텍스트 | 테이블 바깥쪽에서 작성자 | Chen Zijie 및 Fu Xiaoling, 편집자| 차오빈링
仿佛一夜之間，留子肖肖發現身邊到處都能碰到“Miu女孩”——2萬的包剛上市就被同學拎出門，朋友圈裡有人兩個月就在MiuMiu花掉15萬。
소셜 플랫폼에서는 "월급 5000이 MiuMiu를 사고 싶어요"라는 게시물도 압도적이며, 모두가 통제할 수 없는 것처럼 MiuMiu를 위해 손을 자르려고 경쟁하는 것 같습니다.
토크쇼를 좋아하는 샤오 샤오는 온갖 종류의 '소비주의 함정' 농담을 들으며 자랐고, "적게 사면 살수록 그만한 가치가 있다고 느낀다"와 같은 루틴에 익숙했지만, 불과 반년 만에 미우미우의 가방과 반팔을 두 번에 나누어 구입했다.
post-00 generation이 사회에 진입한 이래 직장의 정당화나 역소비 등의 규칙을 어기는 것으로 낙인찍혀 왔지만, 수백 번의 싸움을 겪어도 강요받지 않는 이 선구자들은 지금 'MiuMiu 함정'에 빠지기 위해 줄을 서고 있다.
데이터에 따르면 젊은이들의 추격 아래 MiuMiu는 LV와 Gucci를 능가하고 추운 겨울의 럭셔리에서 매출을 두 배로 늘렸으며 단독으로 모회사 Prada를 불과 물로부터 구했습니다.
젊은이들을 미치게 만드는 MiuMiu의 마법은 무엇일까요?
Post-00 Xiaoting은 MiuMiu가 처음에 "유출을 줍기"로 자신을 이겼다고 믿습니다.
3 년 전을 아직도 기억하고 있는데, 인생 첫 유명 가방을 사겠다고 결심하고 너무 신나서 전 세계에 "잔디를 심고"있어 2, 3 일 동안 뒤척였지만 적합한 가방을 찾지 못했습니다.
"비행기와 쇼핑몰에서 LV와 디올의 토트백은 어디서든 볼 수 있고, 몇 분에 한 번씩 등장하며, 심지어 YSL의 니키도 너무 인기가 많아서 당신을 대신해 구매하면 3000을 청구합니다." Xiaoting은 보기 좋고 실용적인 명품 가방이 점차 거리에서 썩는 경향이 있음을 발견했습니다.
這並非她的錯覺，電商平臺數據顯示，LV、Gucci等一線奢牌最熱款式，每月銷量遙遙領先，是Fendi、Burberry等品牌的四五十倍。
그래서 미우미우 가방이 눈에 들어왔을 때, 샤오팅의 눈이 번쩍 뜨였다 - 하얗게 접힌 가죽에 반짝이는 금속 체인이 달려 있었고, 가방에는 인기 있는 고전 꽃 중에서도 독특한 소녀들이 가장 좋아하는 라인석이 새겨져 있었고, 그녀 주위에는 여전히 사람이 거의 없었다.
"군중을 따라갈 필요는 없지만 다른 사람들이 가방이 저렴하지 않다는 것을 한 눈에 볼 수 있도록 하십시오." 샤오팅은 오랫동안 생각하지 않고 자신의 첫 번째 럭셔리를 MiuMiu에 넘겼고, 그 이후로 그녀는 사고 또 사지만 다시는 나오지 않는 구덩이에 발을 들여놓았습니다.
두 개의 플리츠 스커트, 버드 스커트, 하프 캐비닛 로퍼, 발레 슈즈...... 샤오팅과 마찬가지로 엘르(Elle)도 이 가방을 시도한 이후로 그녀의 옷장과 신발장에 MiuMiu로 가득 차 있습니다.
옷을 입어볼 때마다 MiuMiu는 소녀스럽고 디자인 감각이 있는 것을 느끼지 않을 수 없고, 머릿속에는 "노자의 세계 최초의 귀여움"의 핑크색 거품이 가득합니다.
LV와 샤넬이 고급스러운 스타일을 추구하며 성숙하고 안정적인 "00 플라워"를 선택할 때, 미우미우는 새로운 "포스트 0 트래픽 플라워"를 사랑하며, 프로모션 사진은 젊음이 가득한 분위기로 가득합니다.
엘르가 시작되게 된 또 다른 이유는 미우미우의 브랜드 앰버서더들이 마음에 들었기 때문이었다: "그들도 젊은이들이지만, 너무나 아름다워서 눈을 뗄 수 없을 정도로, 모든 것을 통제하고 있는 것 같다." ”
그녀는 Zhang Yuanying 및 Liu Haocun과 같은 스타일을 입을 때마다 "완벽한 소녀"가 되는 느낌이 드는 반면, Liu Yifei는 매우 아름답지만 결국 그녀는 여전히 자신과 너무 멀리 떨어져 있습니다.
