«Почему у вас маленький живот, даже если вы не толстый? Может быть, это красный свет где-то в теле! Физически и морально истощенный, не способный проснуться и вялый, необходимо беречь печень. ”

«Реальная личная оценка направления, терять 10 фунтов мяса в месяц, разве это не интуитивно?»

«Супер безжалостная потеря веса, пусть ты легко потеряешь 30 фунтов за месяц!»

……

В настоящее время на крупных социальных платформах бесконечным потоком появляются видео и посты с различными уроками по похудению, а некоторые люди даже стали специализированными блогерами по похудению. Недавнее расследование, проведенное репортером из «Rule of Law Daily», показало, что в дополнение к методам похудения, таким как фитнес и диета, многие блоггеры по снижению веса пропагандируют «методы похудения в еде, питье и жизни» и «методы похудения в диетической терапии», которые «можно потерять, употребляя пищу».

Такого рода посты часто имеют похожий сюжет: после того, как блогер съест соответствующий продукт, даже если он ест много рыбы и мяса, он все равно теряет вес на следующий день. Блогеры не только напрямую рекламируют рекомендуемые продукты в тексте, изображениях, видео и других формах, заявляя, что они «имеют эффект похудения» и «также могут удалять веснушки, украшать и питать кожу», но и размещают ссылки на покупку продуктов в области комментариев к посту. В связи с этим некоторые пользователи сети высмеивали: во имя фиксации процесса похудения блогер фактически продвигал продукт.

По мнению опрошенных экспертов, блогеры по снижению веса базируются на социальных платформах, основываясь на собственном опыте похудения, опыте и обмене хорошими вещами, и реализуют монетизацию трафика путем встраивания рекламы препаратов для похудения и ссылок на покупки, что является коммерческой рекламой и должно быть помечено как «реклама». В то же время видео, в которых используется абсолютистский язык для утверждения или заверения в эффективности и безопасности для продвижения продуктов для похудения, являются ложной рекламой. Если платформа предоставляет услуги по рекламе и продвижению для блогеров по снижению веса и является коммерческой рекламой, платформа должна нести ответственность издателя или оператора рекламы.

«Борьба с подделками» на самом деле заключается в привлечении трафика и продвижении товаров с помощью различных слов

Г-жа Ван из Хайдяня, Пекин, пережила неудачную потерю веса в конце прошлого года - «метод похудения образа жизни», который она выбрала после прочтения сотен связанных постов о похудении, не только не похудел, но и набрал много веса.

Ван рассказала журналистам, что для того, чтобы похудеть, прежде чем стать подружкой невесты для подруги, она подписалась на более чем дюжину блогеров по снижению веса. «Я боялась голодать и не хотела садиться на диету, чтобы похудеть. После просмотра сотен видео меня впечатлил «метод похудения в образе жизни», рекомендованный некоторыми блоггерами: прием продукта для похудения может интегрировать потерю жира в вашу жизнь. ”

Теперь, вспоминая, что в то время она задерживалась на нескольких подобных видео о похудении, верила рекомендациям блогеров по похудению и, наконец, без колебаний сделала заказ, она использовала следующие слова: «Промыли мозги». ”

«Есть много блогеров, которые рекомендуют этот продукт, и они едят его все время во вступлении к видео, и все они являются «жесткими блюдами», такими как горячий горшок, барбекю, жареные шашлычки и барбекю, говоря, что вы можете уронить весы, если съесть его небрежно. И в области комментариев есть несколько комментариев, которые подтверждают блогера и его рекомендуемые продукты, а некоторые пользователи сети говорят, что «я потерял 10 фунтов» и «очень эффективно». Я нажал на ссылку под видео, и после перехода на страницу продаж обнаружил, что объем продаж также был очень высоким. Г-жа Ван сказала, что этот продукт известен как «унисекс» и «здоровый и нестимулирующий», а две упаковки каждого раза, принимаемые три раза в день, могут «улучшить метаболизм, ускорить сжигание жира» и достичь «лежачей стройности».

Она покупала 6-месячный запас за раз, училась у блогера по снижению веса и пила 0 упаковок напитков для похудения каждый день в дополнение к своему обычному рациону, но вместо того, чтобы похудеть, она набрала несколько фунтов. В связи с этим служба поддержки ответила, что «это могут быть индивидуальные различия, мы просто еда, и нет никакой гарантии, что мы сможем похудеть».

