作者：張恩傑

　　“迅哥帶你去掙錢”，這是今年一些電商最新推出的冰箱貼。這裡的“迅哥”指的是魯迅先生。除此以外，諸如“黃毛迅哥兒”潮流手辦之類的文創產品也流行網路，產品上還配有“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了”這樣的句子。

　　是幽默、創新還是低俗、偽文化？日前，魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛在北京中國現代文學館建館40周年座談會上，針對當下一些電商生產的破壞魯迅形象的文創產品提出了批評與質疑，“一些電商出現油炸臭豆腐造型的魯迅毛絨玩具，甚至還有染黃髮、戴金項鍊、手持金榜題名捲軸的魯迅手辦，這簡直是惡搞”。

　　網上售賣的魯迅文創產品良莠不齊。左為魯迅作品冰箱貼，右為被指“惡搞”的“黃毛迅哥兒”手辦。

　　魯迅形象被惡搞成“黃毛迅哥兒”

　　對於周令飛所說的這些“惡搞”魯迅形象的文創產品，北京青年報記者進行了調查。在某知名網路社交媒體平臺上，一個名為“神很胖”的帳號博主，採用文配圖的方式在推介“黃毛迅哥兒潮流手辦”（注：迅哥兒是魯迅的昵稱，下同）。海報上，一幅卡通魯迅的形象，前面豎著一個牌子，寫著篡改魯迅名言后的句子，“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了。”

　　海報旁邊，便是有人用手托舉的一個“黃毛迅哥兒”手辦，博主在下方文字裡寫道，“我把迅哥兒畫成了獨一無二的黃發，掛上了大金鏈子，搖身變成嘻哈迅！”北青報記者還發現，博主有意識地備註了文創店位址，“#紹興探店#倉橋直街入口。”

　　北青報記者還從另一家電商平臺看到了“魯迅紹興臭豆腐棉花娃娃可愛呆萌公仔玩偶書包掛飾”，在這個文創產品推薦短視頻里，商家演繹著將“魯迅臭豆腐棉花娃娃”投進“油鍋”來回翻炒煎炸的動作，並將“煎炸”好的“臭豆腐娃娃”撈進漏勺裡。視頻下方另配有相關實物圖供買家選擇，分別有“魯迅”皺眉、閉眼、發呆、斜視等各種表情包臭豆腐棉花娃娃供選擇。

　　“書香魯迅”衍生出“掙錢迅哥”

　　同樣，在這個電商平臺上，2025年新款紹興文創魯迅冰箱貼裡，有一件名為“迅哥帶你‘掙錢’”冰箱貼/擺件，只見配圖上動漫魯迅戴著墨鏡，鏡片上畫著“￥”符號，脖子上戴著金項圈，一幅傲慢冷酷蹺著二郎腿的表情。

　　對此，北青報記者以客戶的身份聯繫該電商客服，詢問設計出這樣的“迅哥掙錢”款式造型是何寓意時，在線客服回應稱，“這個不曉得，這是設計師的思路。”她還稱目前這款沒有現貨，需要提前預訂，最快15天到貨，“這款後台訂單顯示有100多單呢！”

　　與此同時，客服向北青報記者極力推銷最受歡迎的那款“從百草園到三味書屋”的冰箱貼，冰箱貼畫面上，迅哥兒身著長衫背著挎包上學堂。“浙江（紹興魯迅故里）有這個文旅景點，加上語文課本裡有這篇課文，如此熱度帶火了這款冰箱貼，這款每天都有20多個訂單，基本上都是大人買給小孩的。”客服回應說，那款“迅哥掙錢去”則是衍生產品。

　　當然，在這家線上商鋪裡，還有“魯迅”憂愁中、文學錄、金榜題名等幾款冰箱貼在銷售。文學錄冰箱貼以卡通魯迅為主角，懷裡抱著的是《吶喊》《彷徨》《野草》《朝花夕拾》《阿Q正傳》《祝福》《狂人日記》《故鄉》《孔乙己》等一大摞書籍。

　　魯迅親屬批評歪曲先生形象文創產品

　　魯迅的長孫周令飛引用網路上粉絲評論“魯迅要是活到今天，絕對是個百萬粉UP主”來形容魯迅在當下年輕人中的人氣。在他看來，“魯迅”這個名字，離我們不是遠了，而是近了。商家推出的魯迅文創產品，瞄準的是年輕人對於魯迅發自內心的一種崇拜。

　　“設計出幽默風趣、青春時尚的魯迅文創產品當然是最好的，甚至藉助AR技術、沉浸式話劇，讓AI魯迅在直播間與網友對話”，周令飛對此持欣賞態度，認為其“讓文學走進生活”。但同時，周令飛認為對於宣揚拜金主義、調侃捉弄、極度歪曲魯迅形象的文創產品，他所在的魯迅文化基金會正在密切關注。

　　近30年來，律師朱妙春一直就魯迅姓名權和肖像權為魯迅親屬維權。他認為，《民法典》第九百九十條規定的人格權里包括姓名權、肖像權、名譽權；第九百九十四條則進一步明確了死者也是有姓名、肖像、名譽等民事權利的。“死者的肖像權和名譽權等權利受到侵害后，親屬有權依法請求行為人承擔民事責任的。”

　　“現在社會上一些商家出於商業利益，做出有損魯迅形象的文創產品，涉嫌對魯迅肖像及名譽權的侵權，親屬是有權利依法民事起訴索賠的。”朱妙春還稱，他以前曾遇到一位在北京的年輕人想要創作魯迅人偶，他將他的這一想法轉告了魯迅長孫周令飛，後來雙方達成一致，創作出非常漂亮的魯迅人偶。

　　·聲音·

　　魯迅文創形象可以萌，精神不能丟

　　在北京某高校一位長期研究魯迅的學者認為，魯迅相關文創產品的出現，也是一種閱讀魯迅、理解魯迅和傳播魯迅的行為，應當鼓勵而不宜打壓。魯迅及其作品本身具有豐富的思想文化及生活內涵。商家瞅準Z世代的消費者對於文創產品的青睞，而創作了他們喜歡的文學大師魯迅形象文創產品，這本身就是一種自由市場的公平交易行為，但商家在銷售與購買之間需不斷提高和打磨文創產品的品質。

　　這名學者還表示，魯迅文創產品形象設計得萌一些，這樣更接地氣，適應年輕人所追求的時尚文化潮流，但不能有損魯迅形象。對於誤讀魯迅思想和人文精神，明顯具有不良傾向的文創產品，由魯迅家屬或資深研究專家通過公開表達意見的方式，及時引導和糾偏，這很有必要。（張恩傑）

來源：北京青年報