نص | على السطح الخارجي للجدول ، المؤلف | تشن زيجي وفو شياولينغ ، محرران | تساو بينلينغ
仿佛一夜之間，留子肖肖發現身邊到處都能碰到“Miu女孩”——2萬的包剛上市就被同學拎出門，朋友圈裡有人兩個月就在MiuMiu花掉15萬。
على المنصات الاجتماعية ، تعد منشورات "الراتب الشهري 5000 تريد شراء MiuMiu" ساحقة أيضا ، ويبدو أن الجميع لا يمكن السيطرة عليهم ، ويتنافسون على تقطيع الأيدي من أجل MiuMiu.
بصفتها من محبي البرامج الحوارية ، نشأت شياو شياو وهي تستمع إلى جميع أنواع نكات "فخ الاستهلاك" ، وكانت على دراية بإجراءات مثل "كلما قل شرائك ، كلما شعرت أن الأمر يستحق ذلك" ، ولكن في غضون نصف عام فقط ، دفعت على قسطين في حقيبة MiuMiu وأكمامها القصيرة.
منذ أن دخل جيل ما بعد 00 إلى المجتمع ، تم تصنيفهم على أنهم يخالفون القواعد مثل تصحيح مكان العمل والاستهلاك العكسي ، لكن هؤلاء الرواد الذين مروا بمائة معركة ولم يتم إكراههم يصطفون الآن للوقوع في "فخ MiuMiu".
تظهر البيانات أنه تحت مطاردة الشباب ، تغلبت MiuMiu على LV و Gucci ، وضاعفت مبيعاتها في شتاء الرفاهية البارد ، وأنقذت بمفردها الشركة الأم Prada من النار والماء.
ما هو سحر MiuMiu الذي يجعل الشباب مجانين؟
تعتقد Xiaoting بعد 00 أن MiuMiu فازت بنفسها في البداية من خلال "التقاط التسريبات".
ما زلت أتذكر قبل 3 عام ، كانت مصممة على شراء أول حقيبة ذات اسم كبير في حياتها ، وكانت متحمسة جدا لدرجة أنها كانت "تزرع العشب" في جميع أنحاء العالم ، وقذفت واستدارت لمدة يومين أو ثلاثة أيام ، لكنها لم تجد حقيبة مناسبة.
"على متن الطائرة وفي المركز التجاري ، يمكن رؤية حقائب LV و Dior في كل مكان ، وهي تضربها كل بضع دقائق ، وحتى Niki من YSL تحظى بشعبية كبيرة لدرجة أنها تتقاضى 3000 مقابل الشراء نيابة عنك." وجد Xiaoting أن الحقائب الفاخرة ذات المظهر الجميل والعملية تميل تدريجيا إلى التعفن في الشارع.
هذا ليس وهمها ، تظهر بيانات منصة التجارة الإلكترونية أن LV و Gucci وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة من الخط الأول هي أهم الأنماط ، وأن المبيعات الشهرية متقدمة بفارق كبير ، أربعين أو خمسين مرة من العلامات التجارية مثل Fendi و Burberry.
لذلك عندما ظهرت حقيبة MiuMiu في الأفق ، أضاءت عيون Xiaoting - جلد أبيض مطوي ، بسلسلة معدنية لامعة ، وكانت الحقيبة مطعمة أيضا بأحجار الراين المفضلة للفتيات ، والتي كانت فريدة من نوعها بين الزهور القديمة الشهيرة ، ولا يزال هناك عدد قليل جدا من الناس من حولها.
"ليس عليك متابعة الحشد ، ولكن دع الآخرين يرون في لمحة أن الحقائب ليست رخيصة." لم تفكر Xiaoting في الأمر لفترة طويلة ، لذلك سلمت تجربتها الأولى في الفخامة إلى MiuMiu ، ومنذ ذلك الحين دخلت في حفرة الشراء والشراء ولم تخرج أبدا.
تنانيران مطويتان ، تنانير برعم ، أحذية بدون كعب نصف خزانة ، أحذية باليه...... مثل Xiaoting ، كانت Elle مليئة ب MiuMiu في خزانة ملابسها وخزانة الأحذية منذ أن جربت الحقيبة.