“退一步說，就算我想買，也不一定買得起啊。”艾麗補充道，同樣是一萬多的預算，在香奈兒只能買到一個迷你錢包，在MiuMiu卻能買到大號托特包，性價比孰高孰低一目了然。
이것이 바로 MiuMiu의 기민함이며, 가격은 일반적으로 에르메스와 같은 1급 및 2급 럭셔리 브랜드보다 저렴하지만 코치와 같은 가벼운 럭셔리 브랜드보다 약간 더 비싸기 때문에 "저렴하다"는 꼬리표가 붙지 않습니다. 엘르는 미우미우(MiuMiu)가 "저처럼 발끝으로 명품을 살 수 있는 젊은이들을 위한 맞춤형 '럭셔리 엔트리 키'"라고 생각합니다. ”
實際上，不止00後被MiuMiu盯上，據統計，25-29歲的女性也是品牌大秀線上觀眾主力之一，更高年齡段的使用者也不少。
이주 노동자인 모모(Momo)도 그 중 한 명인데, 그녀는 30+ 여성들의 미우미우에 대한 욕구가 대학생들에 비해 더 높아질 수 있다고 생각한다 - "나이가 많을수록 소녀 같은 마음을 간직하고 싶어한다." ”
그러나 현재 Teenie Weenie 및 Egger와 같은 여성스러운 브랜드는 모두 "낮은" 경로를 선택하고 있으며 이는 Momo의 식욕에 미치지 못합니다. 그러나 지난 2년 동안 점차 "높은 지능"으로 눈을 돌린 MiuMiu는 직장 드레싱 니즈를 충족하기 위해 "40% 약간 달콤함"을 유지하고 있습니다.
최근 모모는 샤넬과 버버리에 관심이 많은 동료들도 미우 셔츠를 입는다는 것을 알게 되었고, 출퇴근 가방은 LV와 디올 토트 대신 박시하고 불룩한 볼링백으로 교체되었습니다.
그러나 브랜드가 점차 순환을 깨고 있는 동안 Momo는 MiuMiu에 대해 약간 "단념"하고 있습니다.
幾千塊的羊絨衫，洗一次“掉色”了；2萬多的包包，背兩次就破皮……入坑MiuMiu後，接踵而來的一次性產品體驗，讓莫莫心裡一凜，以為自己的操作出了問題。
하지만 소셜 네트워크를 열었을 때, 어디에나 같은 병을 앓고 있는 미우 소녀들이 있다는 것을 알게 되었습니다.
어떤 자매들은 MiuMiu의 티셔츠 네크라인이 작고 신축성이 없어서 입을 때마다 폭죽처럼 딱딱 소리를 낸다고 불평했습니다. 일본에서는 담쟁이덩굴 가방을 움켜쥐고, 비행기를 타기 전에 어깨끈이 벗겨지기 시작했다"고 「자신의 대학생보다 바삭바삭하다」고 하는 사람도 있습니다.
일방적인 입소문에 의한 나쁜 리뷰에 따르면, MiuMiu는 기본적으로 "시작할 때 가치가 떨어진다": Hermes와 LV가 중산층에 의해 "자산 관리 제품"으로 간주될 때, MiuMiu 가방은 두 번째 럭셔리 시장의 최하위에 있습니다.
"색조가 이긴다"는 럭셔리 업계에서 이러한 품질의 이미지를 만드는 것은 정말 놀라운 일이지만 역설적으로 제품 리뷰가 나쁠수록 MiuMiu의 인기는 더 높습니다.
Momo는 MiuMiu의 품질에 대해 불평하는 모든 핫 포스트 아래에는 거의 항상 "품질을 고려하는 사람들은 MiuMiu의 타겟 고객이 전혀 아니다", "MiuMiu는 여성들을 위한 Zara일 뿐이다"와 같은 논쟁이 있다는 것을 발견했습니다.
시간이 지나면서 "MiuMiu를 착용하는 사람이 진짜 딸이다"라는 말이 퍼졌습니다 - 재료가 "내구성이 떨어질수록" 조상의 자산 관리 능력을 더 잘 입증할 수 있습니다: 관리할 필요가 없으며, 고장 났을 경우 변경하기만 하면 됩니다.
