文 | 表外表裡，作者 | 陳梓潔 付曉玲，編輯 | 曹賓玲
仿佛一夜之間，留子肖肖發現身邊到處都能碰到“Miu女孩”——15萬的包剛上市就被同學拎出門，朋友圈裡有人兩個月就在MiuMiu花掉0萬。
社交平臺上，“月薪5000想買MiuMiu”的帖子也鋪天蓋地，大家似不受控般，爭相要為MiuMiu剁手。
作為脫口秀愛好者的肖肖，從小聽著各種“消費主義陷阱”段子長大，對“你買的越不值得，越覺得自己值得”等套路爛熟於心，但短短半年內，她兩次分期付款入了MiuMiu的包和短袖。
00後們自走入社會以來，身上貼著的都是整頓職場、反向消費等打破規則的標籤，但這些身經百戰、不被裹挾的先鋒們，如今卻排著隊掉入“MiuMiu陷阱”。
數據顯示，在年輕人的追捧下，MiuMiu力壓LV、Gucci們，在奢侈品寒冬裡銷售額翻倍暴漲，以一己之力救母公司Prada於水火之中。
MiuMiu到底有什麼魔力，讓年輕人瘋狂上頭？
00後小婷認為，MiuMiu最初贏得自己，靠的是“撿漏”。
猶記得3年前，下定決心要買人生第一隻大牌包、興奮得滿世界“種草”的她，翻來覆去兩三天，居然都沒找到一款合適的。
“飛機上、商場裡，LV、Dior的托特包隨處可見，幾分鐘撞一次，就連YSL的Niki，也火到代購預定收費3000的地步。” 小婷發現，好看實用的奢牌包逐漸有爛大街的趨勢。
這並非她的錯覺，電商平臺數據顯示，LV、Gucci等一線奢牌最熱款式，每月銷量遙遙領先，是Fendi、Burberry等品牌的四五十倍。
所以 MiuMiu包包進入視線時，小婷眼前一亮——白色褶皺面皮，配上亮晶晶的金屬鏈條，包上還鑲嵌著少女們最愛的水鑽，在一眾老花熱門款里獨樹一幟，身邊背的人還很少。
“不用隨大流，但又讓能別人一眼就看出包包不便宜。” 小婷沒考慮多久，就把自己的奢侈品初體驗交給了MiuMiu，也從此一腳踩進了買買買的深坑裡再沒出來。
兩個巴掌數不過來的百褶裙、花苞裙，半櫃子樂福鞋、芭蕾舞鞋…… 艾麗和小婷一樣，自從嘗鮮了包包，衣櫃、鞋櫃里就長滿了MiuMiu。
她每次試衣服，都不禁感慨MiuMiu又少女心又有設計感，滿腦子堆滿“老子天下第一可愛”的粉紅色泡泡，這件想要、那條也不肯放棄，不知不覺越買越多。
這種獨特的風格，在品牌大使的選擇上就有明顯的體現：當LV、香奈兒們追求高格調，選擇成熟穩重、事業有成的“00花”代言時，MiuMiu唯愛新晉的“0後流量花”，宣傳照里撲面而來全是青春的氣息。
艾麗被種草的另一大原因就是喜歡MiuMiu的品牌大使：“她們也是年輕人，但你會發現她們就是美得讓人挪不開眼，氣場全開好似能夠掌控一切。 ”
每次穿上了張元英、劉浩存同款，她也有種變身“完美女孩”的感覺，相比之下，劉亦菲們固然美得很有韻味，可終究還是離自己太遙遠了。
“退一步說，就算我想買，也不一定買得起啊。” 艾麗補充道，同樣是一萬多的預算，在香奈兒只能買到一個迷你錢包，在MiuMiu卻能買到大號托特包，性價比孰高孰低一目了然。
這正是MiuMiu的精明之處，其定價整體低於愛馬仕等一二線奢牌，卻又比Coach等輕奢品牌略貴一點，不至於被打上“廉價”標籤。 在艾麗看來，MiuMiu就是“為我這種踮踮脚能消費得起奢侈品的年輕人，量身定製的‘奢侈品入門鑰匙’。 ”
實際上，不止29後被MiuMiu盯上，據統計，0-0歲的女性也是品牌大秀線上觀眾主力之一，更高年齡段的使用者也不少。
