"Perché hai la pancia piccola anche se non sei grassa? Forse è una luce rossa da qualche parte nel corpo! Fisicamente e mentalmente esausti, incapaci di svegliarsi e svogliati, è necessario proteggere il fegato. ”

"Una vera valutazione direzionale personale, perdere 10 chili di carne al mese, non è intuitivo?"

"Perdita di peso super spietata, ti permette di perdere facilmente 30 chili in un mese!"

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Attualmente, sulle principali piattaforme social, i video e i post di vari tutorial per la perdita di peso stanno emergendo in un flusso infinito e alcune persone sono persino diventate blogger specializzati nella perdita di peso. Una recente indagine di un giornalista del "Rule of Law Daily" ha rilevato che oltre ai metodi di perdita di peso come il fitness e la dieta, molti blogger di perdita di peso sostengono i "metodi di perdita di grasso per mangiare, bere e vivere" e i "metodi di perdita di peso della terapia dietetica" che "possono essere persi mangiando".

Questo tipo di post ha spesso una trama simile: dopo che il blogger ha mangiato il prodotto in questione, anche se mangia molto pesce e carne, perde comunque peso il giorno successivo. I blogger non solo approvano direttamente i prodotti consigliati attraverso testo, immagini, video e altre forme, affermando che "hanno effetti di perdita di peso" e "possono anche rimuovere le lentiggini, abbellire e nutrire la pelle", ma inseriscono anche i link per l'acquisto del prodotto nell'area dei commenti del post. A questo proposito, alcuni netizen hanno ridicolizzato: in nome della registrazione del processo di perdita di peso, il blogger ha effettivamente promosso il prodotto.

Secondo l'opinione degli esperti intervistati, i blogger di perdita di peso si basano su piattaforme social, basate sulla propria esperienza di perdita di peso, esperienza e condivisione di cose buone, e realizzano la monetizzazione del traffico incorporando annunci di farmaci per la perdita di peso e link per lo shopping, che è una pubblicità commerciale e dovrebbe essere contrassegnata in modo evidente come "pubblicità". Allo stesso tempo, i video che utilizzano un linguaggio assolutista per fare affermazioni o garanzie sull'efficacia e la sicurezza per promuovere prodotti per la perdita di peso sono pubblicità ingannevole. Se la piattaforma fornisce servizi pubblicitari e promozionali per i blogger di perdita di peso e costituisce una pubblicità commerciale, la piattaforma deve assumersi la responsabilità dell'editore o dell'operatore dell'annuncio.

"Dare un giro di vite ai falsi" è in realtà per attirare traffico e promuovere prodotti con varie parole

La signora Wang, di Haidian, Pechino, ha sperimentato una perdita di peso fallita alla fine dello scorso anno: il "metodo di perdita di grasso stile di vita" che ha scelto dopo aver letto centinaia di post correlati alla perdita di peso, non solo non ha perso peso, ma ha guadagnato molto peso.

La signora Wang ha detto ai giornalisti che per perdere peso prima di essere una damigella d'onore per un'amica, ha seguito più di una dozzina di blogger per la perdita di peso. "Avevo paura di morire di fame e non volevo mettermi a dieta per perdere peso. Dopo aver visto centinaia di video, ciò che mi ha colpito è stato il "metodo di perdita di grasso stile di vita" raccomandato da alcuni blogger: l'assunzione di un prodotto per la perdita di peso può integrare la perdita di grasso nella tua vita. ”

Ora, ricordando che all'epoca si è soffermata su diversi video simili sulla perdita di peso, ha creduto nelle raccomandazioni dei blogger di perdita di peso e alla fine ha effettuato un ordine senza esitazione, ha usato le seguenti parole: "Lavaggio del cervello". ”

"Ci sono molti blogger che raccomandano questo prodotto, e lo mangiano tutto il tempo nel video introduttivo, e sono tutti 'piatti duri' come hot pot, barbecue, spiedini fritti e barbecue, dicendo che puoi far cadere la bilancia se lo mangi casualmente. E ci sono diversi commenti nell'area commenti che affermano il blogger e i suoi prodotti consigliati, e alcuni netizen dicono che "ho perso 10 chili" e "molto efficace". Ho cliccato sul link sotto il video e, dopo essere passato alla pagina delle vendite, ho scoperto che anche il volume delle vendite era molto alto. La signora Wang ha detto che questo prodotto è noto come "unisex" e "sano e non stimolante", e due confezioni di ogni volta, prese tre volte al giorno, possono "migliorare il metabolismo, accelerare la combustione dei grassi" e raggiungere la "posizione di magrezza".