في كل مرة تحاول فيها ارتداء الملابس ، لا يسعها إلا أن تشعر أن MiuMiu بناتي ولديها إحساس بالتصميم ، وعقلها مليء بالفقاعات الوردية التي تعد "أول جاذبية لاو تزو في العالم".
ينعكس هذا الأسلوب الفريد بوضوح في اختيار سفراء العلامة التجارية: عندما تسعى LV و Chanel إلى الأناقة العالية واختيار موافقات "00 زهرة" الناضجة والمستقرة ، فإن MiuMiu يحب فقط "زهور المرور بعد 0" الجديدة ، والصور الترويجية مليئة بالأجواء الشبابية.
سبب آخر لزرع Elle هو أنها أحببت سفراء العلامة التجارية ل MiuMiu: "إنهم أيضا شباب ، لكنك ستجد أنهم جميلون جدا لدرجة أنه لا يمكنك أن تغمض عينيك عنهم ، ويبدو أنهم يتحكمون في كل شيء." ”
في كل مرة ترتدي فيها نفس أسلوب تشانغ يواني ينغ وليو هاوكون ، تشعر أيضا بأنها تصبح "فتاة مثالية" ، على النقيض من ذلك ، فإن ليو ييفي جميلة جدا ، لكنها بعد كل شيء ، لا تزال بعيدة جدا عن نفسها.
“退一步說，就算我想買，也不一定買得起啊。”艾麗補充道，同樣是一萬多的預算，在香奈兒只能買到一個迷你錢包，在MiuMiu卻能買到大號托特包，性價比孰高孰低一目了然。
هذا هو بالضبط ذكاء MiuMiu ، الذي يكون سعره أقل بشكل عام من أسعار العلامات التجارية الفاخرة من الدرجة الأولى والثانية مثل Hermès ، ولكنه أغلى قليلا من العلامات التجارية الفاخرة الخفيفة مثل Coach ، حتى لا يتم تصنيفها على أنها "رخيصة". من وجهة نظر Elle ، فإن MiuMiu هو "مفتاح دخول فاخر" مصمم خصيصا للشباب مثلي الذين يمكنهم شراء السلع الفاخرة على رؤوس أصابع القدم. ”
في الواقع ، لا يتم استهداف جيل ما بعد 29 فقط من قبل MiuMiu ، وفقا للإحصاءات ، فإن النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 0-0 هن أيضا أحد المشاهدين الرئيسيين عبر الإنترنت للعرض الكبير للعلامة التجارية ، وهناك العديد من المستخدمين من الفئات العمرية الأعلى.
打工人莫莫就是其中之一，她甚至覺得30+女性對MiuMiu的渴望比起大學生們可能只增不減——“年紀越大的人，也越想保持少女心。”
ومع ذلك ، في الوقت الحالي ، تسلك العلامات التجارية الأنثوية مثل Teenie Weenie و Egger الطريق "المنخفض" ، وهو أمر لا يرقى إلى مستوى شهية مومو. ومع ذلك ، فإن MiuMiu ، التي تحولت تدريجيا إلى "ذكاء عال" في العامين الماضيين ، تحتفظ ب "40٪ حلوة قليلا" لتلبية احتياجات ملابسها في مكان العمل.
في الآونة الأخيرة ، وجد مومو أن زملائه الذين كانوا حريصين على شانيل وبربري كانوا يرتدون أيضا قمصان ميو ، وتم استبدال حقيبة الركاب الخاصة به بحقيبة بولينج صندوقية ومنتفخة بدلا من حقائب LV و Dior.
ومع ذلك ، في حين أن العلامة التجارية تكسر الدائرة تدريجيا ، فإن Momo أيضا "مثن" قليلا عن MiuMiu.
幾千塊的羊絨衫，洗一次“掉色”了；2萬多的包包，背兩次就破皮……入坑MiuMiu後，接踵而來的一次性產品體驗，讓莫莫心裡一凜，以為自己的操作出了問題。
لكن عندما فتحت الشبكة الاجتماعية ، وجدت أن هناك فتيات ميو مصابات بنفس المرض في كل مكان.
