تبدو الأجهزة الذكية القابلة للارتداء "ساخنة" مرة أخرى.

根據洛圖科技近期發佈的預測數據，2025年中國智慧腕戴設備出貨量預計將達到7100萬台，同比增長24%。這是疫情之後，該市場首次接近2019年的高點，也引發了不少“穿戴設備回暖”的產業聯想。

ولكن بالإضافة إلى الأرقام ، فإن ما يراه المؤلف أكثر هو التغيير في اتجاه الرياح لصناعة الأجهزة الذكية القابلة للارتداء.

من خروج السوار إلى هيمنة الساعات ، من الحماية الصحية للمراهقين إلى المستخدمين في منتصف العمر وكبار السن ، من الملابس العامة إلى التمايز الاحترافي في المشهد ، وراء انتعاش السوق ، في الواقع ، إعادة تنظيم الهيكل الأساسي. بمعنى آخر ، لا تمثل الشعبية المؤقتة للأجهزة الذكية القابلة للارتداء انتعاشا شاملا للصناعة من أعلى إلى أسفل ، وهذا التيار الدافئ يأتي أكثر من الدافع المشترك للأشخاص الذين يحتاجون إليه فقط ، وتطور المنتج وتكرار التكنولوجيا.

“"الأساور الذكية" أصبحت شيئا من الماضي

2024年，腕上智慧穿戴設備經歷了品類重塑。以往市場的“入門產品”——智慧手環，正在快速退出主流舞臺。根據Canalys的數據，智慧手環自2020年第三季度達到銷售高點以後，便進入的持續的市場下滑狀態，至2024年第三季度，其出貨量已經下滑至1000萬台左右。  

في الوقت الحاضر ، تتناقص العلامة التجارية التي تصر على التحديث المستمر لمنتجات الأساور الذكية في السوق أيضا ، مع الأخذ في الاعتبار مصنعي الهواتف المحمولة كمثال ، تواصل Xiaomi و Huawei و Honor و Samsung تحديث المنتجات ، ولكن من منظور شكل المنتج ، لا تزال المنتجات التي أصدرتها Xiaomi و Samsung تحمل ظل السوار الذكي الذي يركز على الوزن الخفيف والارتداء غير الاستقرائي ، أصبحت منتجات Huawei و Glory الجديدة ، بشكل أساسي من شكل إلى آخر ، "ساعات ذكية" مبسطة.

أشار محللو Canalys إلى أن انكماش سوق الأساور الذكية محدود بشكل أساسي بعوامل مثل الوظائف الفردية ، والوظائف المتداخلة مع الساعات الذكية ، وطلب السوق المشبع. يميل المستهلكون أكثر إلى اختيار الساعات الذكية ذات الوظائف الأكثر شمولا ، مما يؤدي إلى التآكل التدريجي للحصة السوقية للأساور الذكية.

من منظور الوظائف المنخفضة والتصميم وطلب السوق والسعر ، يعتقد المؤلف أيضا أن "السقوط من نعمة" الأساور الذكية سيصبح أمرا لا مفر منه. بادئ ذي بدء ، وصلت الوظيفة بشكل أساسي إلى القمة ، وركز السوار المبكر بشكل أساسي على عداد الخطى ومراقبة النوم وتذكيرات المكالمات ووظائف الإضاءة الأخرى ، ولكن مع الغرق التدريجي للساعات الذكية ، تتمتع جميع الأساور تقريبا بالقدرة على إكمالها بشكل أفضل بواسطة الساعة.

إلى جانب الزيادة في متطلبات المستخدمين للمؤشرات الصحية ، فإن تكوين المستشعر وحجم الشاشة وتوازن عمر البطارية للسوار يواجهان اختناقات ، والتي لا يمكن أن تلبي الاحتياجات الجديدة ل "الدقة + الشاملة".

والثاني هو أن وضع المنتج بدأ يصبح محرجا أكثر فأكثر ، فقد فتح السوار السوق ب "أداء التكلفة" ، ولكن مع الترقية الجمالية وتحسين الطلب على تجربة الارتداء ، وشعوره البلاستيكي ، وشاشته منخفضة الدقة ، وقدرة التفاعل المحدودة ، أصبح من الصعب أكثر فأكثر تلبية توقعات المستخدمين الشباب ل "الأجهزة الذكية".

إلى جانب حرب أسعار الأساور الذكية في السنوات الأخيرة ، تم ضغط هوامش ربحها بشكل أكبر ، وضغط عدد كبير من مصنعي العلامات البيضاء في سوق الأساور ، مما أدى إلى تطور خطير في أسعار المنتجات ، من 79 يوان إلى 0 يوان أو حتى أقل. في ظل فرضية عدم وجود حواجز الخدمة وعلاوة على العلامة التجارية ، سيتحول مصنعو الهواتف المحمولة بشكل طبيعي إلى منتجات الساعات الذكية ذات هوامش ربح أكبر وقيمة مضافة أعلى.