Ha comprato 6 mesi di scorta alla volta, ha imparato dal blogger per la perdita di peso e ha bevuto 0 confezioni di bevande dimagranti ogni giorno in aggiunta alla sua dieta normale, ma invece di perdere peso, ha guadagnato qualche chilo. A questo proposito, il servizio clienti ha risposto che "potrebbero essere differenze individuali, siamo solo cibo e non c'è alcuna garanzia che possiamo perdere peso".

"Ho effettuato il mio ordine perché più di un blogger ha detto che ha avuto un effetto di perdita di peso in modo 'recensione'. Se il video dice che non posso necessariamente perdere peso, sicuramente non lo comprerò. La signora Wang ha detto con rabbia: "Non è una condivisione superficiale di esperienze, ma in realtà la vendita di prodotti?" ”

Inoltre, quando il giornalista ha cercato parole chiave come "perdita di peso" sulle principali piattaforme, ha scoperto che c'erano molti post che utilizzavano l'espediente di ispezionare e contraffare un determinato prodotto per la perdita di peso per attirare traffico, e ha cliccato sul video e sul post per scoprire che stavano raccomandando farmaci per la perdita di peso, capsule per la perdita di peso, tè per la perdita di peso, ecc.

比如某帖子標題為“真能減肥？別開玩笑了”，但點開視頻之後，博主置頂的第一條評論為“只有真的試過的人才知道多有用！我把產品連結放這了”。在視頻中，博主稱“自己吃其他減肥藥沒有效果，肥胖影響社交生活，很是惆悵”，因此檢驗一款新產品，“若是有用就記錄下來，無用就用該視頻維權”。這一視頻的點讚量為14萬。

Nel video, il blogger ha detto di avere un peso iniziale di 5 chilogrammi e di aver seguito una dieta normale dopo aver mangiato capsule per la perdita di peso, e ha persino mangiato piccanti piccanti, spiedini fritti, hamburger e altri cibi. Dopo un grande pasto dopo l'altro di "il cibo ipercalorico è davvero delizioso", "devo mangiare un hamburger una volta alla settimana" e "gli spiedini sono così felici", ha detto di aver perso 0 chili e ridotto la circonferenza della vita di 0 cm in 0 giorni.

Alla fine del video, il blogger ha detto che "la mia pelle è migliorata molto", "posso perdere peso in 24 ore e posso perdere peso da sdraiato", quindi "ha chiesto al servizio clienti un link con un grande sconto, l'ha messo nell'area commenti e tutti hanno scattato una foto veloce delle due bottiglie per fare il check-in insieme".

Il giornalista ha notato che il video non era contrassegnato da un logo "pubblicitario" e molti netizen nella raffica hanno detto che "ho fatto scorrere il video di questo marchio molte volte". Durante l'indagine, il giornalista ha anche scoperto che molti blogger per la perdita di peso raccomandavano questo prodotto per la perdita di peso e il contenuto del video era simile.

Dopo aver cercato il nome del prodotto, il giornalista ha scoperto che molti netizen si lamentavano: "Dopo averlo acquistato, non ha alcun effetto e voglio andare al link del prodotto per dare una recensione negativa e ho scoperto che il link originale è già 'i prodotti scaduti non esistono'". ”

又如，一位在某平臺坐擁15萬粉絲的博主以“揭露躺瘦騙局”為名推薦了另一款減肥產品，該博主吐槽他人評論區掛連結，但在檢驗該產品後，博主稱“確實有效，評論區置頂連結給大家準備了專屬福利”。該視頻播放量5000多萬。

Su una piattaforma di shopping, questo prodotto è descritto come "una prescrizione di terapia alimentare finita sotto la guida della teoria della medicina tradizionale cinese, che è un alimento ordinario secondo la legge". Questo prodotto non può essere utilizzato come sostituto di alimenti salutari o farmaci per il trattamento di malattie". Il giornalista ha chiesto al servizio clienti del commerciante "posso perdere peso"? Il servizio clienti ha detto: "Questo prodotto non è un medicinale per pesare e non vi è alcun effetto immediato". Il fisico e l'assorbimento di ognuno sono diversi e ci sono differenze oggettive nell'effetto.

