功效對於化妝品來說至關重要，但化妝品的功效宣傳絕不能虛假或隨意誇大，否則可能會引發嚴重後果。

近日，在曝光2705萬粉絲的韓熙貞品牌創始人推薦抗皺洗髮水後，又陸續接到消費者投訴其虛假宣傳。（詳見文章《韓熙貞洗髮水抗皺功效引熱議，2705萬粉絲品牌創始人實力推薦！》）

按照消費者提供的線索，清揚君在韓熙貞天貓旗艦店，看到“韓熙貞熱瑪吉抗衰面霜”在櫥窗推薦圖中宣傳“全維度阻擊肌膚荖化”、“精準抗衰”等內容。

在詳情頁，韓熙貞熱瑪吉抗衰面霜宣傳“抗皺、改善黯沉、緊致、淡紋、保濕”功效，以及“熱瑪吉抗蓑面霜”、“荃維度阻擊鬆垮紋”，同時還用小字註明“熱瑪吉抗蓑面霜是鎏金臻奢尊寵面霜的別稱”。

通過葯監局官網查詢發現，這款備案編號為“粵G妝網備字2023412464”的韓熙貞鎏金臻奢尊寵面霜，備案人和生產商均為科絲美詩（廣州）化妝品有限公司，但該產品備案的只有“保濕、抗皺、緊致”功效，但實際宣傳中卻聲稱具有“改善黯沉、淡紋和抗衰”等功效，這明顯超出了備案範圍，違反了《化妝品監督管理條例》的相關規定。

值得說明的是，韓熙貞天貓旗艦店在宣傳該產品時，以“抗衰”命名該產品，並以錯別字“抗蓑”進行宣傳，同時自我解釋“熱瑪吉抗蓑面霜是鎏金臻奢尊寵面霜的別稱”。

事實上，抗皺並不等同於抗衰。抗皺主要針對皮膚表面的細紋和皺紋，而抗衰則是一個更廣泛的概念，涉及皮膚深層的老化問題，比如膠原蛋白流失、彈性下降等。很多消費者容易被宣傳話術迷惑，認為抗皺就是抗衰，但實際上兩者在功效上有本質區別。

近年來，化妝品市場因虛假宣傳被處罰的案例屢見不鮮。一些品牌為了吸引消費者，擅自宣傳“抗衰”等未經備案的功效，最終被監管部門查處。例如，2024年4月，迪萃（上海）生物化妝品有限公司因其在天貓商城網店“Medature旗艦店”上架的一款名為“Medature葆科美視黃醇精華乳3號15ml抗皺緊致淡化撫平細紋維A醇”的商品，在2023年12月3日雙十二促銷期間，使用了“24小時全天候抗老”的廣告宣傳內容。然而，該商品備案功效僅為“緊致、抗皺”，品牌方無法提供“抗老”功效的相關依據。因此，該公司被行政處罰。

這一案例再次提醒我們，化妝品宣傳必須嚴格遵循備案資訊，任何誇大或虛假宣傳都將面臨法律制裁。

值得關注的是，韓熙貞天貓旗艦店的備案人為廣州熙夢傳媒廣告有限公司，該公司的股東分別為持有51%股權的廣州昂泰國際貿易有限公司，以及持有49%股權的覃斌霞。而前者正是韓熙貞商標的持有人。

此外，韓熙貞官網宣稱其為中國知名美妝品牌，秉承“唯有品質，成就品牌”的理念，潛心探索，專注研發“高品質、高性價比、真實有效”的優質美妝產品，致力於讓每一位消費者都能愈發美麗，遇見更好的自己。

然而，清揚君團隊調查發現，韓熙貞所謂的“高品質、高性價比、真實有效”的優質美妝產品，並不如宣傳中那般可靠，這與品牌所標榜的“唯有品質，成就品牌”理念嚴重不符。

令人吃驚的是，儘管存在這些問題，韓熙貞的產品銷量卻十分亮眼。無論是在抖音、快手、天貓、京東等各大電商平台店鋪，還是在其官網上，韓熙貞都宣稱其產品暢銷海內外。據其宣傳，國內線下專櫃覆蓋屈臣氏、KK館、調色師、名創優品等共20000多家；海外市場則輻射韓國、日本等2000多家，並稱獲得了海內外消費者的一致好評。憑藉這些亮眼的成績，韓熙貞還斬獲了大量獎項，進一步鞏固了其市場地位。

這不禁讓人產生疑問：難道企業的成功必須建立在虛假宣傳之上嗎？韓熙貞的案例似乎揭示了部分品牌在追求市場成功時，選擇了犧牲誠信和品質的短視行為。然而，真正的品牌價值應當建立在真實的產品質量和消費者信任之上，而非依靠誇大其詞的行銷手段。

令人遺憾的是，儘管該公司的多項違法行為已被多次曝光，卻依然未見實質性整改。虛假宣傳等違規行為仍在持續，這不僅損害了消費者的權益，也嚴重背離了韓熙貞所標榜的“唯有品質，成就品牌”的經營理念。品牌的口碑和信譽並非靠一時的行銷手段堆砌，而是需要以真實的產品質量和誠信的經營態度為基石。韓熙貞若繼續忽視這些問題，最終可能會失去消費者的信任，甚至動搖品牌的長期發展根基。

當然，關於韓熙貞其它的涉嫌違法行為，清揚君將持續關注、報導。

注1:本文圖片來自葯監局官網和天貓截圖。

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