"டாப் 1 பல்கலைக்கழக போர்" இன்னும் முடிவு செய்யப்படவில்லை என்றாலும், சிங்குவா பல்கலைக்கழகத்திற்கும் பீக்கிங் பல்கலைக்கழகத்திற்கும் இடையிலான "ஒற்றுமை" என்ற பார்வை இறுதியாக ஒரு இணைய பிரபல கேக் கடையின் முன் உணரப்பட்டுள்ளது.

சிங்குவா பல்கலைக்கழகத்தில் இணைய பிரபல கேக் குமோ குமோ கடை திறக்கப்பட்டது, மேலும் மீட்பு நாளில் "விருப்பங்களின் தொடக்க தொகுப்பு" நிகழ்வு நடைபெற்றது, இது உடனடியாக அதை அனுப்பிய ஆயிரக்கணக்கான மாணவர்களிடையே சீற்றத்தைத் தூண்டியது, மேலும் இரண்டு பள்ளிகளைச் சேர்ந்த மாணவர்களும் சமூக தளங்களில் வாய்மொழி விமர்சனங்களை முன்வைத்தனர்.

"நீங்கள் கிங்பெய்ஷெங்கைத் தூண்டினால், நீங்கள் எஃகு பலகையை உதைப்பதாகக் கருதப்படலாம்."

லக்கின், ஹைடிலாவோ முதல் குமோ குமோ வரை, கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில், சங்கிலி உணவக பிராண்டுகள் "கல்லூரியில் சேர்க்கை" என்பதை தவறவிட முடியாத இரண்டாவது வளர்ச்சி வளைவாக கருதுகின்றன.

畢竟商場B1捲生捲死，網紅品牌每個月換一批圍擋；下沉市場還要和德克士們拼單價，品牌們於是瞄準了“未來的希望”——一邊在象牙塔里吃著10元一份的食堂套餐一邊渴望消費升級的大學生們。

ஆனால், கல்லூரிகளும், பல்கலைக் கழகங்களும் 'இனிப்பும் இனிப்பும்' ஆகிவிட்டதால், கல்லூரி மாணவர்கள் மன்னிக்கவும், என் வளாகத்தில் எந்த கடையையும் திறக்க முடியாது.

01

கேம்பஸ் ஸ்டோர் திறப்பு என்பது ஒவ்வொரு கல்லூரி மாணவரும் கட்டாயம் செல்ல வேண்டிய "Pinduoduo கட்" ஆகும்.

குமோ குமோ, ஒரு "போலி-ஜப்பானிய" கேக் கடை, அதன் சீஸ்கேக் ஏகபோகம் மற்றும் "ஹெர்ம்ஸ் ஆரஞ்சு" பேக்கேஜிங் மூலம் பிரபலமானது, ஷாங்காய் முதல் சிங்குவா பல்கலைக்கழகம் வரை சென்றுள்ளது.

கடந்த வாரம், குமோ குமோ சிங்குவா பல்கலைக்கழகத்தின் திறப்பு விழாவில் "தொடக்க ட்வீட்டை மறு ட்வீட் செய்து, இலவச கேக்குகளைப் பெற 80 லைக்குகளைப் பெறும்" என்று அறிவித்தது. அருகிலுள்ள பல பல்கலைக்கழகங்களைச் சேர்ந்த மாணவர்கள் "கம்பளி உள்ளது மற்றும் வெள்ளை இல்லை" என்ற மனநிலையுடன் சாதகமாக பதிலளித்தனர், சிறிது நேரத்திற்கு, வுடோகோ பல்கலைக்கழகத்தின் நண்பர்களின் முழு வட்டமும் குமோவின் திறப்பு பற்றிய செய்திகளால் நிரம்பியது, மேலும் "0 விருப்பங்களைக் கேளுங்கள்".

ஆதாரம்: Xiao Hongshu @島嶼晨玲

開業的微信文章轉發很快破了八千。滿懷期待去領蛋糕的學生在當天被告知：一天限量48個，且“僅限清華學生”。旁邊的北大學生頭一次感受到“學歷歧視”。

சமூக தளங்களில் "நேர்மையற்ற குமோ வணிகர்களை" மாணவர்கள் கண்டித்துள்ளனர், மேலும் பீக்கிங் பல்கலைக்கழக சட்ட மாணவர்கள் "தங்கள் உரிமைகளைப் பாதுகாக்க சட்ட நடைமுறைகளை மேற்கொள்ளத் தொடங்கியுள்ளனர்" என்று கூறப்படுகிறது. அடுத்த நாள், பள்ளித் தலைவருக்கும் கடை மேலாளருக்கும் இடையிலான உரையாடலை யாரோ பார்த்தனர், மேலும் குமோ விரைவாக மன்னிப்புக் கடிதத்தை வெளியிட்டார், 400 கேக்குகளின் தினசரி வரம்பை 0 ஆக மாற்றி, "சிங்குவா மட்டும்" கோரிக்கையை நீக்கினார்.

