參觀者在上圖書店展位前挑選文創產品。

　　3月21日—23日，2025上海·第四屆書店自有文創節在朵雲書院·戲劇店舉辦。現場如同一個小型市集，外文書店、逗好文化、讀者書店、鐘書閣、如苔書店、1927·魯迅與內山紀念書局、大隱書局、上圖書店等13家書店攜800餘種自行開發、合作經營等自有文創產品進行展示銷售。《中國新聞出版廣電報》記者發現，今年參展單位帶來的文創產品充滿巧思，顯示書店創新力不斷增強。

　　與書店調性高度契合

　　在1927·魯迅與內山紀念書局展位，兩枚造型獨特的書籤引起記者注意。它們分開是“小白象”和“小刺蝟”的造型，合起來則是一個“愛心”。店員付甘露介紹，魯迅與許廣平的書信合集《兩地書》中，兩人的昵稱分別為“小白象”和“小刺蝟”，“情侶書籤”巧妙映射了他們的愛情，“我們書店在上海最甜蜜的小馬路甜愛路旁，附近還有個民政局，常常有領了結婚證的新婚夫婦來到書店，我們就在想，書店能為他們做些什麼，於是就有了這個創意。”

　　“一款好的文創產品，不僅僅具有功能性，還要有故事、有態度，可以體驗，能引發消費者共情。”上海市書刊發行行業協會秘書長汪耀華告訴記者，從無到有，從自發到自覺，書店經營文創產品的理念日臻成熟。

　　首先，形成品牌的文創產品在很大程度上與書店調性高度契合。比如來自華東理工大學的隴上書店，文創產品靈感源自校園地標、學科特色和青春記憶，涵蓋筆記本、書籤、徽章、帆布包等單品，設計融合校園經典元素，兼具實用性與紀念意義。世紀朵雲旗下多家書店依據門店主題設計不同文創，年初剛開業不久的朵雲書院·復旦管院店此次帶來了靈感源自復旦管院政立校區的標誌性建築——霞光頂的“金色穹頂”透光書簽、翻蓋冰箱貼、朵雲的常青款路牌冰箱貼等。讀者書店的文創靈感來自《讀者》雜誌，包括《讀者日曆2025》、封面冰箱貼、鋼筆禮盒等，用書香裝扮生活。

　　立足傳統文化與本地文化

　　依託上海圖書館海量館藏，上圖書店的文創件件有歷史，樣樣有故事。書店相關負責人向靜告訴記者，取材於小校場年畫系列的文創“五穀豐登、蠶花茂盛”料理盤，畫面寓意吉祥，在2020年榮獲上海優選特色伴手禮金榜第一名；“海上榮光——上海Lady海派旗袍”系列文創，讓讀者感受優雅的上海韻味。

　　不難發現，傳統文化和本地文化是書店文創的主攻方向。在今年的書店自有文創節上，上海圖書公司帶來了桐陰論畫瓷板畫擺件、戴敦邦繪四大名著系列文創、貴州非遺手作等，均是以中華優秀傳統文化為主的產品。來自奉賢區的邃雅書局，文創靈感源自地方文獻和非遺傳拓技藝。包括《南石橋》拓印冰箱貼、奉賢海塘紙巾盒、民居書立及“奉賢的橋”透卡，展現奉賢千年江南文化。

　　現代書店今年推出虹口書會系列文創，融合書香與城市記憶。外文書店的“花沁書香”磁吸徽章系列，靈感源自20世紀30年代紅磚大樓及上海花卉，展現繁花與古樸的視覺碰撞。大隱書局以旗下印象武康主題店的文創產品，從海派特色建築的積木和拼圖，到充滿上海風貌的特色冰箱貼、藝術畫，以及新年祈福水音鈴、福袋掛件等，每款都是富有特色的文化特產。

　　記者瞭解到，本屆書店自有文創節還設立了6場“文創節·下午2點分享會”主題活動，現場由上圖書店、世紀朵雲、讀者文化、逗好文創、大隱書局以及1927·魯迅與內山紀念書局分別推介特色新品，讓讀者發現特色文創中所包含的文化底蘊及腦洞創意。

　　“書店自有文創節辦了4屆，見證了書店文創的不斷進階，希望通過這個平臺，創造更多銷量，讓實體書店煥發更多活力。”汪耀華說。