Allo stesso tempo, non c'è carenza di "corretta tassa sul QI" nell'area dei commenti di questo prodotto, e non mi sento più di quanto mangio una scatola. Chi lo compra si prende in giro, si vergogna di ignorare la valutazione" "Sono passati quasi 10 giorni da quando l'ho provato, si è rivelato inutile, gli amici comprano con cautela" e altri messaggi.

I farmaci da prescrizione diventano "pillole dimagranti" per fuorviare il pubblico e sono sospettati di violare la legge

Nei post sull'esperienza di perdita di peso su tutte le piattaforme social, non è raro che i blogger condividano la loro esperienza in superficie, ma in realtà promuovano segretamente i prodotti. Il contenuto di questi post è estremamente omogeneo, e tutti i blogger usano la scusa della "condivisione di esperienze", della "condivisione di cose buone" o della "valutazione", e poi dopo aver preso un certo prodotto, non hanno bisogno di fare esercizio, mangiare e bere normalmente, o addirittura mangiare sciocchezze, e poi pesare qualche chilo. Alcuni blogger hanno anche detto senza mezzi termini: "Ho scoperto questa cosa prima, non devo lavorare sodo per perdere peso", "Consiglio a tutti coloro che non vogliono muoversi e amano mangiarlo". Nell'area commenti, i blogger invariabilmente appendevano i link di acquisto dei prodotti consigliati e, dopo aver cliccato su alcuni link, visualizzavano anche direttamente "×× (nome del blogger) con lo stesso paragrafo" e "×× (nome del blogger) consigliato".

Inoltre, alcuni blogger di perdita di peso incoraggiano direttamente la perdita di peso attraverso i farmaci nei loro post, pubblicizzando i farmaci da prescrizione come "farmaci miracolosi per la perdita di peso". Ad esempio, c'è un post in cui molti operatori sanitari stanno cercando di perdere peso con un certo farmaco ipoglicemizzante. Nel video, la blogger ha puntato l'ago nella pancia, dicendo che "il dolore di perforarlo è simile a quello di una puntura di zanzara".

Il giornalista ha consultato il primario del dipartimento di medicina interna di un ospedale terziario di Pechino e ha appreso che semaglutide è un farmaco ipoglicemizzante da prescrizione per i diabetici e l'indicazione approvata per l'uso in Cina è il diabete di tipo II, non per la perdita di peso. "L'uso a lungo termine di farmaci semaglutide può abbassare la glicemia nelle persone normali, causare ipoglicemia e può anche avere un certo impatto sulle mestruazioni e sulla fertilità delle donne".

Molti esperti intervistati ritengono che le testimonianze dei blogger per la perdita di peso costituiscano pubblicità.

Dong Yuanyuan, senior partner dello studio legale Beijing Tiantai, ritiene che il comportamento dei blogger per la perdita di peso che appuntano prodotti per la perdita di peso nell'area dei commenti e saltano i link possa essere identificato come comportamenti pubblicitari. Ai sensi dell'articolo 8 delle Misure per la gestione della pubblicità su Internet, è vietato pubblicare annunci pubblicitari di alimenti salutari in forma camuffata sotto forma di introduzione di conoscenze sulla salute e sulla conservazione della salute; Quando vengono introdotte conoscenze in materia di salute e benessere, i link per l'acquisto di alimenti salutari pertinenti non devono apparire sulla stessa pagina o contemporaneamente. Pertanto, è probabile che il comportamento di cui sopra sia pubblicità illegale.