اشتكت بعض الأخوات من أن خط العنق على قميص MiuMiu صغير وليس مرنا ، وفي كل مرة أرتديه ، يفرقع مثل الألعاب النارية. هناك أيضا أشخاص أمسكوا بكيس لبلاب في اليابان ، وبدأت أحزمة الكتف في التقشر قبل صعودهم إلى الطائرة ، "أكثر هشاشة من طلابهم الجامعيين".
في ظل المراجعات السيئة من جانب واحد ، فإن MiuMiu "تنخفض قيمتها بشكل أساسي عندما تبدأ": عندما تعتبر Hermes و LV "منتجات إدارة الثروات" من قبل الطبقة الوسطى ، تكون حقائب MiuMiu في قاع السوق الفاخرة الثانية.
في الصناعة الفاخرة المتمثلة في "فوز النغمة" ، من المدهش حقا إنشاء مثل هذه الصورة عالية الجودة ، ولكن من المفارقات أنه كلما كانت مراجعات المنتج أسوأ ، زادت شعبية MiuMiu.
وجد مومو أنه تحت كل منشور ساخن يشكو من جودة MiuMiu ، ستكون هناك دائما حجج مثل "أولئك الذين يفكرون في الجودة ليسوا عملاء MiuMiu المستهدفين على الإطلاق" و "MiuMiu هي مجرد زارا للسيدات".
بمرور الوقت ، انتشر القول القائل بأن "الشخص الذي يرتدي MiuMiu هو الابنة الحقيقية" - فكلما كانت المادة "غير متحملة" ، زادت قدرتها على التحقق من قدرتها على إدارة أصول أجدادها: فهي لا تحتاج إلى الإدارة ، وإذا تم كسرها ، فما عليك سوى تغييرها.
"هذا النوع من الشعور بالتفوق الذي يأتي مع الحياة يلبي فقط الاتجاه الحالي المتمثل في "الابنة الوحيدة في جيانغسو وتشجيانغ وشنغهاي" الذي تحسده الشبكة بأكملها." حلل مومو أن الخيال له منفذ متوقع في الواقع ، وقد تحول فجأة إلى عاصفة ، والآن حتى الشكوى من سوء مراقبة الجودة في MiuMiu قد يتم السخرية منه على أنه "صفع وجه منتفخ ويصبح سمينا".
لأكون صادقا ، لا توافق مومو تماما على هذا النوع من التسويق ، لكن عليها أن تعترف ، "أنت تدعوني ابنة ، وأنا بخير". "بعد كل شيء ، لا يتم شراء السلع الفاخرة في الملابس والحقائب نفسها ، ولكن في الشعار.
تعرف لولو هذا جيدا ، وعندما عرض زميل وسيم في الشركة اصطحابها إلى المنزل ، أصيبت بالذعر حتى قلبها الذي كان على وشك القفز من صدرها عندما لامس حزام الأمان شعار MiuMiu على قميصها وكان على وشك القفز من صدرها.
عندما كانت "فتاة موجي" من قبل ، التقت برجال وسيمين مرات لا تحصى ، لكنها لم تكن حتى "صديقة إيماءة". في قسمه الخاص ، هو واحد فقط من "المضاربين الصغار" الذين يقومون بأكثر الأعمال إرهاقا ويعملون بلا رحمة.
ولكن بعد أن طاردت الريح واشترت 2 قطعة من MiuMiu ، كان من الواضح أن قادة جميع الشؤون الرسمية كانوا أكثر صبرا في شرح عملهم ولم يحتاجوا إلى أن يكونوا تحت الطلب. بعد أن أصبحت معدات الجسم بالكامل MiuMiu ، بدأ الزملاء في تخمين خلفية عائلتها ، ولم يرموا القدر حسب الرغبة.
مع استمرار الأشخاص من حولها في إطلاق اللطف ، أصبح عمل لولو أكثر سلاسة وسلاسة ، وشخصها كله متألق. هذه المرة ، أرسل لها "تصميم الابنة" مباشرة لقاء مثيرا ، وأصبحت أكثر تصميما على إيمانها ب MiuMiu.
