馬雲、劉強東寶刀未老，又到了高手過招的時候。

創始人接連出山，電商行業暗湧流動

昔日退休“隱身”的創始人紛紛回到聚光燈下，重掌大權。

2025年，互聯網大廠正在經歷一場深刻的轉型，阿裡一手抓AI，京東一手抓即時零售，場面十分熱鬧。回歸舞臺中央的大佬們，將再次主導未來行業的走向，行業也正在發生著微妙的變化。

自2025年以來，京東在管理層變動、業務調整和新業務拓展等方面動作頻頻，幾乎處於持續改革的狀態，而這背後，創始人劉強東功不可沒。

在1月25日晚，社交媒體傳出京東集團創始人、董事局主席劉強東在京東總部參加了京東物流的新春家宴並發表了講話；3月17日，劉強東突然在香港科技大學現身，參觀了多個人工智慧專案。

圖源：小紅書

到了3月21日下午，劉強東的一條朋友圈火遍全網，許久未在社交平臺露面的他一開口就為“兄弟們”說話。

圖源：微博

劉強東呼籲，要讓所有快遞員和騎手都可以獲得五險一金待遇，因為今天中國幾大平臺的利潤和市值完全可以支撐，期待各階層一起幸福生活！

在新業務方面，開年以來京東的新業務版圖就不斷在擴張，先是高調宣布進軍外賣市場，打出給全員騎手交社保的口號，再宣布京東家政計劃，招募10萬保潔師，再到做網約車、搬家市場......

作為一個以電商零售為主的企業，京東幾乎把互聯網的業務都重做了一遍，這是在存量時代，劉強東業務版圖的新打法。

在業務調整方面，京東集團公告撤銷集團品牌部，職責和人員劃到市場行銷部-平台行銷部，以達成精簡機構，提升服務業務效率的目標。對此，京東回應稱此次調整是從一個條線劃歸到到另一個條線。同時，京東再次押注即時零售，京東買菜更名京東七鮮。

不止劉強東親自坐鎮，今年阿裡巴巴創始人馬雲更是頻繁現身，推動阿裡“All in”人工智慧。

去年阿裡創始人馬雲現身螞蟻集團20周年慶典發表演講，其表示，“從今天來看，未來的20年，AI時代所帶來的巨大的變革會超出所有人的想像，因為AI會是一個更加偉大的時代，AI會改變一切，但這並不代表AI會決定一切。”

從這裡開始，阿裡的AI進程按下了加速鍵。

去年馬雲開始頻繁在阿裡園區活躍，跟員工親切和藹地打招呼，今年2月馬雲就在誇克所處的阿裡智慧資訊事業群出現，與員工交流。

圖源：微博

在今年DeepSeek發佈后，阿裡雲通義團隊馬上發佈旗艦模型“Qwen2.5-Max”，緊接著阿裡雲宣佈接入了DeepSeek大模型。

隨即阿裡宣佈與蘋果公司在AI業務上達成合作，市場對阿裡的熱情大漲，股價走高，阿裡市值再次重回巔峰，市值一度是拼多多的兩倍。

財報發佈后，阿裡宣佈未來三年，將投入超過3800億元用於建設雲和AI硬體基礎設施，總額超過過去十年總和。到三月中旬，阿里CEO吳泳銘主張在阿裡現有業務中全面實現“AI化”。

AI不僅是未來發展的核心引擎，更是阿裡在電商、雲計算等領域保持領先的關鍵。

2025年，美團王興依舊奮戰，王興在財報業績會上稱，我很關注AI，我們對於AI的策略是進攻，而不是防守。王興表示，將持續探索人工智慧在即時配送領域的運用。

除自研外，美團通過戰略投資的方式，支援了部分機器人、無人駕駛行業優秀創業企業的發展。另外，美團還將持續推進出海，王興透露，美團計劃於2025年加大對海外市場的資源投入。

位元組跳動創始人張一鳴在2025年也頗為活躍，推動AI大模型研發。

位元組跳動內部人士稱，張一鳴對實現通用人工智慧（AGI）極其專注，人張一鳴非常重視和強調加強 AI 研究投入，他會自己看論文，看技術關鍵細節，和一流 AI 研究者聊天、交流，並鼓勵位元組 AI 研究團隊探索、研究基礎課題。

張一鳴還親自設立了多個細分領域的招聘要求，特別是在機器學習、自然語言處理和多模態AI等熱門技術上，意圖通過引進具備前沿科研能力的人才來加強公司的技術儲備。

2025年市場環境已經明顯變化，企業的外部風險和競爭壓力都在加劇。馬雲、劉強東、王興、張一鳴等大佬親自坐鎮，為互聯網行業注入了新的活力。

這不僅是大廠們應對存量競爭的主動選擇，也是行業進入深度轉型期的必然結果。

電商江湖風雲再起

阿里、京東、拼多多已經相繼發佈2024年財報，從三家電商企業的成績來看，雖然各自亮點不同，但一個共性越發明顯：電商行業正在從增量競爭轉向存量博弈，“效率”“商家”“使用者”成為增長的核心關鍵詞。

2024年全年，阿裡實現營收9817.67億元，歸屬於普通股股東的凈利潤達到2203億元。其中，2025年第三財季（截至2024年12月31日止季度）營收2801.5億元，同比增長8%； 經營利潤為412.05億元，同比增長高達83%。

圖源：電商之家製圖

在業績電話會上，阿裡電商事業群CEO蔣凡表示，“國內電商方面，我們一直堅持在用戶體驗上持續的創新和優化，使得使用者粘性得以提升。新的一年，我們看到了使用者（增長）的空間，會在用戶側做持續的投資。”

圖源：阿裡公告

蔣凡還提到，持續改善用戶體驗的同時，平臺也會持續優化商家的經營效率和營商環境。

“國內我們的長期中強的目標，是能夠穩定我們的市場份額，持續優化用戶體驗和營商效率。”蔣凡總結道。

而京東方面，2024年四季度及全年業績報告顯示，京東集團全年實現營收11588億元，同比增長6.8%。其中，第四季度收入為3470億元，同比增幅 13.4%，歸屬於普通股股東的凈利潤為99億元，同比增長191%。

“本季度大部分品類收入以及包括活躍用戶數和購物頻次在內的關鍵指標均實現了健康的雙位數同比增長，這充分展現了我們的用戶心智不斷提升。”

京東集團首席財務官單甦表示，“2024 年我們的盈利能力持續提升，主要得益於我們在成本管控和運營效率優化方面的不懈努力。

拼多多2024年第四季度及全年財報顯示，2024年拼多多全年營收達3938.4億元，同比增長59%。其中，第四季度營收1106.1億元，同比增長24%，歸屬於普通股東的凈利潤為298.5億元，同比增長17%。

在此次財報電話會上，拼多多聯席CEO趙佳臻特別提到了平臺當前對商家權益的重視、對新質商家的重點扶持以及對供應鏈深度變革的投入。

趙佳臻表示，“電商行業正在逐步向注重品質、服務、體驗以及創新的方向轉變，這也對整個電商平臺提出了更高的標準。”

隨著用戶增長見頂，電商行業的核心競爭力已經從流量獲取轉向使用者留存，未來，電商行業的競爭將更加激烈。

AI崛起、流量紅利見頂，站在時代變革的十字路口，互聯網行業的格局將被重塑，幾乎任何人都不能置身事外，如今創始人接連回歸重掌大局，電商江湖的爭霸賽也將再次捲土重來。