ஆதாரம்: Little Red Book @momo

கடந்த சில ஆண்டுகளில், கல்லூரிகள் மற்றும் பல்கலைக்கழகங்களில் சங்கிலி கேட்டரிங் பிராண்டுகளின் நுழைவு இன்னும் மாணவர்களுக்கு "பெரிய செய்தியாக" இருந்தது. நீங்கள் 211 அல்லது 0 என்பதைப் பொருட்படுத்தாமல், பள்ளியில் மெக்டொனால்டு மற்றும் KFC பொருத்தப்பட்ட திறமைகள் இரட்டை முதல் வகுப்பு பல்கலைக்கழகங்களாகக் கருதப்படுகின்றன: "மெக்டொனால்டு முதல் வகுப்பு" மற்றும் "கென் முதல் வகுப்பு". "மெக்கான் இரட்டை முதல் வகுப்பு பல்கலைக்கழக வட்டத்தில்" நுழையும் எவரும் தனியார் சேர்க்கை விளம்பரத்தின் போது தடித்த சிவப்பு நிறத்தில் குறிக்கப்பட வேண்டும்.

வளாகத்திற்குள் நுழையும் சங்கிலி உணவகங்களின் வேகம் வேகமாகவும் வேகமாகவும் வருகிறது: மெக்டொனால்டு 60 க்கும் மேற்பட்ட பல்கலைக்கழகங்களில் நுழைந்துள்ளது, மைக்கேல் ஐஸ் சிட்டி பீக்கிங் பல்கலைக்கழகம் மற்றும் ஃபுடான் பல்கலைக்கழகத்தில் "வலியின்றி அனுமதிக்கப்பட்டுள்ளது", ஹுவாஜோங் அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்ப பல்கலைக்கழகம் மெக்டொனால்ட்ஸ், பாவாங் சாஜி மற்றும் டோமினோஸில் குடியேறியுள்ளது, மற்றும் வுஹான் பல்கலைக்கழகத்தில் KFC, லாவோக்சியாங் சிக்கன் மற்றும் இரண்டு தேநீர் முகங்கள் உள்ளன.

"பல்கலைக்கழக வளாக வெடிப்பு புதுப்பித்தல் ஷாப்பிங் மால் B1" இனி விசித்திரமானது அல்ல, ஆனால் கல்லூரி மாணவர்கள் இந்த "நுகர்வு மேம்படுத்தலை" மறுபரிசீலனை செய்யத் தொடங்கியுள்ளனர்.

நன்மைகள் வெளிப்படையானவை: திறப்புக்கு போக்குவரத்தை ஈர்க்க "கம்பளி எடுப்பது" மனநிலையைப் பயன்படுத்தி, இது மாணவர்களிடையே நன்கு அறியப்பட்டதாகிவிட்டது, மேலும் செயல்பாட்டின் மூலம் ஒரு சமூகத்தை நிறுவியுள்ளது.

இலவச கேக் சேகரிப்பு விதிகளால் அலுவலக ஊழியர்கள் சோர்வடையக்கூடும், ஆனால் கம்பளிக்கு கல்லூரி மாணவர்களின் உற்சாகம் ஒருபோதும் மங்காது: எனவே விருப்பங்களை சேகரிப்பதற்கான நுழைவாயில் பத்து அல்லது இருபது விருப்பங்களிலிருந்து 80 மற்றும் 0 ஆக மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளது, மேலும் இறுதி நிறைவு "விருப்பங்கள் மற்றும் பரஸ்பர உதவிக் குழுக்கள்" அல்லது "விருப்பங்கள் மற்றும் ஸ்கிரீன் ஷாட்களின் ஒரு கிளிக் தலைமுறை" ஐ நம்பியிருக்க வேண்டும்.

ஆதாரம்: லிட்டில் ரெட் புக் @ திடீரென

武漢大學大三的學生小周告訴我，一般校園店開業活動分兩類，發一條帶特定話題的小紅書或朋友圈，或集讚多少個，她從不參加後者，“太消耗人際關係了，而且門檻高，10個讚你還能當場等一等，50個讚我總不能一個個私戳朋友求他們點讚”。前者她也“只用小號發”，發完就刪除，“我承認這不太道德。”

"நிராகரிக்கப்படக்கூடாது" என்பதற்காக, கல்லூரி மாணவர்கள் யார் அதிக பாசாங்குத்தனம் செய்கிறார்கள் என்று வணிகர்களுடன் போட்டி போடுகிறார்கள்.

பல்கலைக்கழக மாணவர்களின் இந்த முயற்சியை வளாக கடைகள் சேவைகளைக் குறைக்க பயன்படுத்துகின்றன.

ஹைடிலாவோ 50 ஆண்டுகளில் சியான் கலை மற்றும் அறிவியல் பல்கலைக்கழகத்தில் தனது முதல் கடையைத் திறந்தது, பின்னர் பெய்ஜிங் வெளிநாட்டு பல்கலைக்கழகம் மற்றும் ஹைனான் பல்கலைக்கழகத்திற்கு அனைத்து வழிகளிலும் திறக்கப்பட்டது, மேலும் மினி ஹைடிலாவோ, பிபிம்பாப், கேண்டீன் மற்றும் பிற மூன்று கடை வகைகள் உட்பட 0 க்கும் மேற்பட்ட பல்கலைக்கழகங்களின் கேண்டீன்களை ஆக்கிரமித்துள்ளது. ஆனால் மாணவர்கள் இரண்டு நாட்கள் "பள்ளி வாயிலை விட்டு வெளியேறாமல் ஹைதிலாவோ சாப்பிட்டோம்" என்று பெருமை கொள்ளவில்லை, மேலும் வளாக கடையில் "பூஜ்ஜிய சேவை" என்ற யதார்த்தத்தால் அவர்கள் பாதிக்கப்பட்டனர்.