«Я разместил свой заказ, потому что не один блогер сказал, что это имеет эффект похудения в «обзорном» смысле. Если в видео написано, что я не обязательно смогу похудеть, я точно не куплю его. Госпожа Ван сердито сказала: «Разве это не поверхностный обмен опытом, а на самом деле продажа продукции?» ”

Кроме того, когда репортер искал ключевые слова, такие как «потеря веса» на крупных платформах, он обнаружил, что было много постов, которые использовали уловку проверки и подделки определенного продукта для похудения для привлечения трафика, и нажал на видео и пост, чтобы обнаружить, что они рекомендуют препараты для похудения, капсулы для похудения, чай для похудения и т. д.

比如某帖子標題為“真能減肥？別開玩笑了”，但點開視頻之後，博主置頂的第一條評論為“只有真的試過的人才知道多有用！我把產品連結放這了”。在視頻中，博主稱“自己吃其他減肥藥沒有效果，肥胖影響社交生活，很是惆悵”，因此檢驗一款新產品，“若是有用就記錄下來，無用就用該視頻維權”。這一視頻的點讚量為14萬。

В ролике блогер рассказал, что у него был изначальный вес 5 килограммов, и он питался обычной диетой после употребления капсул для похудения, и даже ел острое острое, жареные шашлычки, гамбургеры и другие продукты. После одного большого приема пищи за другим «калорийная еда действительно вкусная», «мне приходится есть гамбургер раз в неделю» и «шампуры так счастливы», она сказала, что потеряла 0 фунтов и уменьшила окружность талии на 0 см за 0 дней.

В конце видео блогер сказал, что «моя кожа стала намного лучше», «я могу похудеть за 24 часов, а могу похудеть лежа», поэтому он «попросил у службы поддержки клиентов ссылку с большой скидкой, поместил ее в область комментариев, и все быстро сфотографировали две бутылки, чтобы зарегистрироваться вместе».

Репортер заметил, что на видео не было отмечено «рекламным» логотипом, и многие пользователи сети в шквале заявили, что «я много раз пролистывал видео этого бренда». В ходе расследования репортер также обнаружил, что многие блогеры по снижению веса рекомендуют этот продукт для похудения, и содержание видео было похожим.

После поиска по названию продукта репортер обнаружил, что многие пользователи сети жаловались: «После покупки это вообще не имеет никакого эффекта, и я хочу перейти по ссылке на продукт, чтобы оставить плохой отзыв, и обнаружил, что исходная ссылка уже «просроченных товаров не существует». ”

又如，一位在某平臺坐擁15萬粉絲的博主以“揭露躺瘦騙局”為名推薦了另一款減肥產品，該博主吐槽他人評論區掛連結，但在檢驗該產品後，博主稱“確實有效，評論區置頂連結給大家準備了專屬福利”。該視頻播放量5000多萬。

На торговой платформе этот продукт описывается как «рецепт готовой пищевой терапии под руководством теории традиционной китайской медицины, которая по закону является обычной пищей». Этот продукт нельзя использовать в качестве замены здоровой пищи или лекарств для лечения заболеваний». Репортер спросил службу поддержки клиентов продавца: «Могу ли я похудеть?». Служба поддержки клиентов сказала: «Этот продукт не является лекарством для взвешивания, и он не имеет немедленного эффекта». Телосложение и абсорбция у всех разные, и в эффекте есть объективные различия.

В то же время, в комментариях к этому продукту нет недостатка в «надлежащем налоге на IQ», и я чувствую не больше, чем съедаю коробку». Кто его покупает, тот одурачен, стыдно чистить оценку" "Прошло почти 10 дней с тех пор, как я попробовал, оказалось бесполезным, друзья покупают с осторожностью" и другие сообщения.

Отпускаемые по рецепту лекарства становятся «таблетками для похудения», чтобы ввести общественность в заблуждение, и подозреваются в нарушении закона

В постах об опыте похудения на всех социальных платформах блогеры нередко делятся своим опытом на поверхности, но на самом деле тайно продвигают продукты. Содержание этих постов крайне однородно, и все блогеры используют отговорку «обмен опытом», «обмен хорошими вещами» или «оценка», и тогда после приема определенного продукта им не нужно заниматься спортом, нормально есть и пить или даже есть ерунду, а потом весить несколько килограммов. Некоторые блогеры даже прямо говорили: «Я нашел эту штуку раньше, мне не нужно много работать, чтобы похудеть», «Рекомендую всем, кто не хочет двигаться и любит это есть». В области комментариев блогеры неизменно вешали ссылки на покупку рекомендованных товаров, а после перехода по некоторым ссылкам еще и напрямую отображали «×× (имя блогера) с тем же абзацем» и «×× (имя блогера) рекомендовано».