على الرغم من أن ثمن القيام بذلك هو أنه لا يوجد مدخرات فلس واحد في الجيب: طالما أن لديها نقودا في يدها ، فلن تتخلى لولو عن فرصة شراء MiuMiu ، والعداد مخفض ، لذا اسرع وامسكه ؛ عند السفر إلى الخارج لرؤية حقيبة ميو رخيصة ، يجب أن تحصل عليها.
"ولكن بمجرد تجربتها ، من الصعب العودة إلى الماضي." شعرت لولو وكأنها تسممت من قبل MiuMiu.
يتمتع Xiaoting أيضا بتجربة مشابهة لتجربة Lulu ، لكن الحبكة عكس ذلك تماما - "لا تحمل حقيبتك المكسورة ، ستقرضك شانيل". بعد سنوات عديدة ، يبدو أن صوت اشمئزاز زميلي في السكن لا يزال في أذني.
في نظر شياو تينغ ، التي قرأت عددا لا يحصى من السلع الفاخرة منذ الطفولة ، فإن زميلتها في السكن المليئة بالشعار الكبير ملفتة للنظر أيضا ، ولكن من غير المريح لأي شخص أن يسخر كثيرا ، فهي لا تنفق أموال عائلتها أبدا لشراء سلع فاخرة ، لقد كانت مدرسة لمدة نصف عام ، ووفرت ما يكفي من المال لشراء أول MiuMiu في حياتها دون توقف.
بعد صفع زميلتها في السكن ، كانت Xiaoting مرتاحة لفترة من الوقت ، ولكن عندما سئمت MiuMiu بسرعة من ظهرها ، عادت أيضا إلى رشدها: "في الواقع ، إنها مجرد حقيبة جميلة ، وما زلت أجبر على علم نفس المقارنة بعد كل شيء." ”
ومع ذلك ، فإن "الابنة الحقيقية" رصينة ، لكن الآلاف من "فتيات ميو" ما زلن يغرقن.
الفتيات اللواتي لا يستطعن تحمل تكلفة MiuMiu يشترين MinMin و NiuNiu.
قبل بضع سنوات ، ذهبت Jiezi للتسوق في مسقط رأسها ووقعت في حب قميص من النوع الثقيل بخامة جيدة وسعر جميل. تماما كما كانت على وشك دفع الفاتورة ، لفت انتباهها وميض من التطريز على ظهرها ، وعندما فتحته لإلقاء نظرة فاحصة ، تم الكشف عن شعار MinMin المحجب.
خفضت جيزي رأسها على الفور ، وأسقطت "نظرة مرة أخرى" وغادرت.
ومع ذلك ، لم يسمح لها التجار بالرحيل ، وعلى طول الطريق ، بدا أن Jiezi وكز عش MinMin ، سواء كانت ملابس أو أحذية أو حقائب أو إكسسوارات أو ألعاب ، كانت MinMin معها.
حتى ، NiuNiu و Miuwiu و WinWin ليسوا من غير المألوف ، فقد حل "أشقاء" MiuMiu محل الرياضة والموضة ، وأصبحوا "الكلمات المفضلة للمصانع الصغيرة التي لا تعرف ماذا تكتبها ولكنها تريد الكتابة متى".
في البداية ، شعرت جيزي أن هذا يمكن أن يخدع والديها اللذين لم يتعلما اللغة الإنجليزية من قبل: "كم هو محرج أن يرتدي الناس ملابس مثل أربعة أشخاص ليس كذلك!" ”
ولكن في وقت لاحق ، عندما رأت ماركات الأزياء السريعة مثل ZARA و UR ، مليئة بملابس التريكو الجاهزة "Miu in Miu" ، والبدلات المكدسة ، وحتى استوديوهات يونيفرسال التي لا تلمس تبيع حقائب البولينج ، أدركت أن الأمور قد لا تكون بهذه البساطة.