வளாக கடை கல்லூரி மாணவர்களுக்கான ஒரு தனித்துவமான "வளாக பிரத்தியேக விலை" என்று தெரிகிறது, இருவருக்கு 129 உணவு, ஆனால் மாணவர்கள் அதை 69% தள்ளுபடியில் பயன்படுத்த முடியாது என்று மாணவர்கள் கண்டறிந்துள்ளனர், மேலும் அதே உணவுகள் 69% தள்ளுபடிக்குப் பிறகு இன்னும் விலை உயர்ந்தவை.

வட்டத்திலிருந்து வெளியேற எப்போதும் உற்சாகமான சேவையை நம்பியிருக்கும் ஹைடிலாவோ, அவர் பள்ளிக்குள் நுழைந்தபோது ஷாப்பிங் மால் கடையிலிருந்து மிகவும் வித்தியாசமாகக் காணப்பட்டார்: அவர் தனது சொந்த உணவுகளையும் சாப்ஸ்டிக்ஸையும் எடுத்துக்கொண்டார், தனது சொந்த பானங்களைச் சேர்த்தார், உணவை மெதுவாக பரிமாறினார், ஆனால் தட்டை விரைவாக சேகரித்தார்.

சுவையூட்டும் கிண்ணம் மட்டுமே செலவழிக்கக்கூடியது, சுவையூட்டும் வகை சாதாரண ஹைடிலாவோவை விட மிகச் சிறியது, மேலும் சிறிய மேஜையில் மாட்டிறைச்சி க்யூப்ஸ் மற்றும் இலவச பழங்கள் எதுவும் இல்லை, மேலும் காத்திருப்பு பகுதியில் ஆணி சேவை மற்றும் சிறிய உணவை உங்களுக்கு வழங்குவது இயற்கையாகவே சாத்தியமற்றது.

ஆதாரம்: Little Red Book @niker

மீதமுள்ள சூடான பானை தளத்தை நீங்களே சமையலறை குப்பைத் தொட்டியில் ஊற்ற வேண்டியதில்லை என்பதோடு மட்டுமல்லாமல், ஹைடிலாவோ வளாக கடை சேவையின் அடிப்படையில் பல்கலைக்கழக கேண்டீனுடன் முழுமையாக பொருந்துகிறது.

天然的地理優勢讓校園店們不愁客流，於是一些校園周邊店鋪也在名字裡冠上“校園店”來引流。小周說她晚上十一點在美團上點過一家標著“校園店”的連鎖麻辣燙，但後者的店面其實在校外，外賣送不進來，只能放在校門口的外賣櫃，而外賣櫃距離她的宿舍走路要二十分鐘。她向美團投訴，最終也沒有去拿那單外賣。

மாணவர்களைப் பொறுத்தவரை, "வசதி" என்பது வளாகக் கடைகளின் மிகப்பெரிய நன்மையாகும், ஆனால் வசதியின் மறுபக்கம் "வரையறுக்கப்பட்ட தேர்வு" ஆகும், மேலும் ஒரு நுகர்வோர் என்ற முறையில், உங்களுக்கு பேச அதிக உரிமை இல்லை: தங்குமிடத்தில் கீழே ஒரு கோப்பை வழங்கப்பட வேண்டும் என்றால், உங்களுக்கு முன்னால் 200 ஆர்டர்களின் காத்திருப்பை நீங்கள் சகித்துக்கொள்ள வேண்டும்.

கேம்பஸ் ஸ்டோர் குறித்த புகார்கள் மாணவர்களிடமிருந்து மட்டுமல்ல, கடை ஊழியர்களிடமிருந்தும் வருகின்றன.

இலவச திறப்பு நிகழ்வின் அழுத்தம் இறுதியில் கடை ஊழியர்களுக்கு அனுப்பப்பட்டது: சிங்குவா குமோ குமோவின் ஊழியர் ஒருவர் ஒரு மாணவரின் இடுகையின் கீழ் கருத்து தெரிவிக்கையில், கடை ஊழியர்களின் செயல்திறன் அவர்களின் தினசரி விற்பனையுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளதால், கடை ஊழியர்கள் திறப்பதற்கு முதல் சில நாட்களில் இலவச கேக்குகளை தயாரிப்பதில் பெரும்பாலான நேரத்தை செலவிட்டனர், அதாவது இலவச நிகழ்வின் செலவு அவர்களின் சம்பளத்திலிருந்து கழிக்கப்பட வேண்டும்.