Более того, некоторые блоггеры по снижению веса прямо пропагандируют потерю веса с помощью наркотиков в своих постах, рекламируя рецептурные препараты как «чудодейственные препараты для похудения». Например, есть пост о том, что многие медицинские работники пытаются похудеть с помощью определенного сахароснижающего препарата. На видео блогер вонзил иглу в живот, заявив, что «боль от ее прокалывания похожа на боль от укуса комара».

Репортер проконсультировался с главным врачом отделения внутренней медицины одной из третичных больниц в Пекине и узнал, что семаглутид является гипогликемическим рецептурным препаратом для диабетиков, а показанием, одобренным для использования в Китае, является диабет II типа, а не для похудения. «Длительное использование препаратов семаглутида может снизить уровень сахара в крови у здоровых людей, вызвать гипогликемию и даже может оказать определенное влияние на женскую менструацию и фертильность».

Многие опрошенные эксперты считают, что отзывы блогеров по снижению веса являются рекламой.

Дун Юаньюань, старший партнер юридической фирмы Beijing Tiantai, считает, что поведение блогеров по снижению веса, которые прикрепляют продукты для похудения в зоне комментариев и переходят по ссылкам, можно идентифицировать как рекламное поведение. Согласно статье 8 Мер по администрированию рекламы в Интернете, запрещается публикация рекламы продуктов здорового питания в завуалированной форме в виде внедрения знаний о здоровье и здоровьесбережении; Там, где внедряются знания о здоровье и благополучии, ссылки на соответствующие продукты для здоровья не должны отображаться на одной странице или в одно и то же время. Поэтому вышеуказанное поведение, скорее всего, является незаконной рекламой.

«Некоторые блогеры по снижению веса основаны на социальных платформах, со своим собственным опытом похудения, опытом и хорошими вещами, которые делятся в виде контента, и реализуют монетизацию трафика путем встраивания рекламы лекарств для похудения и ссылок на электронную коммерцию, и даже больше упаковывают рекламу продуктов для похудения в объективные и нейтральные отзывы потребителей, научно-популярные и другие формы, без маркировки рекламы, заманивая потребителей посмотреть, казалось бы, нейтральный, но на самом деле коммерческий маркетинг, который еще больше сбивает с толку». Яо Цзиньцзюй, профессор юридического факультета Пекинского университета иностранного китайского языка, сказал, что некоторые блогеры по снижению веса, которые рекламируют препараты для похудения в коротких видеороликах, используя абсолютистский язык или делая утверждения или гарантии эффективности и безопасности, являются ложной рекламой в соответствии с Законом о рекламе и должны подвергаться административному наказанию со стороны отдела надзора и управления рынком.

Яо Цзиньцзюй сказал журналистам, что если реклама «диетической терапии для похудения» включает в себя продажу продуктов питания, она должна быть четко обозначена как «реклама» и строго следовать закону о безопасности пищевых продуктов и другим законам и правилам. В случае ущемления законных прав и интересов потребителей в результате ложной рекламы или другой ложной рекламы, рекомендующей потребителям продукты питания, они несут солидарную ответственность с производителями и торговцами продуктами питания. Если он не предполагает продажу продуктов питания, а только привлечение трафика, контент не должен вводить общественность в заблуждение, нарушать общественный порядок и добрые обычаи, нарушать общественный порядок.

По мнению Яо Цзиньцзюя, некоторые посты о похудении даже рекомендуют рецептурные препараты как «препараты для похудения», что, очевидно, вводит общественность в заблуждение. В соответствии с соответствующими законами и нормативными актами, рецептурные препараты могут рекламироваться только в медицинских и фармацевтических профессиональных журналах, совместно назначенных отделом управления здравоохранением Госсовета и отделом по регулированию лекарственных средств Госсовета, а содержание рекламы не должно противоречить инструкциям, утвержденным отделом по регулированию лекарственных средств Госсовета, и должно быть явно помечено противопоказаниями и побочными реакциями.

«Даже если это не связано с продажами, это только привлечение трафика и публикация ненаучно проверенного рекламного контента, а пост не должен вводить общественность в заблуждение, нарушать общественный порядок и добрые обычаи, а также нарушать общественный порядок». — сказал Яо Цзиньцзюй.

«Рекомендация» по снижению веса хаотична Платформа должна усилить надзор

Итак, какова возможная ответственность блогеров по снижению веса, которые публикуют вышеупомянутую предполагаемую незаконную рекламу?

