Văn bản | Ở bên ngoài bàn, tác giả | Chen Zijie và Fu Xiaoling, biên tập viên | Cao Binh Linh
仿佛一夜之間，留子肖肖發現身邊到處都能碰到“Miu女孩”——2萬的包剛上市就被同學拎出門，朋友圈裡有人兩個月就在MiuMiu花掉15萬。
Trên các nền tảng xã hội, các bài đăng "lương tháng 5000 muốn mua MiuMiu" cũng gây choáng ngợp, và mọi người dường như không thể kiểm soát, tranh tay chặt tay MiuMiu.
Là một người yêu thích các chương trình trò chuyện, Xiao Xiao lớn lên nghe đủ loại trò đùa "bẫy tiêu dùng", và quen thuộc với những thói quen như "càng ít mua, bạn càng cảm thấy nó xứng đáng", nhưng chỉ trong nửa năm, cô đã trả hai đợt vào túi xách và áo ngắn tay của MiuMiu.
Kể từ khi thế hệ hậu 00 bước vào xã hội, họ đã bị dán nhãn là vi phạm các quy tắc như chỉnh sửa nơi làm việc và ngược tiêu dùng, nhưng những người tiên phong đã trải qua trăm trận chiến và không bị ép buộc này giờ đây đang xếp hàng để rơi vào "bẫy MiuMiu".
Dữ liệu cho thấy dưới sự theo đuổi của giới trẻ, MiuMiu đã đánh bại LV và Gucci, tăng gấp đôi doanh số bán hàng trong mùa đông lạnh giá của sự sang trọng, và một tay cứu công ty mẹ Prada khỏi lửa và nước.
Điều kỳ diệu của MiuMiu khiến giới trẻ phát điên là gì?
Sau 00 Xiaoting tin rằng MiuMiu ban đầu đã giành được chính mình bằng cách "nhặt rò rỉ".
Tôi vẫn nhớ 3 năm trước, cô ấy quyết tâm mua chiếc túi lớn đầu tiên trong đời, và cô ấy rất phấn khích đến mức đang "trồng cỏ" trên khắp thế giới, và cô ấy trằn trọc trong hai hoặc ba ngày, nhưng cô ấy không tìm được một chiếc phù hợp.
"Trên máy bay và trong trung tâm mua sắm, túi tote của LV và Dior có thể được nhìn thấy ở khắp mọi nơi, và họ bắn vào nó vài phút một lần, và ngay cả Niki của YSL cũng nổi tiếng đến mức tính phí 3000 khi mua thay cho bạn." Xiaoting nhận thấy rằng những chiếc túi xa xỉ đẹp mắt và thiết thực dần có xu hướng thối rữa trên đường phố.
Đây không phải là ảo tưởng của cô, dữ liệu của nền tảng thương mại điện tử cho thấy LV, Gucci và các thương hiệu xa xỉ hàng đầu khác là những phong cách hot nhất và doanh số hàng tháng vượt xa so với các thương hiệu như Fendi và Burberry.
Vì vậy, khi chiếc túi MiuMiu xuất hiện, đôi mắt của Xiaoting sáng lên - da gấp màu trắng, với một sợi dây chuyền kim loại sáng bóng, và chiếc túi cũng được khảm những viên kim cương giả yêu thích của các cô gái, là duy nhất trong số những bông hoa cổ phổ biến, và vẫn còn rất ít người xung quanh cô.
"Bạn không cần phải đi theo đám đông, nhưng hãy để người khác thấy trong nháy mắt rằng túi xách không hề rẻ." Xiaoting không nghĩ lâu, vì vậy cô ấy đã trao trải nghiệm xa xỉ đầu tiên của mình cho MiuMiu, và kể từ đó cô ấy đã bước vào hố mua và mua và không bao giờ ra ngoài.
Hai váy xếp ly, váy chồi, giày lười nửa tủ, giày ba lê...... Giống như Xiaoting, Elle đã có đầy MiuMiu trong tủ quần áo và tủ giày của cô ấy kể từ khi cô ấy thử chiếc túi này.