செறிவூட்டப்பட்ட நுகர்வோர் தளம் என்பது அதிக கவனம் செலுத்தும் பிஸியான நேரத்தையும் குறிக்கிறது. சீனாவின் வடக்கு பல்கலைக்கழகத்தின் லக்கின் கேம்பஸ் ஸ்டோரின் கடை மேலாளர் சியாவோ லி, செமஸ்டரின் தொடக்கத்திலும் முடிவிலும், தங்கள் கடை ஒவ்வொரு நாளும் 1000 கப் காபிக்கு மேல் தயாரிக்க வேண்டும் என்று கூறினார். சமூக ஊடகங்களில், லக்கின் வளாக கடையின் எழுத்தர் ஆர்டர் இயந்திரத்திலிருந்து டஜன் கணக்கான மீட்டர் நீளமுள்ள லக்கின் ஆர்டரை வெளியே எடுத்தார், "என்னால் அதை முடிக்க முடியாது, தயவுசெய்து அதை ஆர்டர் செய்ய வேண்டாம்."

ஆதாரம்: Little Red Book @momo

"பல்கலைக்கழகத்தில் அனுமதிக்கப்பட்ட" சங்கிலி உணவகங்களில், பால் தேநீர் மற்றும் கோப்பி போன்ற புதிய தேயிலை பிராண்டுகள் மிகவும் பிரபலமானவை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, சிற்றுண்டிச்சாலையில் உள்ள மலிவான நூடுல்ஸ் மற்றும் உறைந்த ஹாம்பர்கர்கள் மெக்டொனால்டு மற்றும் சொந்த ஊரான கோழியை மாற்ற முடியும், ஆனால் 3 யுவான் கப் தூள் பால் தேநீர் கல்லூரி மாணவர்களின் "எருமை கற்றல் முறையின்" பெரும் தேவையை பூர்த்தி செய்ய முடியாது.

இந்த ஆண்டு கல்லூரி நுழைவுத் தேர்வு வேட்பாளர்களை விட புதிய தேநீர் குடிப்பவர்கள் கிங்பேயில் அனுமதிக்கப்பட்டு இராஜதந்திர உறவுகளை மீண்டும் தொடங்குவது வெளிப்படையாக எளிதானது: 10/0 நிலவரப்படி, லக்கின் 0 க்கும் மேற்பட்ட வளாகக் கடைகளைத் திறந்துள்ளது, இது சிறந்த தேயிலை பிராண்டுகளில் தரவரிசையில் உள்ளது. குடியின் பள்ளி அங்காடி நாட்டின் மொத்த கடைகளின் எண்ணிக்கையில் 0% ஆகும், மேலும் கடந்த ஆண்டு இறுதியில் வைரலான ஒரு குப்பைத் தொட்டிக்கு அடுத்துள்ள "குடி ஒரு சதுர மீட்டர் ஒட்டுண்ணி கடை" உண்மையில் பல்கலைக்கழக தங்குமிடத்தின் முதல் மாடியில் இருப்பது உறுதிப்படுத்தப்பட்டது.

லக்கி காபி நேரடியாக "ஒவ்வொரு பல்கலைக்கழகத்திலும், ஒவ்வொரு மாவட்டத்திலும், ஒவ்வொரு நகரத்திலும் லக்கி காபி" என்ற முழக்கத்தை முழங்கியது, மேலும் பல்கலைக்கழகம் தரவரிசையில் கவுண்டி இருக்கையை விஞ்சியது.

ஸ்டார்பக்ஸ், எம் ஸ்டாண்ட் மற்றும் பிற "நடுத்தர வர்க்க காபி" உட்பட, 15 க்கும் மேற்பட்ட தேநீர் மற்றும் காபி பிராண்டுகள் 0 க்கும் மேற்பட்ட வளாகக் கடைகளைத் திறந்துள்ளன, இது நாட்டின் மொத்த கடைகளின் எண்ணிக்கையில் 0.0% ஆகும், மேலும் காஃபின் மீதான கல்லூரி மாணவர்களின் நுகர்வு சக்தியை குறைத்து மதிப்பிடக்கூடாது.

சேவை சுருங்கி, "கட்டுப்படியாகாத" திறப்பு நடவடிக்கைகள் குறித்த சர்ச்சை தொடர்ந்தாலும், மாணவர்கள் இன்னும் "ஒரு புதிய கடையைத் திறப்பதை" எதிர்பார்த்துக் கொண்டிருக்கிறார்கள். கல்லூரி மாணவர்கள் மற்றும் கேட்டரிங் வளாக கடைகளுக்கு தேனிலவு காலத்தை பராமரிப்பது இன்னும் செலவு குறைந்ததாக உள்ளது.

விரக்தியடைந்த அலுவலக கட்டிட தொழிலாளர்கள் கலோரிகள் மற்றும் காஃபின் செறிவை ஒப்பிடுகிறார்கள், மேலும் இன்று எந்த கப் கல்லூரி மாணவர்கள் குடிக்கிறார்கள் என்பது 9 யுவான் 0 மற்றும் "இலவச கப்பல்" ஆகியவற்றைப் பொறுத்தது. இதன் விளைவாக, சங்கிலி பிராண்டுகள் குறைந்த விலையில் பிரத்யேக தொகுப்புகள் மற்றும் வளாக நடவடிக்கைகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளன, கல்லூரி மாணவர்களுக்கு "பட்ஜெட்டுக்குள்" நல்ல அபிப்ராயத்தை ஏற்படுத்த முயற்சிக்கின்றன.