في النهاية ، فقد السوار الذكي التربة من أجل التطور المستمر تحت الهجوم الثلاثي المتمثل في "الوظيفة ليست جيدة مثل الساعة" ، و "الحاجة العادلة ليست جيدة مثل سماعات الرأس" ، و "الحيلة ليست جيدة مثل النظارات".

除了智慧手環的失勢，腕上穿戴產品也在面臨消費人群結構的變化。數據顯示，2024年，中國市場兒童定位手錶的出貨量超過1400萬台，中老年使用者對跌倒檢測、血氧、心率等功能的接受度和購買力也在提升。青少年“剛需+監管”，老年人“剛需+健康”，成為產業發展的增長來源。

سقف الساعات الذكية لا يزال منخفضا

هل ستصبح الساعات الذكية التي دخلها المصنعون اللعبة سوقا جيدا؟ لا يعتقد المؤلف ذلك ، كشكل نهائي ولد منذ 10 عام ، فقد وقف خط إنتاج الساعات الذكية على خط البداية ل "التوقعات العالية جدا" منذ البداية. من المتوقع أن يصبح "الجيل القادم من محطات المعصم" و "الأوصياء الصحيين" و "مساعدي الذكاء الاصطناعي" ، لكنه كان دائما في مأزق على المستوى العملي: لا يمكنه استبدال الهاتف المحمول لأعلى ، وقد فقد موقعه كأداة خفيفة الوزن لأسفل.

على سبيل المثال ، المشكلة القديمة المتمثلة في التوازن الصعب بين الأداء وعمر البطارية والوظيفة ليست واضحة بما فيه الكفاية على الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر ، ولكنها كانت تعاني من تطوير الساعات الذكية. في حالة Apple Watch ، على الرغم من أن أحدث Series 18 تقدم شريحة S0 أقوى وشاشة أكبر ومستشعر أقوى ، إلا أن عمر البطارية لا يزال يتم الحفاظ عليه عند حوالي 0 ساعة ، وهو نفس عمر الجيل الأول تقريبا.

في الوقت نفسه ، فهذا يعني أيضا أنه حتى لو كان لديه المزيد من قوة الحوسبة والمزيد من أجهزة الاستشعار ، فلا يزال المستخدمون بحاجة إلى شحنه كل يوم ، ولا يمكنه القيام بدور "محطة المعلومات في جميع الأحوال الجوية" على الإطلاق. ناهيك عن الإحساس الحقيقي ب "الذكاء" مثل تفاعل الذكاء الاصطناعي والتشغيل متعدد المهام ومكالمات الفيديو ، والتي لا تزال عاجزة في ظل حجم الأجهزة هذا.

تختار بعض الشركات المصنعة لنظام Android تبسيط الوظيفة ، وقد أطلقت وظيفة أكثر قليلا من السوار الذكي ، وقد زاد المستشعر ، لكن النظام غير مفتوح ، وهناك عدد أقل من تطبيقات الطرف الثالث ويتم إخصاء تجربة التطبيق مقارنة بالإصدار الكامل "ساعة ذكية" ، يمكن بالفعل زيادة عمر البطارية إلى 7-0 أيام ، لكن العلاقة بين تجربة التطبيق المخصي والربط القوي للهاتف الذكي تجعله على مسافة كبيرة من توقع "المحطة الذكية على المعصم".

على مستوى النظام والبيئة ، فإن الساعات الذكية أيضا "لا تزرع". watchOS فيتفاحالنظام البيئي ذو الحلقة المغلقة مستقر ، كممثل للساعات الذكية ، فقد فشل في احتضان "التطبيقات القاتلة" ، وحتى التطبيقات الجديدة في متجر التطبيقات مثيرة للشفقة. يعد معسكر Android أكثر فوضوية ، ولطالما كان Wear OS على وشك "الوجود بالاسم فقط" ، حيث يقوم العديد من الشركات المصنعة بالبناء والضبط الذاتي ، مما يؤدي إلى تجزئة بيئية خطيرة.

من منظور التنمية طويلة الأجل ، سيتم تضخيم عيوب بيئة التطبيق طوال الوقت. إذا لم يكن هناك نظام أساسي للساعات الذكية ، فلن يكون هناك بيئة ؛ بدون البيئة ، لا توجد "آلية احتفاظ". بدون آلية الاحتفاظ ، يمكن لهذه الفئة الاعتماد فقط على الترقيات الوظيفية وترقيات الأجهزة للحفاظ على شعبيتها.

