liens vers l’achat de produits de perte de poids doivent être marquées de manière visible comme des « publicités » et ne doivent pas induire les consommateurs en erreur, et si elles ne sont pas indiquées, ces blogueurs vidéo assumeront la responsabilité légale conformément aux dispositions pertinentes de la loi sur la publicité. » Yao Jinju a déclaré qu’en outre, si le titre de la publicité est délibérément exagéré ou fabriqué pour attirer des clics, mais qu’en fait le contenu est gravement incompatible avec le titre, ou que le titre crée délibérément du suspense et induit les consommateurs en erreur, alors cela peut violer la loi sur la publicité et les « Mesures pour l’administration de la publicité sur Internet », et les annonceurs, les agents de publicité et les éditeurs de publicité seront soumis à des sanctions administratives.

Dong Yuanyuan a introduit que si le comportement du blogueur cause des dommages au droit de l’individu à la vie, au corps, à la santé, etc., et qu’il existe une relation de cause à effet entre le comportement et les conséquences des dommages, et que le blogueur a une faute subjective, alors il doit assumer la responsabilité délictuelle. Pire encore, si les actions du blogueur causent des blessures corporelles ou des blessures, etc., et répondent aux éléments d’un crime, alors il peut également être soupçonné d’une infraction pénale.

Le journaliste a remarqué que dans la plupart des messages des blogueurs sur la perte de poids sur la consommation d’un certain produit pour perdre du poids, presque tous ont marqué le texte « la nourriture ordinaire ne peut pas remplacer les produits de santé et les médicaments » au bas de la vidéo.

Les experts interrogés s’accordent à dire que cette pratique n’exonère pas de toute responsabilité les blogueurs amaigrissants.

« Selon les règlements d’application de la loi sur la sécurité alimentaire, les aliments autres que les aliments de santé ne peuvent prétendre avoir des fonctions de soins de santé. Les publicités alimentaires ordinaires ne peuvent pas promouvoir la perte de poids, et tomber de la balance est également une description de la perte de poids. Bien qu’il y ait un rappel au bas de la vidéo, la publicité illégale dans le contenu de la vidéo n’affecte pas son illégalité. Yao Zhiwei, professeur à la faculté de droit de l’Université des finances et de l’économie du Guangdong, a déclaré.

Dong Yuanyuan a déclaré aux journalistes que la « Liste des substances pouvant être ajoutées illégalement aux aliments de santé (premier lot) » de l’ancienne Administration des aliments et des médicaments de l’État comprenait « des produits revendiquant des fonctions de perte de poids » dans les rangs des fonctions de soins de santé. Par conséquent, si l’aliment prétend pouvoir perdre du poids, il doit généralement s’agir d’un aliment santé, et l’enregistrement et le dépôt correspondants tels que la marque « chapeau bleu » doivent être obtenus, sinon il est illégal. "S’il s’agit d’un produit ordinaire, il ne doit pas prétendre qu’il a des fonctions de soins de santé et de perte de poids, sinon il constitue une publicité mensongère. Si l’on prétend qu’un produit a une fonction de perte de poids ou qu’il s’agit d’une pilule amaigrissante, mais qu’il est également dit que « les aliments ordinaires ne peuvent pas remplacer les produits de santé et les médicaments », il peut s’agir d’un aliment de santé non approuvé ou d’un médicament contrefait, et le produit lui-même peut être un produit illégal. Dans tous les cas, le texte ci-dessus du blogueur de perte de poids ne peut être exonéré de responsabilité. ”

De l’avis des experts interrogés, la réglementation du chaos de la « recommandation » pour la perte de poids nécessite les efforts conjoints de toutes les parties concernées.

« Les plateformes Internet doivent examiner strictement les vidéos, les articles de blog et les salles de diffusion en direct téléchargés par les utilisateurs pour détecter les produits illégaux, la publicité mensongère et d’autres comportements similaires, et retirer les produits correspondants des étagères et imposer des fermetures et des sanctions aux entités correspondantes conformément aux règles de la plate-forme. » Dit Dong Yuanyuan.

Yao Jinju a rappelé que pour le comportement de publicité mensongère des blogueurs de perte de poids, si la plate-forme leur fournit des services de publicité et de promotion, ce qui constitue une publicité commerciale, la plate-forme devra assumer la responsabilité de l’éditeur ou de l’agent de publicité.

« Les plateformes, en tant que superviseurs directs et gestionnaires de contenu, doivent s’acquitter activement de leurs obligations légales et sociales, et faire des efforts dans des domaines tels que la recherche et le développement de technologies réglementaires, la culture des talents réglementaires et l’amélioration des règles de gouvernance des plateformes, pour renforcer la gestion du contenu d’information marketing en ligne. » Yao Jinju a déclaré que la plateforme devrait également établir et améliorer le mécanisme de plainte et de signalement, clarifier le processus de traitement et la période de rétroaction, et traiter en temps opportun les plaintes et les rapports du public sur le contenu d’information illégal et le comportement marketing.

(Ding Yi, Zhao Li)