கடந்த ஆண்டு லக்கின் மால் கடையின் 9 பிளாக் 0 செயல்பாடு பொதுவாக ஒரு மாதத்திற்கு ஒரு முறை தரமிறக்கப்பட்ட பின்னர், சில லக்கின் வளாகக் கடைகள் இன்னும் ஒரு மாதத்திற்கு ஒரு நாளைக்கு 0 தொகுதி 0 ஐ மேற்கொள்ளும் என்று சியாவோ லி கூறினார்.

上海交大的Tims咖啡則推出不到19元的咖啡貝果套餐，半年賣出了4萬單，大學生們對於低價套餐的熱忱不小於開業免費。

KFC இன் கிரேஸி வியாழக்கிழமை வளாகத்தில் அதன் மிகப்பெரிய விளைவைக் கொண்டுவருகிறது. சியாவோ சூவின் அவதானிப்பின் படி, வுஹான் பல்கலைக்கழகத்தில் பெரும்பாலான கே.எஃப்.சி மக்கள் எப்போதும் ஒவ்வொரு வியாழக்கிழமையும் இருப்பார்கள். அவரும் அவரது வகுப்பு தோழர்களும் வியாழக்கிழமை வகுப்புக்குப் பிறகு "தங்கள் உணவை மேம்படுத்த" கே.எஃப்.சியில் சந்திக்கத் தேர்ந்தெடுப்பார்கள், ஆனால் அவர்கள் பெரும்பாலும் வரிசையில் காத்திருக்க வேண்டியிருந்தது, மிகவும் மிகைப்படுத்தப்பட்ட நேரம், ஏனென்றால் அதிகமான மக்கள் இருந்தனர், அவர்கள் வெறுமனே ஒரு மேஜைக்கு முன்னால் நின்று சாப்பிட்ட பிறகு அவர்களை முறைத்துப் பார்த்தார்கள்.

அதே நேரத்தில், சில சங்கிலி உணவக பிராண்டுகள் மையமற்ற தயாரிப்பு SKUக்களைக் குறைப்பதன் மூலம் செலவுகளைக் குறைக்கும்.

ஒருபுறம், மாணவர்களின் சுவை விருப்பங்கள் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும், மறுபுறம், வளாகத்தின் குறிப்பிட்ட தேவைகள் வளாகத்தில் கேட்டரிங் விநியோகச் சங்கிலியின் நிலையான விதிமுறைகள் மற்றும் உணவு சரக்குகளின் செலவுக் கட்டுப்பாடு ஆகியவற்றின் படி மாற்றியமைக்கப்பட வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, லக்கின் மற்றும் மைக்கேல் பேக்கிங், தின்பண்டங்கள் மற்றும் வணிகப் பொருட்களைக் குறைக்கும், அதே நேரத்தில் மெக்டொனால்டு மற்றும் கே.எஃப்.சி சில புதிய தயாரிப்பு தொகுப்பு சேர்க்கைகளைக் குறைக்கும்.

தயாரிப்புகள் மற்றும் செயல்திறனில் கவனம் செலுத்தும் ஷாப்பிங் மால்களைப் போலல்லாமல், பல சங்கிலி உணவக பிராண்டுகள் வளாகத்திற்குள் நுழைந்த பிறகு மூன்றாவது இடத்தை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன, இது ஒரு பெரிய ஓய்வு பகுதியை அமைப்பது மட்டுமல்லாமல், "மிகவும் கலாச்சாரமாக தோற்றமளிக்க" முயற்சிக்கிறது.

உதாரணமாக, கடந்த ஆண்டு சிங்குவா பல்கலைக்கழகத்தில் திறக்கப்பட்ட மெக்டொனால்ட்ஸ், மிகவும் கல்வி ரீதியாக அடர்த்தியான சூழலில் ஒருங்கிணைக்க அதிக தூரம் சென்றுள்ளது, மேலும் புத்தக அலமாரிகள் மற்றும் ஆசிரியர்கள் மற்றும் மாணவர்களுக்கு முன்பதிவு செய்ய தூக்கக்கூடிய ப்ரொஜெக்ஷன் திரையுடன் கூடிய ஒரு செயல்பாட்டு அறையை உருவாக்கியுள்ளது. இறுதி வாரத்தில் நூலக மாநாட்டு அறையை நீங்கள் கைப்பற்ற முடியாதபோது, நீங்கள் இன்னும் செயல்பாட்டு அறையில் ஒரு McNugget மற்றும் மற்றொன்றில் PPT ஐ வைத்திருக்கலாம்.

நீங்கள் தெருவில் மெக்டொனால்டை ஓட்டும்போது, நீங்கள் அதைப் பார்க்காமல் இருக்கலாம், ஆனால் நீங்கள் சிங்குவா பல்கலைக்கழகத்திற்குள் செல்லும்போது, நீங்கள் ஒரு சிறந்த வளாக உணவகத்தின் அந்தஸ்தைப் பெறுவீர்கள்.

