會變色的水果盲盒 裘穎瓊 攝

冰箱貼在文創展上隨處可見 錢文婷 攝

本報訊 （記者 裘穎瓊 錢文婷）潮玩手辦、文博衍生品、貼紙卡牌、鑰匙扣布偶……3月20日至22日，2025上海國際文創展在上海新國際博覽中心舉行，來自全國各地的展商帶來了豐富多元的展品。記者在現場看到，從“功能需求”到“情緒價值”，文創產品正在帶動消費者為“熱愛”和“認同”買單。

設計精美、有創意的文創產品總能抓人眼球。在TOYCITY展臺，一套會變色的水果玩具盲盒讓不少觀眾拿起來就愛不釋手。參展工作人員陳石勇介紹，這套最新推出的“水果熟了”系列盲盒，之所以能變色，是因為在材質上動了些小創意。“加了一層水洗漆的檸檬玩具，用水一洗就會從青色變黃。表皮上有恒溫感應的芒果玩具，用熱水一燙瞬間變色。”

用積木搭的傢俱，可以在真實生活中使用。在巧可粒展臺，所有的桌椅、沙發都是用新型環保材料EPP加樂高的拼搭方式做出。參展商南存志告訴記者：“EPP材質主打環境友好，柔軟安全，還能迴圈使用。”目前，這些展品已在室內兒童主題樂園、幼稚園和早教中心得到廣泛使用，定價為每平方米400元到500元。

在一款全息投影裝置的底部，插入動漫IP的卡片，就能讓卡片上的角色活靈活現起來。故宮宮廷文化展臺的參展人員告訴記者，這款產品的卡片內裝有特殊晶片，卡片和IP的形象動作都可以接受私人定製。

作為傳統的文創“頂流”，冰箱貼在文創展上也隨處可見。“我們這次一共帶來了城市系列、博物館系列、高鐵系列三個聯名IP，涵蓋冰箱貼、明信片、書籤、擺件等多個品類，其中冰箱貼賣得最好。”星貓文創工作人員說，展會現場“高鐵信號機”冰箱貼和“西周·夔紋銅匜”冰箱貼是最先售罄的品類，前者題材新奇，後者製作工序複雜，受到對文博展覽和高鐵車型感興趣的觀眾青睞。在上海埃依斯航太科技有限公司展臺，衛星、宇航員、火箭的冰箱貼是最受航太迷喜愛的單品，有觀眾每個款式都買一件，在自家冰箱上繪出九天攬月的航太夢。

展會現場，還有不少謀求IP合作的企業代表。在主辦方組織安排的授權對接會上，某旅遊公司王女士找到卡皮巴拉小黃豚談合作。她說：“我們想出一款動物系列的明信片，串聯起不同城市的地標。現在卡皮巴拉非常火，想趕一波熱度。”據主辦方工作人員介紹，昨日館內共設置三處授權對接會，為文創版權交易提供了更多可能，尤其是商業地產、化妝品、食品飲料、紡織服裝類等傳統企業，都在謀求破圈發展。