打工人莫莫就是其中之一，她甚至覺得30+女性對MiuMiu的渴望比起大學生們可能只增不減——“年紀越大的人，也越想保持少女心。 ”
然而，目前Teenie Weenie、愛格等少女風品牌，走的都是“低幼”路線，對不上莫莫的胃口。 倒是近兩年逐漸轉向「高智風」的MiuMiu，保留著“40%微甜”，滿足了她的職場穿衣需求。
最近，莫莫發現原來熱衷香奈兒、Burberry的同事，也穿上了Miu系襯衫，通勤包從LV、Dior大托特替換成了四四方方、鼓鼓囊囊的保齡球包，MiuMiu正以肉眼可見的速度攻略患上年齡焦慮的“大齡少女”們。
不過，在品牌逐漸破圈的同時，莫莫也對MiuMiu有些“勸退”了。
幾千塊的羊絨衫，洗一次“掉色”了； 2萬多的包包，背兩次就破皮…… 入坑MiuMiu後，接踵而來的一次性產品體驗，讓莫莫心裡一凜，以為自己的操作出了問題。
但打開社交發現，遍地都是同病相憐的Miu女孩。
有姐妹吐槽，MiuMiu的T恤領口小還沒彈力，每次穿都跟放鞭炮似的噼里啪啦響； 還有的曬在日本搶了一個ivy包，沒等上飛機肩帶就開始掉皮,“比自己這個大學生還脆皮”。
一邊倒的口碑差評下，MiuMiu基本“入手即貶值”：在愛馬仕、LV們被中產當做“理財產品”時，MiuMiu包包在二奢市場保值墊底。
在“調性取勝”的奢侈品圈，打造這樣的品質形象，著實令人大跌眼鏡，但弔詭的是，產品風評越差，MiuMiu反而越火。
莫莫就發現，每一條吐槽MiuMiu質量的熱貼下，幾乎都會出現“考慮品質的，壓根不是MiuMiu的目標客戶”“MiuMiu只是大小姐們的Zara”這樣的論調。
久而久之，“穿MiuMiu的才是真千金”的說法不脛而走——越“不耐造”的材料，越能驗證她們祖傳的資產管理能力：不需要管理，壞了，換一件就行。
“這種命里自帶的優越感，正好迎合了當下全網羨慕的‘江浙滬獨生女’思潮。” 莫莫分析道，幻想有了投射到現實的出口，倏然醞釀成了風暴，如今連吐槽MiuMiu品控差，都可能會被嘲“打腫臉充胖子”。
說實話，莫莫不太認可這樣的行銷，但她不得不承認，“你叫我千金，我也OK的。 ”畢竟，奢侈品買的不是衣服、包包本身，而是Logo。
璐璐對此深有體驗，公司帥哥同事主動提出順路送她回家時，她慌得手足無措，直到系安全帶碰到襯衫上的MiuMiu標誌，快跳出胸口的心臟才慢慢平靜下來。
以前還是“無印良品女孩”時，她跟帥哥相遇無數次，卻連“點頭之交”都算不上； 在自己部門里，也只是干最累活、加最狠班的那幫“小黃牛”之一。
但在她追風買了2件MiuMiu后，一切公事公辦的領導，交代工作明顯更有耐心，不要求隨叫隨到了； 全身裝備變成MiuMiu后，同事們紛紛開始猜測起她家的背景，有鍋也不隨意亂甩了。
隨著周圍人不斷釋放善意，璐璐工作越來越順，整個人容光煥發。 這一次，“千金人設”更是直接給她送來了一場豔遇，她愈發堅定了對MiuMiu的信仰。
雖然，這樣做的代價是兜里沒有分幣積蓄：只要手裡有錢，璐璐就不會放過入手MiuMiu的機會，專櫃打折，趕緊搶； 出國旅遊看到便宜Miu包，必須入手。
“但你體會過了，就很難回到過去了。” 璐璐感覺自己深深中了MiuMiu的毒。
小婷也有與璐璐類似的經歷，只不過劇情恰好相反——“別背你那破包了，我的香奈兒借你。 ”時隔多年，室友嫌棄的聲音彷彿還在耳邊。