清華榮升“麥一流大學”之後，門口的巨型漢堡及麥咖啡杯、環保充電單車，以及佔了一整面牆的徽章拼成的M標識，都被學生們打卡成了清華校門之外的第二個地理標誌——麥當勞上一次享受這種網紅待遇可能還是第一次開進中國的1990年。唯一的問題是人太多，有人在等餐45分鐘差點誤課後給出建議，“清芬食堂B1層的清青速食可平替”。

ஆதாரம்: Xiaohongshu @ கோகோ வேலை குறிப்புகள்

裝修是一方面，上班時間向學生們的作息看齊則更加重要。老鄉雞在武漢大學內的門店，上班時間設定在早上6點半到晚上10點半。小李所管理的瑞幸校園店，每天也從7點營業到晚上10點。比起早上10點營業的商場店，校園店顯然更瞭解大學生早八的痛苦和晚課後的饑腸轆轆。

"பெரும்பாலான துரித உணவு சங்கிலிகள் மூடப்பட்டிருக்கும் போது இரவு பத்தரை மணிக்கு சூடான சொந்த ஊர் கோழியை சாப்பிடுவது இருவழி அவசரம் அல்ல."

02

தலை சங்கிலி உணவகம் சில ஆண்டுகளாக பல்கலைக்கழக சந்தையில் கவனம் செலுத்தி வருகிறது, மேலும் மெக்டொனால்டு தனது முதல் வளாக கடையை Huazhong அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்ப பல்கலைக்கழகத்தில் 2013 ஆண்டுகளில் திறந்தது. இருப்பினும், அனைத்து வகையான கேட்டரிங் பிராண்டுகளும் கல்லூரிகள் மற்றும் பல்கலைக்கழகங்களில் நுழைந்துள்ளன என்பது சமீபத்திய ஆண்டுகளின் ஒரு விஷயமாகும்.

கல்லூரி வளாகங்கள் சிக்கலான கேட்டரிங் சந்தையில் ஒரு சொர்க்கமாகத் தெரிகிறது: ஒப்பீட்டளவில் மூடப்பட்ட மற்றும் சுயாதீனமான சூழல், சிறிய போட்டி மற்றும் நிலையான நுகர்வோர் குழு. இருப்பினும், வளாகத்தில் அமைந்துள்ள உணவகங்களும் அதிக வாடகை அழுத்தத்தின் கீழ் உள்ளன, மேலும் "ஒரு வருடத்திற்கு வாடகை செலுத்துகிறது, ஆனால் வருடத்திற்கு 9 மாதங்கள் மட்டுமே இயங்கும்" என்ற சுழற்சி சாபத்தில் உள்ளன.

ஆதாரம்: Little Red Book @silver

பள்ளியின் ஏற்பாட்டால் திறக்கும் நேரம் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது: Xiao Li's Luckin Campus Store வழக்கமாக ஒவ்வொரு ஆண்டும் திறக்கும் மற்றும் மூடும் நேரங்களை ஜூனியர்களின் குளிர்கால மற்றும் கோடை விடுமுறை சுழற்சிகளின் அடிப்படையில் தீர்மானிக்கிறது, பள்ளியில் அதிக எண்ணிக்கையிலான ஜூனியர்கள் இருப்பதால், மூத்தவர்கள் பள்ளியை விட்டு முன்கூட்டியே வெளியேற முனைகிறார்கள், மேலும் இராணுவ பயிற்சி மற்றும் பிற ஏற்பாடுகள் காரணமாக புதியவர்கள் மற்றும் இரண்டாம் ஆண்டு மாணவர்கள் முன்னதாகவே தொடங்கலாம்.

வளாக கடைகளின் நிலையான வாடிக்கையாளர் தளம் என்பது வளாகத்திற்கு வெளியே நுகர்வோரை அடைவது கடினம் என்பதாகும். மினி திட்டத்தில் பள்ளியில் உள்ள லக்கின் கடையில் தவறுதலாக கிளிக் செய்ததாகவும், உணவை எடுக்க விரும்பியபோது, "உள்ளே செல்ல முடியவில்லை" என்றும் பலர் தெரிவித்தனர்.

கேட்டரிங் துறையின் ஒருமித்த கருத்து என்னவென்றால், கல்லூரிகள் மற்றும் பல்கலைக்கழகங்களின் வணிக வரம்பு அதிகமாக உள்ளது, மேலும் குறைந்த செலவில் "கசிவுகளை எடுப்பது" கடினம்.

தற்போதைய வளாக கடை தோராயமாக இரண்டு வடிவங்களாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது: சிற்றுண்டிச்சாலையில் ஒரு ஸ்டால் அமைத்தல் மற்றும் வளாகத்தில் ஒரு தனி கடையைத் திறத்தல், மற்றும் இரண்டிலும், பள்ளி அல்லது ஒப்பந்தக்காரருடன் ஒருவருக்கொருவர் பேச்சுவார்த்தைகள் தேவை, மேலும் சில விதிகள் வெளிப்படையாக இருக்காது.