Mỗi lần thử quần áo, cô không khỏi cảm thấy MiuMiu nữ tính và có gu thiết kế, và tâm trí cô đầy bong bóng màu hồng là "sự dễ thương đầu tiên của Lão Tử trên thế giới".
Phong cách độc đáo này được phản ánh rõ ràng trong sự lựa chọn của các đại sứ thương hiệu: khi LV và Chanel theo đuổi phong cách cao cấp và chọn chứng thực "00 hoa" trưởng thành và ổn định, MiuMiu chỉ yêu thích "hoa lưu lượng truy cập sau 0" mới, và những bức ảnh quảng cáo tràn ngập bầu không khí trẻ trung.
Một lý do khác khiến Elle được trồng là vì cô thích các đại sứ thương hiệu của MiuMiu: "Họ cũng là những người trẻ, nhưng bạn sẽ thấy rằng họ đẹp đến mức bạn không thể rời mắt khỏi họ, và họ dường như kiểm soát mọi thứ." ”
Mỗi lần cô ấy mặc cùng phong cách với Zhang Yuanying và Liu Haocun, cô ấy cũng có cảm giác trở thành một "cô gái hoàn hảo", ngược lại, Liu Yifei rất xinh đẹp, nhưng sau tất cả, cô ấy vẫn còn quá xa bản thân.
“退一步說，就算我想買，也不一定買得起啊。”艾麗補充道，同樣是一萬多的預算，在香奈兒只能買到一個迷你錢包，在MiuMiu卻能買到大號托特包，性價比孰高孰低一目了然。
Đây chính xác là sự khôn ngoan của MiuMiu, người có giá thường thấp hơn so với các thương hiệu xa xỉ hạng nhất và hạng hai như Hermès, nhưng đắt hơn một chút so với các thương hiệu hạng sang hạng nhẹ như Coach, để không bị gắn mác là "rẻ". Theo quan điểm của Elle, MiuMiu là "một 'chìa khóa vào xa xỉ' được thiết kế riêng cho những người trẻ tuổi như tôi, những người có thể mua hàng xa xỉ bằng cách nhón chân." ”
Trên thực tế, không chỉ thế hệ hậu 29 là mục tiêu của MiuMiu, theo thống kê, phụ nữ từ 0-0 tuổi cũng là một trong những người xem trực tuyến chính của chương trình lớn của thương hiệu, và có nhiều người dùng ở độ tuổi cao hơn.
Momo, một người lao động nhập cư, là một trong số đó, và cô ấy thậm chí còn nghĩ rằng mong muốn của phụ nữ 30+ đối với MiuMiu có thể chỉ tăng lên so với sinh viên đại học - "Càng lớn tuổi, họ càng muốn giữ trái tim nữ tính của mình." ”
Tuy nhiên, hiện tại, các thương hiệu nữ tính như Teenie Weenie và Egger đều đang đi theo con đường "thấp", điều này không phù hợp với khẩu vị của Momo. Tuy nhiên, MiuMiu, người đã dần chuyển sang "trí thông minh cao" trong hai năm trở lại đây, vẫn giữ nguyên "40% hơi ngọt" để đáp ứng nhu cầu ăn mặc tại nơi làm việc.
Gần đây, Momo phát hiện ra rằng các đồng nghiệp của mình, những người quan tâm đến Chanel và Burberry cũng mặc áo sơ mi Miu, và túi đi lại của anh được thay thế bằng một chiếc túi bowling hình hộp và phình to thay vì túi xách LV và Dior.
Tuy nhiên, trong khi thương hiệu đang dần phá vỡ vòng tròn, Momo cũng có chút "ngăn cản" với MiuMiu.
幾千塊的羊絨衫，洗一次“掉色”了；2萬多的包包，背兩次就破皮……入坑MiuMiu後，接踵而來的一次性產品體驗，讓莫莫心裡一凜，以為自己的操作出了問題。
Nhưng khi mở mạng xã hội, tôi thấy ở khắp mọi nơi đều có những cô gái Miu mắc cùng bệnh.
