嚴遠

中國養寵家庭滲透率超過30%，上海加速佈局寵物友好空間

寵物經濟有望成為促消費新引擎

清明節假期，上海寵物連鎖新品牌派特鮮生連開6店，憑藉著寵物青團、自選“麻辣燙”等創新業態，在國內寵物行業迅速嶄露頭角。幾天前剛落幕的上海寵物時裝周，三天吸引100多個國際品牌和約20萬人次愛寵觀眾參與。行業人士認為，寵物友好空間加速佈局，寵物經濟有望成為促消費的新引擎。

寵物吃上時令青團

派特鮮生門店入口處“C位”的冷櫃中，擺放著寵物青團、三角飯糰、寵物燒賣、狗狗沙拉等明星產品，製作工序和用料毫不含糊。比如寵物青團的外皮由雞鴨肉、蛋黃、乳酪、山藥混合壓實，再用大麥青汁調色，而內餡多為雞鴨魚肉和梨、蔓越莓等少量水果混合，整體以肉類為主，更適合貓肉食和狗雜食的胃口。

“生骨肉是當下很推薦的寵物餵養方式，類比野生動物的飲食結構來餵養寵物貓狗。”派特鮮生(海粟文化廣場店)店長彭雙表示，上海有很多具備寵物營養知識和搭配能力的寵物主人，但是缺少一站式採購的地方，只能去菜場購買，但生骨肉飲食所需的少量多種食材，單個菜販也難以購齊，正是看中了這一片“藍海”，門店剛推出“寵物麻辣燙”就在社交媒體上一炮而紅。

公休日期間，店內經常顧客盈門，還有顧客從外地趕來，帶著寵物體驗“逛超市”“下館子”的感覺。“我們的首店在2月底開業，經過1個多月的打磨，商業模式逐步成熟，今年清明假期，我們迎來6家新店集中開業潮，現在上海有10家門店了。”彭雙說道。

跨界企業帶來供應鏈

1個多月連開10店，這家新品牌略帶激進的拓店底氣，來源於如今寵物消費市場的持續升溫。目前，中國的寵物行業正在迅速發展。不久前，上海寵物時裝周發佈的《2025年寵物時尚趨勢白皮書》顯示，2024年，中國寵物行業規模攀升至7013億元。更關鍵的是，中國養寵家庭滲透率超過30%，標誌著行業已從“培育期”逐步邁入“全民化”階段。

目前，新一批企業跨界布局寵物賽道，帶來了更成熟的供應鏈，有望打破“小作坊”式的傳統模式。去年以來，好利來推出寵物烘焙品牌Holiland Pet，盒馬上線自有寵物食品用品，第一醫藥開設首家寵物友好藥房，提供寵物藥品和護理產品購買管道，森馬旗下寵物品牌倍迪家聚焦貓食品賽道，研發高附加值的功能性食品……

派特鮮生也是盒馬創始人侯毅退休再創業的專案，他憑藉多年的零售業經驗，用商超的邏輯切入寵物市場。侯毅表示，一旦跑通競爭力模型和開店模型，寵物連鎖超市將很快走向全國一二線城市。

寵物友好成消費新入口

上海是寵物門店和醫院最多的城市之一，寵物相關註冊企業超過12萬家。侯毅認為，這與上海全力打造國際消費中心城市無不相關，特別在建設“寵物友好型城市”過程中，摸索出一套促消費的新打法。

近年來，上海出現了不少寵物友好空間，包括餐廳、酒店、城市公園、商業綜合體等場景，成為消費引流的重要入口。今年以來，上海各大商圈加速布局寵物友好空間。侯毅認為，實體商業對寵物經濟來說有著不可替代的作用，“好的寵物商店，應該是讓寵物帶著人來逛的。比如店內現制現售的肉香味，狗狗很遠就聞到了，就會拉著主人來購物。同時，這裡又是一個寵物社交的場所。享受美食和互動社交，是電商替代不了的。”

調研數據也指出，近七成的寵物主會優先選擇門店購買寵物產品，寵物醫院的專業性也吸引超過六成寵物主購買食品、營養品等。

另外，上海具備深厚的行業會展基礎，也為寵物經濟打造了文旅商體展聯動樣板。剛結束的2025上海寵物時裝周，三天共吸引約20萬人次觀眾參與。15場寵物時尚發佈秀、13場寵物快閃活動和5場寵物運動賽事，光模特海選就吸引近2000組養寵家庭參與。

(來源：解放日報 記者 查睿)