3月21日，上海市旅遊發展大會在滬舉行，上海城市文旅中英文主題口號、上海城市推薦官同步啟動全球徵集，展示全市演出展覽旅遊目標一站式資訊服務的“滬小遊”城市生活智能體1.0版正式上線，助力上海“中國入境游第一站”和全球著名旅遊城市建設。

2024年上海接待國內遊客3.9億人次

數據顯示，2024年上海接待國內遊客3.9億人次，國內旅遊收入、國際旅遊收入和旅遊總收入三項指標均創下歷史新高。上海市文化和旅遊局黨組書記、局長鍾曉敏透露，根據市政府制定發佈的《全面推動上海旅遊業高質量發展三年行動計劃（2025-2027年）》，立足上海旅遊都市型、綜合性、國際化的特點，上海將在五大方面集中發力。

在發揮都市資源優勢、開發全域多元大產品、服務美好生活方面，上海將堅持“文旅+百業”“百業+文旅”，深化文旅產品供給側結構性改革。持續推進上海國際旅遊度假區、上海國際郵輪旅遊度假區、崇明世界級生態旅遊目的地、滬派江南古鎮、“一江一河”遊覽等提質升級，形成國內一流、世界影響的地標矩陣。在打造品牌化旅遊上，不斷提升紅色文化、海派文化、滬派江南系列旅遊產品。

同時，上海將聚焦以“4＋16”為重點的現代旅遊產業體系建設，推進旅遊重大項目投資落地，打造開放創新支柱大產業。如發展低空旅遊、帳篷露營等旅遊新業態，保持文旅元宇宙產業發展持續領先，打造文旅節展消費、夜間消費、文博消費、演藝消費等，深化文旅商體展聯動。目前，上海已有兵馬俑奇妙夜、消失的法老-沉浸式探索體驗、蒼蘭訣·全感VR、數位一大·初心之旅VR體驗等15個代表性文旅元宇宙專案。

賽事“流量”轉化為消費“留量”

F1大賽期間，配套活動格子旗嘉年華全方位升級，首創“雙站”賽事轉播。活動期間，嘉年華現場將同步轉播F1 2025賽季揭幕戰（澳大利亞大獎賽）正賽及2025 FORMULA 1 喜力中國大獎賽的多場精彩賽事。同時，在濱江碼頭，法拉利、邁凱倫、阿斯頓·馬丁、梅賽德斯-賓士四大F1車隊品牌旗下的經典車和超級跑車齊聚一堂。

為將“賽事流量”轉化為“消費能量”，春秋旅遊推出系列“觀賽+旅遊”產品，把F1門票融入上海及周邊城市組合產品中。如“F1觀賽+都市觀光巴士+上海大廈”套餐，吸引眾多東南亞遊客來滬度週末。

F1賽事帶動“吃住行遊購娛”消費顯著增長。3月21日，錦江酒店（中國區）數據顯示，F1中國大獎賽期間，上海嘉定新城商圈內酒店預訂率全市最高，維也納國際酒店（上海虹橋樞紐嘉定馬陸地鐵站店）等多家酒店比賽前一日及首日均滿房。上海新錦江大酒店等也接到 F1 賽事關聯訂單，預訂率超去年3月份同步。

上海市文化和旅遊局黨組書記、局長鍾曉敏表示，今年，上海將持續推動文旅商體展深度聯動，打造文旅節展消費、夜間消費、文博消費、演藝消費，做大“票根經濟”，推動文旅集市、上海禮物等項目發展。