Một số chị em phàn nàn rằng đường viền cổ áo phông của MiuMiu nhỏ và không co giãn, và mỗi lần tôi mặc nó đều phát ra tiếng nổ như một quả pháo; Cũng có những người đã lấy một chiếc túi thường xuân ở Nhật Bản, và dây đeo vai bắt đầu bong ra trước khi họ lên máy bay, "giòn hơn sinh viên đại học của họ".
Dưới những đánh giá xấu truyền miệng một chiều, MiuMiu về cơ bản "mất giá khi bắt đầu": khi Hermes và LV được tầng lớp trung lưu coi là "sản phẩm quản lý tài sản", túi MiuMiu đứng cuối thị trường hạng sang thứ hai.
Trong ngành công nghiệp xa xỉ "tông màu chiến thắng", việc tạo ra một hình ảnh chất lượng như vậy thực sự bất ngờ, nhưng nghịch lý thay, đánh giá sản phẩm càng tệ thì MiuMiu càng được ưa chuộng.
Momo nhận thấy rằng dưới mỗi bài đăng nóng phàn nàn về chất lượng của MiuMiu, hầu như sẽ luôn có những lập luận như "những người coi chất lượng hoàn toàn không phải là khách hàng mục tiêu của MiuMiu" và "MiuMiu chỉ là Zara dành cho các quý cô".
Theo thời gian, câu nói "người mặc MiuMiu là con gái thật" lan truyền - chất liệu càng "không bền" thì càng có thể chứng minh được khả năng quản lý tài sản của tổ tiên của họ: họ không cần phải quản lý, và nếu nó bị hỏng thì chỉ cần thay đổi nó.
"Loại cảm giác vượt trội đi kèm với cuộc sống chỉ phục vụ cho xu hướng 'con gái duy nhất ở Giang Tô, Chiết Giang và Thượng Hải' hiện tại mà cả mạng lưới ghen tị." Momo phân tích rằng tưởng tượng có một lối thoát được chiếu vào thực tế, và nó đột nhiên trở thành một cơn bão, và bây giờ ngay cả việc phàn nàn về việc kiểm soát chất lượng kém của MiuMiu cũng có thể bị chế giễu là "tát mặt sưng tấy và trở nên béo".
Thành thật mà nói, Momo không hoàn toàn tán thành loại tiếp thị này, nhưng cô ấy phải thừa nhận, "Bạn gọi tôi là con gái, và tôi ổn." "Rốt cuộc, hàng xa xỉ không được mua trong quần áo và túi xách, mà là trong logo.
Lulu biết rất rõ điều này, và khi một đồng nghiệp đẹp trai trong công ty đề nghị đưa cô về nhà, cô hoảng sợ cho đến khi trái tim sắp nhảy ra khỏi ngực khi dây an toàn chạm vào logo MiuMiu trên áo sơ mi và chuẩn bị nhảy ra khỏi ngực.
Khi còn là "cô gái Muji" trước đây, cô đã gặp gỡ những chàng trai đẹp trai vô số lần, nhưng cô thậm chí không phải là một "người bạn gật đầu"; Trong bộ phận của mình, anh chỉ là một trong những "tay lướt sóng" làm công việc mệt mỏi nhất, làm việc tàn nhẫn nhất.
Nhưng sau khi cô đuổi theo gió và mua 2 miuMiu, các lãnh đạo của tất cả các công việc chính thức rõ ràng đã kiên nhẫn hơn trong việc giải thích công việc của họ và không cần phải gọi điện; Sau khi thiết bị toàn thân trở thành MiuMiu, các đồng nghiệp bắt đầu đoán được lai lịch của gia đình cô, và họ không ném nồi theo ý muốn.