"Alcuni blogger di perdita di peso si basano su piattaforme social, con la propria esperienza di perdita di peso, esperienza e condivisione di cose buone come contenuto, e realizzano la monetizzazione del traffico incorporando pubblicità di farmaci per la perdita di peso e collegamenti di e-commerce, e ancora di più impacchettano le pubblicità dei prodotti per la perdita di peso in recensioni oggettive e neutrali dei consumatori, scienza popolare e altre forme, senza etichettare le pubblicità, attirando i consumatori a guardare, apparentemente neutrale ma in realtà marketing commerciale, che è più confuso. " Yao Jinju, professore presso la Facoltà di Giurisprudenza dell'Università di Pechino per la Cina Straniera, ha affermato che alcuni blogger per la perdita di peso che pubblicizzano farmaci per la perdita di peso in brevi video utilizzando un linguaggio assolutista o facendo affermazioni o garanzie di efficacia e sicurezza sono false pubblicità ai sensi della legge sulla pubblicità e dovrebbero essere soggetti a sanzioni amministrative da parte del dipartimento di supervisione e gestione del mercato.

Yao Jinju ha detto ai giornalisti che se la pubblicità della "dieta per la perdita di peso" coinvolge la vendita di cibo, dovrebbe essere chiaramente contrassegnata come "pubblicità" e seguire rigorosamente la legge sulla sicurezza alimentare e altre leggi e regolamenti. Qualora i diritti e gli interessi legittimi dei consumatori siano lesi a causa di pubblicità ingannevoli o di altre pubblicità ingannevoli che raccomandano alimenti ai consumatori, essi sono responsabili in solido con i produttori e i commercianti di alimenti. Se non si tratta della vendita di cibo, ma solo per attirare traffico, il contenuto non deve fuorviare il pubblico, violare l'ordine pubblico e i buoni costumi e disturbare l'ordine sociale.

Secondo Yao Jinju, alcuni post sulla perdita di peso raccomandano persino farmaci da prescrizione come "farmaci per la perdita di peso", il che è ovviamente fuorviante per il pubblico. In conformità con le leggi e i regolamenti pertinenti, i farmaci soggetti a prescrizione medica possono essere pubblicizzati solo in riviste professionali mediche e farmaceutiche designate congiuntamente dal dipartimento amministrativo sanitario del Consiglio di Stato e dal dipartimento di regolamentazione dei farmaci del Consiglio di Stato, e il contenuto pubblicitario non deve essere in contrasto con le istruzioni approvate dal dipartimento di regolamentazione dei farmaci del Consiglio di Stato e deve essere contrassegnato in modo evidente con controindicazioni e reazioni avverse.

"Anche se non si tratta di vendite, è solo per attirare traffico e pubblicare contenuti promozionali non scientificamente verificati, e il post non dovrebbe fuorviare il pubblico, violare l'ordine pubblico e le buone abitudini e disturbare l'ordine sociale". Ha detto Yao Jinju.

La "raccomandazione" per la perdita di peso è caotica La piattaforma deve rafforzare la supervisione

Quindi, quali sono le possibili responsabilità dei blogger di perdita di peso che pubblicano le suddette sospette pubblicità illegali?

"Tali brevi video con link all'acquisto di prodotti per la perdita di peso devono essere contrassegnati in modo ben visibile come 'pubblicità' e non devono fuorviare i consumatori e, se non sono indicati, tali video blogger si assumeranno la responsabilità legale in conformità con le disposizioni pertinenti della legge sulla pubblicità". Yao Jinju ha affermato che inoltre, se il titolo dell'annuncio è deliberatamente esagerato o fabbricato per attirare clic, ma in realtà il contenuto è gravemente incoerente con il titolo, o il titolo crea deliberatamente suspense e fuorvia i consumatori, allora potrebbe violare la legge sulla pubblicità e le "Misure di gestione della pubblicità su Internet" e gli inserzionisti, gli agenti pubblicitari e gli editori pubblicitari saranno soggetti a sanzioni amministrative.

