保溫杯也開始卷“身材”了？丨睡前聊一會兒

更新于：2025-03-26 09:07:43

本文轉自：人民日報中央廚房-思聊工作室

烏犍

睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友，晚上好。

前不久在超市閒逛，發現幾排僅有手機大小的保溫杯，售價不菲。翻看社交媒體才知，當下的保溫杯已然從“比度量”嬗變成了“比身材”。今天，我們就來聊聊這股風潮。

200毫升的“輕量杯”銷路不錯，120毫升的“迷你杯”更令消費者眼前一亮。500毫升的杯子？這種和一瓶礦泉水沒大區別的，已然顯得中規中矩。然而就在一兩年前，保溫杯還是以大為美，“噸噸桶”“喝水監督杯”等，成為消費者上班運動監測飲水量的“神器”。不得不說，消費品的風潮總是猝不及防。

你可能和我一樣好奇，到底是什麼樣的人捧紅了兩口就能喝完的保溫杯？當杯子不再是稀缺品，各種場合接熱水都很方便，越來越多的垂直需求、小眾需求被看見。有人說，上台講話前想喝兩口潤個嗓子，還有人說沖泡人參枸杞無需大量。杯子越小，越能彰顯對“即時滿足”的精準把控。少量多次、隨喝隨取，豐富的消費場景，勾勒出新消費帶來的新生活。

保溫杯與手機比起了“個頭”。圖源網路

拋開使用功能之外，保溫杯更已成為“氛圍消費”“悅己消費”的時尚單品。有的保溫杯與經典IP聯動，推出“國潮”限制；有的在顏色、質感上下功夫，迷你外觀成為掛在書包、把玩指尖的裝飾品；還有的推出溫度顯示、水質檢測等不同功能，在裝水、保溫的功能之外，總有一些小驚喜等待著消費者。

作為耐摔抗造、技術成熟的居家用品，保溫杯的市場相對穩定，創新攀高並不容易。有業內人士透露，在產品尺寸上下功夫是調整產線、推出新品的簡便策略。開闢新樣式、滿足新需求、服務新客群，看上去是“灑灑水”，其實是投石問路、正向反饋，為更進一步的創新積累經驗。數據顯示，2024年上半年我國累計出口保溫杯近24億美元，同比增長582.70%。正是這樣的點滴“微創新”，讓生產與出口大戶的中國保溫杯行業，能在高原之上再起高峰。

類似啟示，可能對很多行業都有借鑒意義。如近來不少家電品牌推出壁掛式洗衣機、迷你電視機，能夠滿足更加細分的使用場景，適配都市緊湊型住宅環境。從投影儀、音響到硬碟、滑板車，越來越多的產品在尺寸、樣式、功能上提供不同選擇，為消費者帶去“不必多貴但求合用”的使用體驗。從這個意義上說，當供給充分已成常態，如何從需求端創新，服務對美好生活日益增長的需求，不啻為一條值得借鑒考慮的發展思路。

喜歡迷你保溫杯的不少，也有人覺得“變小不降價”的定價策略其實是打著消費新風潮旗號，獲取更大的利潤空間。這也提醒我們，消費需要回歸真實需求，不要輕易被一時潮流遮蔽思考。某種意義而言，我們需要的並不一定是更小的喝水容器，而是更大的選擇自由。

如果說消費是現代生活的重要議程，那麼實事求是、量入為出嘗試更多選擇，或許會帶來更多新體驗和新可能。而這，也正是市場與社會樂見的多贏圖景。

這正是：

纖纖水杯上架端，耐用產品有新選。

點滴創新引關注，傳統行業亦爭先。

大家晚安！

（文丨烏犍）