كانت مومو تشتري MiuMiu بشكل متكرر مؤخرا ، "جودة العلامات التجارية المحلية جيدة جدا في الواقع ، كلها ملابس وأحذية ، لماذا لا يمكنني شراء أكثر متانة؟" "إنها لا تهتم إذا كان لديها شعار على ملابسها.
更何況，近兩年MiuMiu售價越標越離譜，“很多一萬多的包，都漲到了2萬。”莫莫吐槽，以保齡球包為例，今年初還是2萬6，轉眼又漲了近千元。
تنهدت لولو أيضا على السعر الذي لا يمكن تحقيقه بشكل متزايد ، من أجل الاحتفاظ بالراحة التي توفرها شخصية الابنة ، جربت جميع أنواع الطرق للحفاظ عليها: في الهاتف المحمول ، لا يمكن لمجموعة الشراء في MiuMiu أن تتناسب مع كلتا الشاشتين ، فقط لالتقاط التسرب في أسرع وقت ممكن. في الآونة الأخيرة ، بدأ في القيام بعملية الشراء من المستوى الثاني الخاصة به للبيع والشراء.
لكن المشكلة هي أن رغبات الناس تتوسع أيضا باستمرار ، ويمكن أن تكون سعيدة لعدة أيام عندما تشتري سيارة صغيرة للمبتدئين في البداية ، لكنها الآن تريد شراء واحدة أكبر وأخرى أكثر تصميما ، حتى يتمكن قلبها من إحداث موجات.
ونتيجة لذلك ، فإن السرعة التي كسبت بها المال وادخرت المال لم تستطع مواكبة سرعة التقطيع ، ونفدت ذخيرتها الشهر الماضي ، ولم ترغب في الاستلقاء بالديون ، لذلك اشترت أخيرا أول "نسخة من الوطن الأم من MiuMiu" في حياتها.
"طالما أنها تعمل ، ما الذي يهم إذا كانت صحيحة أم خاطئة." هي نفسها في الواقع محرجة بعض الشيء ، لكنها لا تستطيع أن تريح نفسها إلا عندما تشتري كل شيء ، "هذا بالفعل هو الحل الأفضل". ”
وتشعر لولو أنه من الصعب على أي شخص مقاومة إغراء وهجوم التجار المقلدين العاليين.
لقد أعربت فقط عن اهتمامها بمنشور برنامج مستخدمي الإنترنت MiuMiu في ذلك الوقت ، ولكن في غضون 5 دقيقة ، تم قصف الكواليس من قبل أكثر من عشرة مهربين بدورهم ، مثل فريسة تسقط في الماء ، محاطة بأسماك القرش التي تفوح منها رائحة الدم.
ومع ذلك ، فقد ألقت نظرة فاحصة ، أين هؤلاء الناس هنا للحصاد ، ومن الواضح أنهم هنا لإنقاذ أنفسهم - يدعم جميع التجار تقريبا 7 أيام بدون سبب للعودة ، وتفتيش البضائع أولا والدفع لاحقا ، وهو ما يمكن مقارنته ب "استرداد التقليد العالي فقط" ؛ و "الملوك غير المتوفرين" للمواقع الرسمية والعدادات مثل حقائب البولينج ذات الثنيات والبولو بأكمام قصيرة كلها متوفرة هنا لدى البائعين.
على الرغم من أن MiuMiu يباع بتكلفة أقل (المنتج الأصلي ليس باهظ الثمن في المعسكر الفاخر ، وتكلفة افتتاح المصنع منخفضة نسبيا) ، إلا أنه يباع بسعر مشابه مباشرا لسعر LV و Chanel ، لكن Lulu تعتقد أنه طالما أن السعر الأصلي جزء بسيط من السعر الأصلي ، فيمكنك الحصول على نفس المنتج تقريبا ، فلماذا لا.
"مستحيل ، من جعل MiuMiu مناسبا للفتيات ، ولكن ليس للفتيات العاديات." قالت لولو بلا حول ولا قوة. بالنظر إلى مجموعة المتاجرين ، انضم تدفق مستمر من الأشخاص الجدد ، حتى امتلأت عدة مجموعات ، واختفى الشعور بالذنب في قلبها تدريجيا.
(تم تغيير الأسماء.) ）