很多年輕人走入社會開始上班之後，雖然經濟獨立了，但人卻也變得越來越摳門。“也許是消費觀成熟了，你會明白外賣袋比大牌包，更能扛住地鐵早高峰的暴擊；九塊九的瑞幸和三十九的星巴克都一樣，不過是打工人的口服點滴。“

在化妝品這個門類上，他們更是貫徹鐵公雞原則。有人把2塊錢一袋的兒童面霜當妝前乳，有人用1塊錢一瓶的娃哈哈自製補水面膜……最近，居然還有一群年輕人盯上了雲南白藥，把這個國企醫藥品牌，當成了化妝品的平替。

大部分人對雲南白藥的印象，是一個治療跌打損傷的噴霧，或創可貼牌子。其實，它也是一種雲南特產的中成藥名稱，其主要成分是三七，具有活血化淤、消炎止痛的功效。

起初在互聯網上，“雲南白藥能當化妝品來使”的坊間傳聞，來自於一批中年少女。“她們在美容院醫師那裡聽說，50多塊錢一套的雲南白藥噴霧裡，白色的那瓶濕敷在臉上能祛痘印。”

後來，乾脆有人將旗下的、50元一罐的“三七極細粉”，當成了去油散粉。“它屬於食用標準，並且為了吸收效果更好，所以粉質細膩程度堪比散粉，而且網上還有2克一袋的便攜裝。”

圖源：momo

有人質疑雲南白藥塗臉是民間偏方，殊不知這個牌子本身也衍生出大量子品牌，售賣各種品類的日化品。“20元的精華水，6、70塊錢的面膜，性價比直逼超市開架貨，但卻含有中藥成分，用著總覺得更安心。”

都說護膚的盡頭是“精簡”，在如今的消費大環境之下，老祖宗的智慧剛好讓打工人有個台階可下——他們回歸了美容原本的意義，不攀比牌子，把雲南白藥當成了性價比最高的“國企風擦臉油”。

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在這屆打工人眼中，大牌的面霜、水乳和精油已經成了奢侈品，而不是護膚品。

在互聯網“成分派對”的一頓分析之下，人們發現所謂大牌護膚品的本質也不過如此。“黑繃帶不過是矽油和玻色因，x藍之謎則是凡士林加藻類提取物。”

當大牌被紛紛扒出成分配方，最會過日子的年輕人們效仿女巫熬湯、道士煉丹。他們把雲南白藥當“藥引子”，混合到各種護膚品里，給自己“對症下藥”。

一些生存能力極強的北漂，家中常備一款粉末狀的雲南白藥，原本是為了急救菜刀切到手等狀況；後來他們苦於每年春天復發的唇炎，便開始往唇膏里灑上一點消炎的雲南白藥。

還有熬出黑眼圈的打工人，以眼霜為底料，混合雲南白藥厚敷在眼下。“因為黑眼圈的形成，可能是色素沉積、水腫或是血液迴圈不暢，而雲南白藥的主要功能，剛好是活血化淤。”

甚至有脫髮黨曬出了賽博偏方，按比例將雲南白藥、維生素b2和二硫化硒洗髮水混合，據說就能產生治療脂溢性皮炎的奇效。

圖源：不吃香菜

百年之前，雲南白藥曾被稱作療傷止血的“百寶丹”，如今則成了年輕人的“回春靈藥”。

他們還深挖市面上護膚品配料表裡的常見成分，配合著雲南白藥直接從源頭抓起，連製作成本都省了。

“爐甘石是縮毛孔的，煙醯胺是美白的……加上雲南白藥，沒準就效果翻倍。但這畢竟是藥品，自製需要格外注意，說明書上就標註著‘孕婦禁用’或‘過敏者慎用’的提示。”

也有網友發帖表示，自己只是把牙膏換成了這個牌子，熬夜和外賣導致的下巴痘痘，居然不葯而愈。

“事實上，其實國內很多人對含氟牙膏過敏，因此唇周反覆長痘，而雲南白藥牙膏不含氟，屬於打工人的無心插柳。”

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在網上一搜，雲南白藥旗下的品牌，除了常規的“藥品及醫療器械系列”“原生藥材及養生系列”，還有“大健康產品系列”“茶品系列”等醫藥之外的品類。

