隨著中國家電及消費電子博覽會(AWE2025)落幕，大家見證了諸多先進的智能家電，尤其是各大品牌的彩電功能已經超出了大家的想像。然而，彩電市場並未因企業的努力而回暖，奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2025開年（25W01-25W06，2024.12.30-2025.02.09）彩電市場零售量380萬台，同比下降16.1%，零售額147億元，同比下降9.3%。第一家電網小編認為，投影儀衝擊彩電市場、電視操作繁瑣等原因讓彩電市場難破冰。
消費習慣改變，投影儀等產品衝擊彩電市場
隨著互聯網的發展，讓許多年輕消費者加強了對手機、投影儀的使用依賴，弱化了看電視的習慣，自然也衝擊彩電市場。雖然高刷新率的彩電擁有更優質的觀看體驗，但是在便捷性上略輸一籌，便宜、便捷的投影儀滿足了租房消費者的需求，無疑衝擊了彩電市場。
電視操作繁瑣，打擊了用戶的消費信心
廣告植入、操作繁瑣已經成為了電視使用者的重大痛點問題，雖然相關部門已經做出了許多整治電視行業亂象的行為，但是被打擊的用戶消費信心很難在短時間內重新建立，這直接導致了電視開機率下降，電視行業下行。
結合以上分析，小編認為電視市場仍然面臨諸多困境，但是不少彩電企業積極改變局面，推出高刷新率、超薄全嵌、個人化制定等高端電視。相信通過各個企業的不斷努力，彩電市場終會迎來破冰期。