上周，在成都舉行的第十二屆中國網路視聽大會上，微短劇成了當之無愧的“明星 ”。包括紅果短劇、愛奇藝、點眾科技等微短劇或長視頻的頭部公司、平臺都舉辦了相關的論壇，現場座無虛席，不少觀眾甚至站著聽完全場。
近年來，微短劇迎來爆髮式增長，2024年其產業規模就超過電影票房，突破504億 。大會期間發佈的《中國網路視聽發展研究報告(2025)》顯示，截至2024年12月， 微短劇用戶規模高達6.62億，人均單日使用時長達到101分鐘，與即時通訊不相上下。
一路狂飆的微短劇，已突破單一娛樂功能，通過“微短劇+”模式向文旅融合、產業升級等多元領域延伸。網路視聽大會期間，眾多主管部門相關負責人、專家學者、創作團隊齊聚紅果短劇主辦的“千行百業入劇來：微短劇產業生態與藝術創新論壇”，共探微短劇如何以“短平快”優勢撬動產業，賦能千行百業，成為文化傳播與經濟發展的新引擎。
狂飆的微短劇 成賦能千行百業重要載體
根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網路微短劇，是指“單集時長從幾十秒 到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續和完整的故事情節”的劇集。憑藉節奏強、反轉多的優勢，微短劇完美契合了觀眾碎片化的觀看需求，也憑藉“短平快”成為傳播主流價值、賦能實體經濟、推動文化出海的重要載體。
2024年1月，廣電總局啟動“跟著微短劇去旅行”創作計畫，通過“微短劇+文旅” 的融合，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。今年1月，廣電總局又實 施“微短劇+”行動計劃賦能，將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級並賦能千行百業。
可以看到的是，“微而精、短而美”的微短劇，已不單單是一部100多分鐘的劇集，隨著行業變革和商業模式的更迭，微短劇逐漸成為帶動各行各業的新引擎，通過微短劇+，融合新業態，賦能文旅文博、電商產業、鄉村振興、公益服務等各個領域，實現從內容傳播到價值轉換的閉環。比如全程在成都、眉山等地拍攝的《家裡家外》，在紅果短劇上線3天播放量就破10億，劇中的雙流老工廠、青龍老街等地吸引不少遊客打卡 。
內容為核 構建微短劇+創新生態
微短劇研究者、中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任趙暉教授認為,當前微短劇發展迅猛，從產業生態看，平臺、製作方、品牌方跨界聯動日益緊密，衍生出“微短劇+電商”“微短劇+文旅”等創新模式。
紅果短劇總編輯樂力以近期大熱的微短劇《家裡家外》為例，稱這是一部非常典型的用微短劇體現成都文化亮點的代表性作品。拍攝之初，就決定將劇集和成都文旅相結合，比如全程在成都以及周邊的眉山等地拍攝，對白全部用成都方言：“通過這部作品把四川夫妻家長里短的事，把上世紀九十年代整個經濟文化的變遷，用一部劇的時間做了很好的呈現。”
文旅之外，紅果短劇還與國家圖書館、中國航太局、法制出版社等機構展開合作，圍繞普法、科普等主題開發內容。樂力認為，精品化是微短劇發展的核心方向，需兼顧“真善美”的選題、豎屏美學呈現及專業製作水準，探索“微短劇+”的多元生態，推動產業升級。
陝文投藝達影視總經理賈軼群認為，成功的“文旅向”微短劇既要展現地方文化特色，又要具備全國視野，通過情感共鳴擴大傳播效果。中科數創影視中心總監鄭銘分享了科普微短劇的創作心得，主張採用類型化敘事手法，將知識傳遞融入故事情節，避免生硬說教。
北京師範大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎教授認為，“千行百業入劇來”，是希望微短劇能夠更多地承載我們廣闊的社會生活和千行百業，要做到這一點，需要微短劇在內容層面與我們的生命體驗相關：“微短劇裡面講到那麼多的情緒和那麼多的人生探討，都指向了人存在於社會中所面臨的各種危機、挑戰以及人如何戰勝自我，並且獲得成長，這都是生命性的體驗。”
在抖音集團副總裁、總編輯張輔評看來， 精品化是微短劇行業升級蝶變的必由之路，要避免千篇一律的同質化，也要杜絕劣幣驅逐良幣現象，營造健康有序的創作生態：“秉持匠心、紮根創作、精雕細琢每一部作品，讓微短劇成為網路視聽行業高質量發展的新引擎，打造賦能千行百業的新動能。”
代際共舞：傳統影視力量與新生代創作者的生態共振