Zhongxin Jingwei உடனான ஒரு நேர்காணலில், வுஹான் கேட்டிங் பிராண்டின் ஊழியர் ஒருவர், பல்கலைக்கழக கேண்டீன் ஸ்டால்களின் பெரும்பாலான வாடகை ஒரு புள்ளி உயர்த்தும் மாதிரியாகும், மேலும் கேட்டரிங் நிறுவனம் வணிகர்களிடமிருந்து 32 முதல் 0 புள்ளிகள் வசூலிக்கும் என்று வெளிப்படுத்தினார். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், வணிகரின் வருமானத்தின் ஒவ்வொரு $ 0 க்கும், அவர் கேண்டீனை ஒப்பந்தம் செய்யும் கேட்டரிங் நிறுவனத்திற்கு $ 0-0 ஒதுக்க வேண்டும்.

லக்கின் மற்றும் குமோ குமோவை கல்லூரி வளாகங்களை வெறித்தனமாக கைப்பற்ற ஈர்த்தது குறைந்த போட்டி அழுத்தம் மட்டுமல்ல, கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் கல்லூரி மாணவர்களின் வெளிப்படையான நுகர்வு மேம்படுத்தலும் ஆகும்.

ரெட் ஜின்ஸெங் இண்டஸ்ட்ரி இன்ஸ்டிடியூட்டின் ஆராய்ச்சியின் படி, கல்லூரிகள் மற்றும் பல்கலைக்கழகங்களில் படிக்கும் நுகர்வோரின் வயதுக் குழு முக்கியமாக 1075 ~ 0 வயதில் குவிந்துள்ளது, மேலும் சராசரி மாதாந்திர கேட்டரிங் நுகர்வு செலவு 0 யுவானை எட்டியுள்ளது.

மாணவர்கள் "மலிவான ஆனால் சுவையற்ற" கேண்டீன் ஸ்டால்கள் மற்றும் "துல்லியமான கரண்டியால் நன்றாக இருக்கும்" அத்தைகளுடன் போராடுகிறார்கள், மேலும் தீவிரமான கல்லூரி சிற்றுண்டிச்சாலை "எலி தலை வாத்து கழுத்து" சம்பவம் குழு உணவின் அவநம்பிக்கையை அதிகரித்துள்ளது, எனவே கேண்டீனுக்கு அடுத்ததாக திறக்கப்பட்டு நிலையான தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்யும் சங்கிலி உணவகங்கள் எப்போதாவது "வாழ்க்கையை மேம்படுத்தும்" இடத்திலிருந்து "தினசரி உணவுக்கான முதல் தேர்வு" என்று மாறியுள்ளன.

கேண்டீன்கள் மற்றும் சங்கிலி உணவகங்களுக்கான மாணவர்களின் எதிர்பார்ப்புகள் தெளிவாக வரையறுக்கப்பட்டுள்ளன, இது சங்கிலி பிராண்டுகளுக்கு அதிக நம்பிக்கையை அளிக்கிறது: கேண்டீனில் முட்டைகளுடன் தக்காளி நூடுல்ஸுக்கு 30 யுவான் செலவழிப்பது "தேவையற்ற ஆடம்பர செலவு", ஆனால் கேஎஃப்சியில் 0 யுவானுக்கு ஒரு கிரேஸி வியாழக்கிழமை செட் உணவை சாப்பிடுவது "பணத்தை மிச்சப்படுத்தும் நடவடிக்கை".

雖然仍然把“性價比”擺在首位，全國4700多萬大學生們的消費潛力卻備受認可：《2024中國大學生消費行為調查研究報告》顯示，該年度中國在校大學生的消費規模預計約為8500億元。

நான்கு ஆண்டுகளாக கல்லூரி மாணவர்களுக்கான "கேம்பஸ் கேண்டீனுக்கு" போட்டியிடுவதோடு மட்டுமல்லாமல், பிராண்ட் சாதகத்தை வளர்ப்பதற்காக சங்கிலி பிராண்டுகளுக்கான "நீண்ட சதுரங்கமாக" வளாக ஸ்டோர் மாறியுள்ளது.

海底撈西安文理學院店負責人在一次採訪里提到，“我們是為了培養大學生的消費習慣，畢業後，他們更有經濟實力的時候就會去吃海底撈。”想要成為大學生白月光的餐飲店，不滿足於每週末被當成臨時聚餐點，而是要深入你早八晚十的生活。

பிராண்டுகள் கல்லூரி மாணவர்களை "எதிர்கால நிதியாளர்கள்" என்று கருதுகின்றன, மேலும் ஆடை, உணவு, வீட்டுவசதி மற்றும் போக்குவரத்து ஆகியவற்றின் அனைத்து அம்சங்களிலும் நுகர்வுக்கான ஒரு வரைபடத்தைத் திட்டமிட மாணவர்களுக்கு உதவ சந்தைப்படுத்தல் சாவடிகள் மற்றும் பரவலான வளாகக் கடைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன, "பிராண்டுகளுக்கான மாணவர்களின் விருப்பத்தைத் தூண்டுகிறது, இது வேலைக்குப் பிறகு அவர்களின் முதல் மாத சம்பளத்தை வழங்கும்போது வெடிக்கும்", சிபிஎன் வீக்லி அறிக்கையில் பகுப்பாய்வு செய்தது.

