近日，“小酒館第一股” 海倫司發佈 2024 年盈利預警公告，數據顯示其在 2024 年收入、淨利潤均明顯下滑，引發市場廣泛關注。
公告顯示，海倫司 2024 年預計收入介於 7.3 億元至 7.8 億元，相較 2023 年的 12.1 億元大幅下降，經調整凈利潤預計在 1 億元至 1.2 億元之間，遠低於 2023 年的 2.91 億元。甚至，海倫司預計 2024 年度錄得公司擁有者應佔年內虧損，數額介於 6000 萬元至 9000 萬元。
從天眼查數據來看，海倫司門店網路總數雖增長至 579 家，但經營狀況卻不容樂觀。海倫司將收入下降主要歸因於 2024 年消費市場表現疲軟。為適應環境變化，公司圍繞平臺化轉型戰略，優化直營酒館網路，致使直營業務收入減少，不過特許經營業務收入有所增長。
此前，海倫司直營模式在疫情期間過度擴張，未平衡好規模與盈利關係，高租金、人力等剛性成本不斷侵蝕利潤。進入 2024 年，公司在一線、二線城市減少門店，僅在三線及以下城市有所增加。同時，其低價策略雖帶來客源，但也導致客單價低、復購率低等問題，難以支撐長期盈利。
資本市場對海倫司業績下滑反應明顯，2025 年以來其股價累計跌幅超 35%，上市以來累計跌約 90%，目前總市值僅 19.24 億港元。