“誰能想到，雲南白藥不僅有最硬核的止血止痛藥，還出過山楂條小零食和蒸汽眼罩。”

還有一些打工人發現，國民感拉滿的雲南白藥，出的產品從來不整花裡胡哨的營銷風。讓年輕人用超市的價格，就用上大牌平替。

比如有人在機場發現，雲南白藥旗下品牌的39元護手霜，居然和三位數的祖馬龍香味類似。

當洗護品廣告還在靠“晨霧”“雪山”“曠野”來故弄玄虛，而雲南白藥的三種潔面皂就用大字標註著“玫瑰”“薄荷”“茉莉”。

在別的日化品直播間，看似贈品克重比正裝還大，寵粉福利拉滿，實則只是在跟“家人們”玩數字遊戲；而這個國企牌子賣牙膏，卻送的是不鏽鋼餐具套裝和微波爐玻璃碗，自帶一種樸實無華的“超市風”推銷方式。

圖源：beautylan

不過在社交平臺上，太接地氣的雲南白藥，也常被詬病包裝太醜，讓人沒有購買慾望。

可在不少消費者眼中，這反倒成了這個廳局風品牌的老實感背書。“它營銷溢價空間小，更注重實打實的功能性。”

現在的美護產品，成分表拉得比小作文還長。而雲南白藥的成分表中，常常只有一句話，“國家保密方，本品含草烏（制），其餘成分略”。印在包裝上的大量篇幅，則是全留給了主治功效。

圖源：深海荒嶼（見過熱巴兩次版

“要知道，我國涉密藥品的等級劃分，由低至高為秘密級、保密級、絕密級。其中雲南白藥就屬於最高等級，保密期限為永久。”

神秘的雲南白藥，還會像武俠小說里的橋段一樣，在包裝里附贈一兩顆“保險子”，作為關鍵時刻的緊急止痛藥。“如果遇到比較嚴重的跌打損傷還來不及就醫，服一顆保險子，就能迅速緩解疼痛。它的外形長得也很像仙丹，誰看了不說一句還是老祖宗的方子讓人踏實。”

圖源：喜樂參半

不用營銷溢價來糊弄你，年輕人的安全感，就這樣被“雲南白藥宇宙”給足了。

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不僅是雲南白藥，各家藥企其實都早已開始跨界美妝、護膚的圈子。

曾經中華老字型大小馬應龍的痔瘡膏，被網友爆改成黑眼圈神器，火遍全網；而鮮少人知的是，這個牌子還真的出品了眼霜、口紅、面膜，甚至細分到了男士專用護膚品。

黑龍江的國民品牌哈藥，不僅有東北孩子從小炫到大的口服液，還售賣“醫用修復敷料”，是能修護痘痘的藥膏。

尤其雲南本土更是層出不窮，比如醫美圈都聽說過的薇諾娜，屬於滇虹藥業；主打次拋精華的安敏優，則出身於昆葯集團。

它們當中的一部分是出身體制內，天然散發著令人安心的國企感；更關鍵的是，“這些藥企跨界美妝護膚，本來就是降維打擊。”

圖源：王崽啾啾糖-w

95後北漂小魯，已經入坑“藥企護膚”兩年，她的入坑單品是協和藥業的維生素E乳。

小魯認為，“老一輩沒有那麼多科技與狠活，大家都是從小肥皂洗臉長大，也沒見洗出幾個嬌貴的敏感肌。其實護膚也不需要太多黑科技，經歷過祖輩、父輩嚴選的老牌子，才更適合這屆年輕人的體質。”

在雲南白藥三七粉被當成了散粉的評論區中，還有網友表示，自己早就去同仁堂開過一種“七白”藥材，磨成粉後也能當散粉。

去藥店購買中藥來當化妝品，也正悄悄出現在不少省錢帖當中。

重新用上“藥企風”化妝品，讓一批年輕人直接原地夢回童年，“像是暑假穿越到爺爺奶奶家，洗完臉被輕輕抹上一層帶著淡淡藥味的擦臉油，沒關注過牌子，但心裡就是放心。”