Khi những người xung quanh cô ấy tiếp tục giải phóng lòng tốt, công việc của Lulu ngày càng suôn sẻ hơn, và toàn bộ con người của cô ấy rạng rỡ. Lần này, "thiết kế con gái" trực tiếp gửi cho cô một cuộc gặp gỡ khiêu dâm, và cô ngày càng quyết tâm hơn trong niềm tin của mình vào MiuMiu.
Mặc dù, cái giá của việc làm này là không có một xu tiết kiệm trong túi: chỉ cần cô ấy có tiền trong tay, Lulu sẽ không bỏ qua cơ hội mua MiuMiu, và quầy được giảm giá, vì vậy hãy nhanh tay lấy nó; Khi đi du lịch nước ngoài để xem một chiếc túi Miu giá rẻ thì bạn phải có nó.
"Nhưng một khi bạn đã trải nghiệm nó, thật khó để quay trở lại quá khứ." Lulu cảm thấy như mình đã bị MiuMiu đầu độc.
Xiaoting cũng có trải nghiệm tương tự như Lulu, nhưng cốt truyện hoàn toàn ngược lại - "Đừng mang theo chiếc túi hỏng của bạn, Chanel của tôi sẽ cho bạn mượn." Sau nhiều năm, giọng nói ghê tởm của bạn cùng phòng dường như vẫn còn trong tai tôi.
Trong mắt Xiao Ting, người đã đọc vô số hàng xa xỉ từ nhỏ, người bạn cùng phòng đầy Logo to lớn của cô ấy cũng bắt mắt, nhưng thật khó chịu cho bất cứ ai bị chế giễu quá nhiều, cô ấy không bao giờ tiêu tiền của gia đình để mua hàng xa xỉ, cô ấy đã làm gia sư được nửa năm, và cô ấy tiết kiệm đủ tiền để mua MiuMiu đầu tiên trong đời không ngừng nghỉ.
Sau khi tát bạn cùng phòng, Tiểu Đình thoải mái một lúc, nhưng khi MiuMiu nhanh chóng mệt mỏi với lưng mình, cô cũng tỉnh lại: "Thật ra nó chỉ là một chiếc túi đẹp, và dù sao thì tôi vẫn bị ép buộc bởi tâm lý so sánh." ”
Tuy nhiên, "con gái thật" tỉnh táo nhưng hàng ngàn "cô gái Miu" vẫn đang chìm.
Những cô gái không đủ khả năng mua MiuMiu đang mua MinMin và NiuNiu.
Cách đây vài năm, Jiezi đi mua sắm ở quê nhà và yêu thích một chiếc áo nỉ có chất liệu tốt và giá đẹp. Ngay khi cô chuẩn bị thanh toán hóa đơn, một tia thêu ở mặt sau đã thu hút sự chú ý của cô, và khi cô mở nó ra để xem kỹ hơn, một logo MinMin được che mặt đã lộ ra.
Jiezi ngay lập tức cúi đầu, "nhìn lại" và rời đi.
Tuy nhiên, các thương gia không để cô ấy đi, và trên đường đi, Jiezi dường như chọc vào tổ của MinMin, cho dù đó là quần áo, giày dép, túi xách hay phụ kiện, đồ chơi, MinMin đều ở bên cô ấy.
Thậm chí, NiuNiu, Miuwiu, WinWin không phải là hiếm, "anh chị em" của MiuMiu đã thay thế Thể thao và Thời trang, và đã trở thành "những từ ưa thích cho các nhà máy nhỏ không biết viết gì nhưng muốn viết khi nào".
Lúc đầu, Jiezi cảm thấy rằng điều này cũng có thể đánh lừa cha mẹ cô chưa bao giờ học tiếng Anh: "Thật xấu hổ khi mọi người ăn mặc như bốn là không giống như vậy!" ”
Nhưng sau đó, khi cô nhìn thấy các thương hiệu thời trang nhanh như ZARA và UR, đầy đủ hàng dệt kim preppy "Miu in Miu", những bộ vest xếp chồng lên nhau và thậm chí cả Universal Studios bán túi bowling, cô nhận ra rằng mọi thứ có thể không đơn giản như vậy.