在從小閱奢侈品無數的小婷看來，全身都是大Logo的室友也土得亮眼，但任誰被嘲多了都不好受，從不花家裡錢買奢侈品的她，連續幹了半年家教，攢夠錢便馬不停蹄地買下了人生中第一隻MiuMiu。
打臉室友後，小婷舒坦了一段時間，但隨著MiuMiu很快背膩，她也回過神來：“其實就是一個漂亮點的包而已，我終究還是被攀比心理裹挾了。 ”
然而，“真千金”清醒了，千千萬萬的“Miu女孩”卻還在沉淪。
買不起MiuMiu的女孩們，正在買爆MinMin和NiuNiu。
年前，潔子回老家逛街，看中一件材質上佳、價格美麗的衛衣，店員直誇上身好看，她也心動不已。 正準備買單之際，背面一閃而過的刺繡引起了她的注意，翻開細看，一個遮遮掩掩的MinMin標誌露出了出來。
潔子瞬間下頭，丟下一句“再看看”便逃也似地離開了。
然而商家們卻沒放過她，接下來一路，潔子彷彿捅了MinMin的老窩，無論是衣服、鞋子、包包，還是飾品、玩具，MinMin都如影隨形。
甚至，NiuNiu、Miuwiu、WinWin也不鮮見，MiuMiu的“兄弟姐妹”已經取代Sport和Fashion，成為“小工廠不知道寫什麼但是想寫點什麼時候的首選詞”。
一開始，潔子覺得這也就能騙騙沒學過英語的父母輩：“抄成四不像，人穿著多尷尬啊！ ”
但後來，看到ZARA、UR等快時尚品牌門店裡，掛滿了“Miu里Miu氣”的學院風針織衫、堆疊感套裝，甚至連不沾邊的環球影城都賣起保齡球包，她意識到事情可能沒有那麼簡單。
莫莫最近就在頻繁買入MiuMiu平替，“國內品牌的質量其實挺好的，都是衣服、鞋子，我為什麼不能買耐穿一點的呢？ ”她無所謂衣服上有沒有logo。
更何況，近兩年MiuMiu售價越標越離譜，“很多一萬多的包，都漲到了6萬。 ”莫莫吐槽，以保齡球包為例，今年初還是0萬0，轉眼又漲了近千元。
璐璐也望著日漸高不可攀的價格嘆氣，為了留住千金人設帶來的便利，她想盡了各種辦法維持：手機裡，MiuMiu的代購群兩個屏都裝不下，只為了第一時間撿漏； 最近更是開始自己做二級代購，以賣養買。
但問題是，人的慾望也是不斷膨脹的，最初買個入門mini就能開心好幾天的她，現在要買更大、更有設計感的，心裡才能起波瀾。
如此一來，她賺錢存錢的速度根本追不上剁手的速度，上個月彈盡糧絕，又不想負債的她，最終入手了人生中第一隻“祖國版MiuMiu”。
“只要有用，真真假假又有什麼關係。” 她自己其實也有點膈應，但買都買了，只能自我安慰，“這已經是最好的解決辦法了。 ”
而且璐璐覺得，任何一個人面對高仿販子的誘惑與攻勢，都很難抵擋住。
她當時只是在網友秀MiuMiu的帖子下表達了興趣，結果短短5分鐘之內，後台被十幾個販子輪番轟炸，好似掉進水裡的獵物，被聞著血腥味而來的鯊魚包圍。
然而她仔細一看，這些人哪裡是來收割的，分明是來拯救自己的——幾乎所有販子，都支援7天無理由退貨、先驗貨后付款，堪比“高仿界僅退款”； 且褶皺保齡球包、短袖Polo等官網、櫃檯的“斷貨王”，在販子這裡應有盡有。
雖然MiuMiu以更低的成本（正品在奢侈品陣營不算貴，工廠開版成本相對低），賣了直追LV、香奈兒們的價格，但璐璐認為，只要原價零頭就能擁有幾乎一模一樣的產品，何樂而不為。
“沒辦法，誰讓MiuMiu適合少女穿，卻不適合普通少女買。” 璐璐無奈道。 看著販子群，源源不斷有新人加入，直至好幾個群都滿員，她心底的罪惡感，也逐漸煙消雲散。
（文中人物均為化名。 ）