發展短短兩三年，微短劇成為當下最具活力的文化現象，華策、檸萌、閱文、完美世界等傳統影視公司紛紛下場，眾多傳統影視演員也積極擁抱這一新興產業，倪虹潔、李若彤、舒暢、劉曉慶等眾多傳統影視演員紛紛加入，推動行業精品化和多元化發展。以倪虹潔為例，2025年春節期間，她監製及主演的《夫妻的春節》在抖音播出後成為2025年首部觀看使用者破億的微短劇，李若彤主演的《午後玫瑰》登陸東方衛視後，收視力壓大部分傳統影視劇。
應該看到的是，微短劇能吸引眾多資本和傳統影視人入局，最重要的是在此之前有眾多默默無聞的年輕創作者默默耕耘。這些微短劇的早期從業者，大部分是資訊流 、MCN機構從業者或者模特、網紅。在紅星新聞記者採訪中，不管是微短劇導演還是演員，都提到微短劇給了他們重生的機會。一名導演就表示，作為新人導演幾乎是沒有任何機會拍攝長劇集，但有了微短劇後，他們有了更多這樣的機會被看到。比如熱門傳統劇集《故鄉，別來無恙》的導演彭晨曾執導爆款微短劇《大媽的世界》，黑馬長劇《墨雨雲間》《九重紫》的導演也是因微短劇而有了執導長劇的機會。
中國網路視聽協會發佈的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年，微短劇行業直接、間接帶動64.7萬個就業機會，2025年就業人數將隨市場規模繼續增長 。短劇製作方代表、北京好有本領文化CEO鄭安迪回憶，過去一年，微短劇市場的高速增長為影視行業創造了大量工作機會，就去年全年來說，微短劇至少提供了60 萬人次的就業機會，而大量年輕創作者的加入，在創新、故事內容、豎屏美學等方面有了更多的想像空間。
在當天的對話環節，眾多嘉賓也提到，微短劇的表演要快，但一定不要套路化。中央戲劇學院教師劉天池認為，演員要在有限篇幅中塑造鮮活角色，需要更精準的情緒表達。她在現場提出“雙槳理論”：演員需同時把握角色物質生存訴求和精神思想追求，才能在短時長里塑造立體人物。她還特別建議，年輕演員可以通過微短劇的高濃度表演錘鍊基本功，積累鏡頭經驗，建立觀眾認知。
已經決定入局微短劇的知名演員朱時茂坦言，微短劇拍攝前演員可能沒有時間去采風、觀察生活，但演員們可以在平常生活中學會觀察，積累素材：“你細心的觀察 ，可能比你去體驗生活收益還要大，因為生活當中每天都有很多的事情，遇到創作的時候，這些東西都會隨時想起來。”
全鏈共生：技術驅動下產業的生態構建
從劇本創作、拍攝製作，到平臺分發、IP衍生開發，再到跨文旅、遊戲等領域的融合聯動，微短劇正加速邁向全鏈共生的成熟生態，各環節如齒輪般環環相扣，共同驅動行業運轉。
完美世界高級副總裁、影視負責人曾映雪分享了公司在IP開發上的實踐：依靠十多年來300多部傳統影視劇，選擇其中知名IP和微短劇進行聯動開發，正著力打通產業鏈各環節，推動微短劇從現象級風口向可持續賽道轉型。
紅果短劇製片負責人沈志遠則分享了平臺在IP改編與創作扶持方面的實踐經驗。他表示，紅果短劇已形成一套以數據為基礎的IP開發方法論。平臺的核心價值在於了解創作者和內容特質，將風格契合的IP與創作者精準匹配，做“服務者”而非“干預者”，“觀眾才是好故事的終極裁判，平臺需保持內容審美的包容性”。
影視的發展離不開技術的加持，當下，AI技術已經在內容生產行業發揮了更加重要的作用。百度百家號內容運營負責人於軻介紹，依託人工智慧技術優勢，平台能夠快速解構IP核心元素，並結合現代場景進行創新演繹。他指出，內容與科技的結合，將推動微短劇從流量生意升級為內容創新平臺。
芒果TV大芒計劃工作室負責人周裘補充道，除製作層面，發行上的技術創新同樣重要，百萬投資的文旅短劇與千萬級古裝劇，通過精準運營，都有機會成為爆款。此外，他希望行業加強交流合作，目前芒果TV正與紅果短劇探索協同機制，通過IP衍生開發等合作模式，構建“美美與共”的行業生態。
商業層面，紅果短劇的內容免費+廣告分發模式重塑商業邏輯。抖音集團副總裁、總編輯張輔評認為，在這一模式的驅動下，提升了行業吸引力，擴大了使用者基本盤，也降低了投流成本，為廣大合作方帶來了創作的信心與可觀的收益，同時也延長了微短劇的生命週期，助力微短劇從拼流量進入拼內容的嶄新時代。
巨量引擎內容營銷負責人金文樂則從品牌行銷的新趨勢進行了分享。“微短劇是一個大的流量池，讓品牌有非常多的玩法，相對於傳統的投放來說，它會跟IP結合得更緊密。”他表示，通過劇情植入等創新形式，品牌短劇的轉化效率已超越傳統廣告模式，助力品牌方實現品效協同，發展前景廣闊。
可以看到的是，當下微短劇產業已進入精耕期，在政策引導、行業協作與創新驅動的合力下，微短劇正從“流量風口”邁向“價值高地”，呈現“內容增強，市場積極回應”的態勢，通過“微短劇+”，好故事有了創造更大價值的可能，從內容孵化到拍攝製作再到商業模式的變革，都為微短劇發展構建出更加健康和繁榮的內容新生態。
紅星新聞記者 邱峻峰