Dong Yuanyuan ha introdotto che se il comportamento del blogger causa danni al diritto dell'individuo alla vita, al corpo, alla salute, ecc., e c'è una relazione causale tra il comportamento e le conseguenze del danno, e il blogger ha una colpa soggettiva, allora è necessario assumersi la responsabilità dell'illecito civile. Peggio ancora, se le azioni del blogger causano lesioni personali o lesioni, ecc., e soddisfano gli elementi di un crimine, allora può anche essere sospettato di un reato penale.

Il giornalista ha notato che nella maggior parte dei post dei blogger sulla perdita di peso sul consumo di un determinato prodotto per perdere peso, quasi tutti hanno contrassegnato il testo "il cibo ordinario non può sostituire i prodotti per la salute e i medicinali" nella parte inferiore del video.

Gli esperti intervistati concordano sul fatto che questa pratica non esenta i blogger di perdita di peso dalla responsabilità.

"Secondo le norme per l'attuazione della legge sulla sicurezza alimentare, gli alimenti diversi dagli alimenti salutari non possono pretendere di avere funzioni sanitarie. Le normali pubblicità alimentari non possono promuovere la perdita di peso e anche cadere dalla bilancia è una descrizione della perdita di peso. Sebbene ci sia un promemoria nella parte inferiore del video, la pubblicità illegale nel contenuto video non ne pregiudica l'illegalità. Yao Zhiwei, professore presso la Law School dell'Università di Finanza ed Economia del Guangdong, ha dichiarato.

Dong Yuanyuan ha detto ai giornalisti che l'ex "Elenco delle sostanze che possono essere aggiunte illegalmente agli alimenti salutari (primo lotto)" dell'ex Food and Drug Administration includeva "prodotti che rivendicano funzioni di perdita di peso" nei ranghi delle funzioni sanitarie. Pertanto, se il cibo afferma di essere in grado di perdere peso, di solito dovrebbe essere un alimento salutare e dovrebbe essere ottenuta la registrazione e il deposito corrispondenti come il marchio "blue hat", altrimenti è illegale. "Se si tratta di un prodotto ordinario, non dovrebbe affermare di avere funzioni sanitarie e funzioni di perdita di peso, altrimenti costituisce pubblicità ingannevole. Se si afferma che un prodotto ha una funzione dimagrante o è una pillola dimagrante, ma si dice anche che "il cibo ordinario non può sostituire i prodotti per la salute e i medicinali", potrebbe essere un alimento salutare non approvato o un farmaco contraffatto, e il prodotto stesso potrebbe essere un prodotto illegale. In ogni caso, il testo sopra riportato del blogger per la perdita di peso non può essere esonerato da responsabilità. ”

Secondo gli esperti intervistati, la regolamentazione del caos delle "raccomandazioni" per la perdita di peso richiede gli sforzi congiunti di tutte le parti interessate.

"Le piattaforme Internet devono esaminare rigorosamente i video, i post dei blog e le sale di trasmissione in diretta caricate dagli utenti per verificare la presenza di prodotti illegali, pubblicità ingannevole e altri comportamenti simili, e rimuovere i prodotti corrispondenti dagli scaffali e imporre chiusure e punizioni alle entità corrispondenti in conformità con le regole della piattaforma". Ha detto Dong Yuanyuan.

Yao Jinju ha ricordato che per il comportamento di falsa pubblicità dei blogger per la perdita di peso, se la piattaforma fornisce loro servizi pubblicitari e di promozione, che costituiscono una pubblicità commerciale, la piattaforma dovrà assumersi la responsabilità dell'editore pubblicitario o dell'agente pubblicitario.

"Le piattaforme, in qualità di supervisori e gestori diretti dei contenuti, devono adempiere attivamente ai loro obblighi legali e sociali e impegnarsi in aree quali la ricerca e lo sviluppo di tecnologie normative, la coltivazione di talenti normativi e il miglioramento delle regole di governance delle piattaforme, per rafforzare la gestione dei contenuti informativi di marketing online". Yao Jinju ha affermato che la piattaforma dovrebbe anche stabilire e migliorare il meccanismo di reclamo e segnalazione, chiarire il processo di gestione e il periodo di feedback e gestire tempestivamente i reclami e le segnalazioni del pubblico su contenuti informativi illegali e comportamenti di marketing.

(Ding Yi, Zhao Li)