«Такие короткие видеоролики со ссылками на покупку средств для похудения должны быть на видном месте помечены как «реклама» и не должны вводить потребителей в заблуждение, а если они не указаны, такие видеоблогеры будут нести юридическую ответственность согласно соответствующим положениям Закона о рекламе». Яо Цзиньцзюй сказал, что кроме того, если название рекламы намеренно преувеличено или сфабриковано для привлечения кликов, но на самом деле содержание серьезно не соответствует названию, или заголовок намеренно задает интригу и вводит потребителей в заблуждение, то это может нарушить Закон о рекламе и «Меры по управлению интернет-рекламой», а рекламодатели, рекламные агенты и издатели рекламы будут подвергнуты административным санкциям.

Дун Юаньюань ввел, что если поведение блогера наносит ущерб праву человека на жизнь, тело, здоровье и т.д., и существует причинно-следственная связь между поведением и последствиями ущерба, и у блогера есть субъективная вина, то необходимо нести деликтную ответственность. Хуже того, если действия блогера повлекли за собой телесные повреждения или травмы и т.д. и соответствуют элементам преступления, то его также можно заподозрить в уголовном преступлении.

Репортер обратил внимание, что в большинстве постов блогеров по похудению о употреблении определенного продукта для похудения, почти все они отметили текст «обычная еда не может заменить продукты для здоровья и лекарства» внизу видео.

Опрошенные эксперты сошлись во мнении, что такая практика не освобождает блогеров по похудению от ответственности.

«Согласно правилам реализации Закона о безопасности пищевых продуктов, пищевые продукты, отличные от здоровых, не могут претендовать на выполнение функций здравоохранения. Обычная реклама продуктов питания не может способствовать похудению, а падение с весов – это еще и описание похудения. Несмотря на то, что в нижней части видео есть напоминание, незаконная реклама в видеоконтенте никак не влияет на его незаконность. Об этом рассказал Яо Чживэй, профессор юридического факультета Гуандунского университета финансов и экономики.

Дун Юаньюань сообщил журналистам, что «Список веществ, которые могут быть незаконно добавлены в здоровую пищу (первая партия)» бывшего Государственного управления по контролю за продуктами питания и лекарствами включил «продукты, претендующие на функцию похудения» в ряды функций здравоохранения. Поэтому, если на пище заявлено, что она способна похудеть, то обычно это должна быть здоровая пища, и должна быть получена соответствующая регистрация и подача такой маркировки, как «синяя шляпа», в противном случае это незаконно. «Если это обычный продукт, он не должен утверждать, что он выполняет функции для здоровья и похудения, в противном случае это является ложной рекламой. Если утверждается, что продукт обладает функцией похудения или является таблеткой для похудения, но также говорится, что «обычная пища не может заменить продукты для здоровья и лекарства», это может быть неодобренное здоровое питание или поддельное лекарство, а сам продукт может быть незаконным продуктом. В любом случае, приведенный выше текст блогера о похудении не может быть освобожден от ответственности. ”

По мнению опрошенных экспертов, регулирование хаоса «рекомендаций» по снижению веса требует совместных усилий всех заинтересованных сторон.

«Интернет-платформы должны строго проверять видео, сообщения в блогах и комнаты прямых трансляций, загруженные пользователями, на предмет незаконной продукции, ложной рекламы и другого подобного поведения, а также удалять соответствующие продукты с полок, а также налагать отключения и наказания на соответствующие организации в соответствии с правилами платформы». — сказал Дун Юаньюань.

Яо Чинджу напомнил, что за ложное рекламное поведение блогеров по снижению веса, если платформа предоставляет им услуги по рекламе и продвижению, что представляет собой коммерческую рекламу, платформа должна будет нести ответственность издателя рекламы или рекламного агента.

«Платформы, как непосредственные контролеры и менеджеры контента, должны активно выполнять свои юридические и социальные обязательства и прилагать усилия в таких областях, как исследования и разработки регулирующих технологий, взращивание талантов в области регулирования и совершенствование правил управления платформами, чтобы усилить управление информационным контентом онлайн-маркетинга». Яо Цзиньцзюй сказал, что платформа также должна создать и усовершенствовать механизм подачи жалоб и отчетности, уточнить процесс обработки и период обратной связи, а также своевременно обрабатывать жалобы и сообщения общественности о незаконном контенте информации и маркетинговом поведении.

(Дин И, Чжао Ли)