"삶에서 오는 이런 종류의 우월감은 전체 네트워크가 부러워하는 '장쑤성, 저장성, 상하이의 외동딸'이라는 현재 추세에 부합합니다." 모모는 판타지가 현실에 투사된 배출구를 가지고 있다가 갑자기 폭풍이 되어, 이제는 미우미우의 형편없는 품질 관리에 대한 불평조차 "부은 얼굴을 때리고 뚱뚱해진다"고 조롱당할 수 있다고 분석했다.
솔직히 말해서 모모는 이런 종류의 마케팅을 그다지 좋아하지 않지만, "당신은 나를 딸이라고 부르고, 나는 괜찮다"는 것은 인정할 수밖에 없다. "결국 명품은 옷과 가방 자체에서 구매하는 것이 아니라 로고에서 구매합니다.
룰루는 이 사실을 잘 알고 있었고, 회사에서 잘생긴 동료가 그녀를 집으로 데려다 주겠다고 제안했을 때, 그녀는 안전벨트가 셔츠의 MiuMiu 로고에 닿는 순간 심장이 뛰기 직전까지 당황했습니다.
그녀가 이전에 "무인양품"이었을 때 그녀는 수없이 잘 생긴 남자를 만났지만 "고개를 끄덕이는 친구"도 아니었습니다. 자신의 부서에서 그는 가장 피곤한 일을하고 가장 무자비하게 일하는 "작은 암표상"중 하나 일뿐입니다.
하지만 그녀가 바람을 쫓아 MiuMiu 2개를 샀을 때, 모든 공식 업무의 지도자들은 분명히 더 인내심을 가지고 자신의 일을 설명했고 당직을 서둘 필요가 없었습니다. 전신 장비가 MiuMiu가 된 후, 동료들은 그녀의 가족 배경을 추측하기 시작했고, 마음대로 냄비를 던지지 않았습니다.
주위 사람들이 계속해서 친절을 발산해 가는 가운데, 루루의 일도 점점 더 부드러워지고 있어, 온몸이 빛나고 있다. 이번에는 '딸 디자인'이 그녀에게 직접 에로틱한 만남을 선사했고, 그녀는 MiuMiu에 대한 믿음을 점점 더 굳게 믿게 되었습니다.
그러나 이렇게하는 대가는 주머니에 한 푼도 저축하지 않는다는 것입니다 : 손에 돈이 있는 한 Lulu는 MiuMiu를 살 기회를 놓치지 않을 것이고 카운터는 할인되므로 서둘러 잡으십시오. 저렴한 Miu 가방을 보기 위해 해외 여행을 할 때는 꼭 구해야 합니다.
"하지만 한 번 경험하고 나면 과거로 돌아가기가 어렵습니다." 룰루는 미우미우에게 중독된 것 같았다.
샤오팅도 룰루와 비슷한 경험을 하지만, 줄거리는 정반대다. - "깨진 가방을 들고 다니지 마, 내 샤넬이 빌려줄게." 여러 해가 지났지만, 룸메이트의 혐오감의 목소리가 아직도 귓가에 맴도는 것 같다.
어릴 적부터 수많은 명품을 읽은 샤오팅의 눈에는 큰 로고가 가득한 룸메이트도 눈길을 끄지만 너무 놀리는 것은 누구에게나 불편하고, 명품을 사기 위해 가족의 돈을 쓰지 않으며, 반년 동안 가정교사로 일했으며, 인생 최초의 MiuMiu를 논스톱으로 살 수 있을 만큼 충분한 돈을 저축했습니다.
룸메이트의 뺨을 때린 후 샤오팅은 잠시 편안함을 느꼈지만, 미우미우가 허리에 금방 지치자 다시 정신을 차렸다: "사실 이건 그냥 예쁜 가방이고, 어쨌든 나는 여전히 비교 심리학에 의해 강요당하고 있어." ”
그러나 '진짜 딸'은 냉정하지만, 수천 명의 '미우 걸'은 아직 가라앉고 있다.
MiuMiu를 살 여유가 없는 소녀들은 MinMin과 NiuNiu를 구매하고 있습니다.
몇 년 전 Jiezi는 고향에 쇼핑을 갔다가 소재가 좋고 가격이 예쁜 스웨트셔츠에 반했습니다. 그녀가 계산서를 막 지불하려던 순간, 뒷면의 번쩍이는 자수가 그녀의 시선을 사로잡았고, 자세히 보기 위해 자수를 열었을 때 숨겨진 민민 로고가 드러났다.
지에지는 즉시 고개를 숙이고 "다시 봐"라고 말한 뒤 자리를 떴다.
그러나 상인들은 그녀를 가만두지 않았고, 그 과정에서 Jiezi는 옷, 신발, 가방, 액세서리, 장난감 등 MinMin이 그녀와 함께 있는 민민의 둥지를 찌르는 것 같았습니다.