ஆதாரம்: Xiaohongshu @Happy Xiaoluo

ஆனால் "வெள்ளை நிலவொளி" வேரூன்றுவதற்கு எந்த வகையான பள்ளி மிகவும் பொருத்தமானது, ஒருபுறம், இது பள்ளியின் முதலீட்டுத் தேவைகளைப் பொறுத்தது, மறுபுறம், பிராண்டுகளுக்கும் அவற்றின் சொந்த பரிசீலனைகள் உள்ளன.

學校人數是最重要的考量因素。一些品牌會首選人數在兩萬以上的公辦綜合大學。

லக்கின் வளாக கடையின் தளத் தேர்வு மேலாளர் தனது அனுபவத்தை சமூக ஊடகங்களில் பகிர்ந்து கொண்டார்: "பள்ளியில் உள்ள முனைவர் மற்றும் பட்டதாரி மாணவர்களில் பெரும்பாலோர் ஒரு பெரிய நன்மை, ஏனென்றால் கால்நடைகள் மற்றும் குதிரைகளாக இருக்கும் பட்டதாரி மாணவர்களுக்கு விடுமுறை இல்லை, மேலும் அவர்கள் குளிர்காலம் மற்றும் கோடை விடுமுறையில் கல்லூரி மாணவர்களின் காலியிடங்களை நிரப்ப முடியும். "குறைந்த கல்வியை விட அதிக கல்வி சிறந்தது, மற்றும் ஜூனியர் கல்லூரியை விட பொதுக் கல்வியை விட கனரக மூலதனம் சிறந்தது. நுண்கலைகள், ஊடகம், மருத்துவம், ஆராய்ச்சி பல்கலைக்கழகங்கள், சிறந்த சாதாரண பல்கலைக்கழகங்கள். ”

கூடுதலாக, பள்ளியில் பெண் மாணவர்களின் அதிக விகிதம் "காபி நன்றாக விற்க முடியுமா என்பதை தீர்மானிப்பதற்கு" ஒரு முக்கிய காரணியாகக் காணப்படுகிறது, மேலும் "இடம் பெண்கள் தங்குமிடம், கலைக் கல்லூரி அல்லது நூலகத்திற்கு முடிந்தவரை நெருக்கமாக இருக்க வேண்டும்".

"புகழ்பெற்ற பள்ளிகளின் ஒளிவட்டம்" பிராண்டுகள் தவறவிட மறுக்கும் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் வித்தையாக மாறியுள்ளது: சிங்குவா பல்கலைக்கழகம் மற்றும் பீக்கிங் பல்கலைக்கழகம் பற்றிய தனது கனவை ஸ்னோ கிங் ஒன்றன் பின் ஒன்றாக நனவாக்கிய பிறகு, அவர் உத்தியோகபூர்வ சமூக ஊடகங்களில் ஒரு இடுகையை குறிப்பாக வெளியிட்டார், "எந்த பல்கலைக்கழகம் இன்னும் மைக்கேல் பிங்செங் செய்யவில்லை என்று பார்க்கிறேன்." ”

ஆதாரம்: Xiaohongshu @ Mixue Bingcheng

கல்லூரி மாணவர்களுக்கு வேறு வழியில்லை - கஞ்சி கலந்த தொத்திறைச்சிக் கொலைகாரர்கள் மட்டுமே இருந்த தங்களுடைய சிற்றுண்டிச்சாலையின் மீது கோபப்படுவதைத் தவிர அவர்களுக்கு வேறு வழியில்லை:

"நான் ஒரு வேலையைத் தேடத் தொடங்குவதற்கு முன்பு, சமூகத்தின் கொடூரமான பக்கத்தைப் பார்த்தேன், ஒரு கிளாஸ் 3 யுவான் எலுமிச்சைப் பழம் கூட கல்வித் தகுதிகளாக இருக்கும்."

வளாகம் ஒரு ஷாப்பிங் மாலின் B1 தளத்தைப் போல மேலும் மேலும் மாறி வருகிறது, மேலும் சிலர் "வளாகத்தில் உள்ள விலைகள் அடிப்படையில் பள்ளிக்கு வெளியே உள்ளவர்களுக்கு நெருக்கமாக உள்ளன, மேலும் பல மலிவான சிற்றுண்டி பார்கள் மற்றும் பயன்படுத்தப்பட்ட புத்தகக் கடைகள் பெரிய சங்கிலிகளால் விரட்டப்பட்டுள்ளன", இது ஒரு சோகம்.

“買到Kumo四五十一個的芝士蛋糕令人開心，但偶爾也會懷念宿舍旁邊6塊一個的奶油牛角。畢竟以後還有幾十年的時間用來吃外賣，但回學校吃飯卻是這四年的特權。”

ஆதாரம்: விஸ்டா ஹைட்ரஜன் வணிகம்