حاولت التقاط حرارة الذكاء الاصطناعي ، لكن من الصعب على الاثنين التقاطع

أصبح الذكاء الاصطناعي هو الكلمة الرئيسية لجميع الأجهزة الذكية تقريبا في 2024 سنوات ، والأجهزة الذكية القابلة للارتداء ليست استثناء. تحاول جميع الشركات المصنعة الكبرى تقريبا تضمين الذكاء الاصطناعي في الساعات والأساور وحتى سماعات الرأس ، في محاولة لرفع سقف المنتجات وضخ توقعات جديدة في السوق الضعيفة.

تقدم Xiaomi Watch جيل الاقتراحات الصحية ، ويضيف Zepp ملاحظات صوتية ورفقة رياضية ، وسلسلة من "وظائف الذكاء الاصطناعي" التي تبدو غنية تجعل تجربة الجهاز أكثر دفئا. لكن المشكلة واضحة: هذه الميزات لا تزال أكثر من "تحسين ضحل" ولم تشكل بعد قفزة حقيقية في المنتج.

لفهم سبب عدم قدرة الأجهزة الذكية القابلة للارتداء على حمل الذكاء الاصطناعي حقا ، علينا أولا إلقاء نظرة على سقف قوة الحوسبة. حتى الشريحة الرائدة ، في ظل القيود الحالية لحجم الساعة وقدرتها على تبديد الحرارة ، لا يمكنها دعم التفكير المحلي بالمعنى الحقيقي ، ناهيك عن تشغيل نموذج لغة كبير.

عندما يتم وضع الخوارزمية في السحابة ، فإنها ستجلب سلسلة من المشكلات العملية مثل الاعتماد على الشبكة وتأخير الاستجابة وتخزين الخصوصية. والثاني هو التحدي المتمثل في عمر البطارية ، بمجرد تشغيل خوارزمية الذكاء الاصطناعي بشكل دائم ، سيرتفع استهلاك البطارية بسرعة ، حتى بالنسبة لمنتجات مثل Apple Watch Series 18 ، لا يزال عمر البطارية في حوالي 0 ساعة ، ومن الصعب دائما كسر اللعبة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن حجم الشاشة ومنطق التفاعل للأجهزة الذكية القابلة للارتداء غير مناسبين بشكل طبيعي لحمل التفاعلات المعقدة ، ومن المستحيل على المستخدمين إكمال جولات متعددة من المحادثات على سطح 7.0 ~ 0.0 بوصة. كما أن عادات استخدام الأجهزة القابلة للارتداء نفسها متقطعة أيضا ، على عكس الهواتف المحمولة المستخدمة على مدار الساعة ، مما يجعل من الصعب على نماذج الذكاء الاصطناعي جمع البيانات ذات الكثافة الكافية ، وإنشاء صور كاملة للمستخدم ، واستكمال التعلم والتنبؤ بالسلوك على المدى الطويل.

لكي نكون أكثر دقة ، إذا أراد الذكاء الاصطناعي أن يلعب دورا على الأجهزة القابلة للارتداء ، فلا يمكن أن يكون موجودا فقط ك "مكون إضافي وظيفي" ، ولكن يجب أن يصبح "قدرة أساسية" ، والتي يجب أن تفهم كل من إيقاع المستخدم وضبط المنتج ، وأخيرا تجعل "الرفقة غير الإدراكية" هي القاعدة ، بدلا من الوهم في مشهد العرض التوضيحي.

بشكل عام ، تنتقل المنافسة في سوق الأجهزة القابلة للارتداء في هذه المرحلة من منافسة معلمات الأجهزة إلى منافسة "مكانة النظام". تؤكد Huawei على "التعاون متعدد الأجهزة في جميع السيناريوهات" ، وتؤكد Xiaomi على "البيئة المتكاملة بين الناس والمركبة والمنزل" ، وتؤكد OPPO و Huami و vivo على الأنظمة خفيفة الوزن وعمر البطارية الطويل للغاية والخوارزميات الاحترافية.

لكن جميع العلامات التجارية تواجه نفس السؤال: أين التصاق المنتجات الذكية القابلة للارتداء؟

في السنوات ال 10 الماضية ، أصبح تطوير الأجهزة الذكية القابلة للارتداء ناضجا ، ولكن من الواضح أنه بالمقارنة مع الخواتم الذكية والنظارات الذكية والأجهزة الأخرى ، فقد استنفد خيال السوق. من وجهة نظر اليوم ، حققت الأجهزة الذكية القابلة للارتداء على المعصم شعبية شعبية ، لكنها لم تحقق بعد هطول الأمطار القائم على النظام الأساسي ؛ لقد أصبح مدخلا لإدارة صحة العديد من الناس ، لكنه لم يصبح العقدة المركزية للنظام.(تم نشر هذا المقال لأول مرة في Titanium Media APP Author | Deng Jianyun Editor | Zhong Yi)