심지어 NiuNiu, Miuwiu, WinWin은 드문 일이 아니며, MiuMiu의 "형제 자매"는 스포츠와 패션을 대체하여 "무엇을 써야 할지 모르지만 언제 쓰고 싶어하는 작은 공장에서 선호하는 단어"가 되었습니다.
처음에 지에지는 영어를 한 번도 배운 적이 없는 부모님을 속일 수 있다고 느꼈다. ”
하지만 나중에 ZARA와 UR 같은 패스트 패션 브랜드가 "Miu in Miu" 프레피 니트웨어, 겹겹이 쌓인 수트, 심지어 볼링백을 판매하는 유니버설 스튜디오까지 손대지 않은 것을 보고 모든 것이 그렇게 간단하지 않을 수 있다는 것을 깨달았습니다.
모모는 최근 MiuMiu를 자주 구매하고 있으며, "국내 브랜드의 품질은 실제로 매우 좋고, 모두 옷과 신발인데, 조금 더 내구성이 있는 것을 살 수 없는데, 왜 조금 더 내구성이 있는 것을 살 수 없을까요?" "그녀는 옷에 로고가 있든 없든 상관하지 않습니다.
更何況，近兩年MiuMiu售價越標越離譜，“很多一萬多的包，都漲到了2萬。”莫莫吐槽，以保齡球包為例，今年初還是2萬6，轉眼又漲了近千元。
룰루는 또한 점점 더 감당할 수 없는 가격에 한숨을 쉬었고, 딸의 성격이 가져다주는 편리함을 유지하기 위해 모든 종류의 방법을 시도했습니다. 휴대폰의 경우 MiuMiu의 구매 그룹이 두 화면에 모두 들어갈 수 없으며 가능한 한 빨리 누출을 파악하기 위해; 최근에는 매도하고 매수하기 위해 자신만의 2단계 구매를 시작했습니다.
하지만 문제는 사람들의 욕망도 끊임없이 확장되고 있고, 처음에는 보급형 미니를 사면 며칠 동안 행복할 수 있지만 이제는 더 큰 미니와 더 디자인된 미니를 사고 싶어서 마음이 파동을 일으킬 수 있다는 것입니다.
결과적으로 그녀가 돈을 벌고 저축하는 속도는 자르는 속도를 따라갈 수 없었고, 지난달에 탄약이 떨어졌고, 빚을 지고 싶지 않았기 때문에 마침내 그녀의 인생에서 처음으로 "조국 버전의 MiuMiu"를 구입했습니다.
"그것이 작동하는 한, 그것이 참이든 거짓이든 무슨 상관이 있습니까?" 실은 그녀 자신도 조금 부끄러워하고 있습니다만, "이것은 이미 제일의 해결책이구나"라고 모든 것을 사야만 자신을 위로할 수 있습니다. ”
그리고 룰루는 고품질 모조품의 유혹과 공격에 저항하는 사람은 누구에게나 어렵다고 느낍니다.
당시 그녀는 네티즌 쇼 '미우미우'의 게시물에만 관심을 표명했는데, 5분도 채 지나지 않아 백스테이지는 피 냄새를 맡은 상어에 둘러싸인 채 물에 빠진 먹잇감처럼 12명이 넘는 인신매매범들의 폭격을 받았다.
그러나, 그녀는이 사람들이 수확하기 위해 여기에 어디에 있는지, 그리고 그들은 분명히 자신을 구하기 위해 여기에 있습니다 - 거의 모든 딜러는 돌아올 이유가없는 7 일을 지원하고, 먼저 상품을 검사하고 나중에 지불하며, 이는 "높은 모조 만 환불"에 필적합니다. 그리고 플리츠 볼링 백이나 반팔 폴로 등의 공식 사이트나 카운터의 "품절의 왕"은 모두 이곳의 판매자에서 구입할 수 있습니다.
MiuMiu는 저렴한 가격으로 판매되고 있지만(호화 캠프에서는 오리지널 제품이 비싸지 않고 공장 출점 비용도 비교적 저렴함) LV와 샤넬을 직접 따라잡는 가격으로 판매되고 있지만, 룰루는 원래 가격이 원래 가격의 일부만 있으면 거의 같은 제품을 가질 수 있다고 믿고 있습니다.
"설마, 누가 MiuMiu를 여자아이에게 어울리게 만들었지만, 평범한 여자아이에게는 어울리지 않았어." 룰루는 힘없이 말했다. 인신매매범 무리를 보면서 새로운 사람들이 꾸준히 합류했고, 마침내 여러 그룹이 꽉 찼고 그녀의 마음 속의 죄책감은 점차 사라졌습니다.
(이름은 가명입니다.) ）