Momo đã mua MiuMiu thường xuyên gần đây, "Chất lượng của các thương hiệu trong nước thực sự rất tốt, đều là quần áo và giày dép, tại sao tôi không thể mua bền hơn một chút?" "Cô ấy không quan tâm nếu cô ấy có logo trên quần áo của mình.
更何況，近兩年MiuMiu售價越標越離譜，“很多一萬多的包，都漲到了2萬。”莫莫吐槽，以保齡球包為例，今年初還是2萬6，轉眼又漲了近千元。
Lulu cũng thở dài trước mức giá ngày càng khó đạt được, để giữ được sự tiện lợi do tính cách của con gái mang lại, cô đã thử mọi cách để duy trì: trong điện thoại di động, nhóm mua hàng của MiuMiu không thể vừa với cả hai màn hình, chỉ để nhặt rò rỉ càng sớm càng tốt; Gần đây, anh ấy đã bắt đầu thực hiện mua cấp hai của riêng mình để bán và mua.
Nhưng vấn đề là mong muốn của mọi người cũng không ngừng mở rộng, và cô ấy có thể hạnh phúc trong vài ngày khi cô ấy mua một chiếc mini cấp thấp ngay từ đầu, nhưng bây giờ cô ấy muốn mua một chiếc lớn hơn và một chiếc được thiết kế hơn, để trái tim cô ấy có thể tạo ra làn sóng.
Kết quả là, tốc độ kiếm tiền và tiết kiệm tiền của cô ấy không thể theo kịp tốc độ chặt chém, và cô ấy đã hết đạn vào tháng trước, và cô ấy không muốn mắc nợ, vì vậy cuối cùng cô ấy đã mua được "phiên bản quê hương của MiuMiu" đầu tiên trong đời.
"Miễn là nó hoạt động, nó có quan trọng gì nếu nó đúng hay sai." Bản thân cô ấy thực sự có chút xấu hổ, nhưng cô ấy chỉ có thể an ủi bản thân khi mua tất cả mọi thứ, "Đây đã là giải pháp tốt nhất rồi." ”
Và Lulu cảm thấy rằng thật khó để bất kỳ ai cưỡng lại sự cám dỗ và xúc phạm của những kẻ buôn bán bắt chước cao.
Cô chỉ bày tỏ sự quan tâm đến bài đăng của chương trình netizen MiuMiu vào thời điểm đó, nhưng chỉ trong vòng 5 phút, hậu trường lần lượt bị hơn chục kẻ buôn người bắn phá, như con mồi rơi xuống nước, xung quanh là những con cá mập có mùi máu.
Tuy nhiên, cô ấy đã xem xét kỹ hơn, những người này ở đây để thu hoạch ở đâu, và rõ ràng họ ở đây để tự cứu mình - hầu như tất cả các đại lý đều ủng hộ 7 ngày không có lý do để trả lại, trước tiên kiểm tra hàng hóa và thanh toán sau, điều này có thể so sánh với "chỉ hoàn tiền giả cao"; Và những "vua hết hàng" của các trang web và quầy chính thức như túi bowling xếp ly và áo polo ngắn tay đều có sẵn tại đây tại người bán.
Mặc dù MiuMiu được bán với giá thành thấp hơn (sản phẩm ban đầu không đắt trong trại sang trọng và chi phí mở nhà máy tương đối thấp), nhưng nó được bán với mức giá tương đương trực tiếp với LV và Chanel, nhưng Lulu tin rằng miễn là giá gốc chỉ là một phần nhỏ so với giá gốc, bạn có thể có sản phẩm gần như giống nhau, vậy tại sao không.
"Không đời nào, ai đã khiến MiuMiu phù hợp với các cô gái, nhưng không phù hợp với những cô gái bình thường." Lulu bất lực nói. Nhìn vào nhóm buôn người, một dòng người mới đều đặn tham gia, cho đến khi một số nhóm đã đầy, và cảm giác tội lỗi trong lòng cô dần biến mất.
(Tên đã được thay đổi.) ）