封面新聞記者 劉葉

今年全國兩會期間，海爾集團老總周雲傑因表情包意外走紅，在網友呼聲下，他於3月18日開通社交媒體帳號。24日，周雲傑抖音賬號發佈212條高清版海爾兄弟動畫片，隨後秒刪，只保留三條“打招呼”視頻，但該帳號粉絲量暴增，突破100萬。

從線下走紅，到“聽勸”上網，周雲傑及團隊的“緊急營業”，贏得網友一波接一波的好感。近年來，不少企業負責人主動擁抱互聯網，同粉絲友好互動，通過個人與企業品牌深度綁定，被網友戲稱“出道”。這種將自身作為品牌“人格化”載體的宣傳方式，逐漸成為網友喜聞樂見的、一種新型企業IP打造方式。

周雲傑個人帳號中的“海爾兄弟”視頻，目前已經轉移至其他帳號。

你一票、我一票

老總明天就出道

今年兩會期間，周雲傑和小米集團的雷軍同時出現在“代表通道”上。和滿臉笑容的雷軍相比，周雲傑略顯嚴肅的表情被網友集中造梗，“海爾老總冷如冰箱”“e人笑嘻嘻，i人不嘻嘻”等調侃，將周雲傑推上熱搜，其表情包也迅速刷屏社交平臺。

隨後，周雲傑在朋友圈發文，稱“對網友的各種調侃，我欣然接受”，並且對於部分評論，他表示“很有想像力，已讓品牌部同事從中挖掘有才情網友，歡迎他們成為海爾代言人”。此話一出，網友們再無創作顧慮，從周雲傑的“家電領帶”、品牌胸針，到與雷軍的身高差，海爾老總一時間站在了流量的前沿。兩會期間，媒體記者們也向周雲傑拋出連環追問“核心競爭力是什麼？”“內捲式競爭？”周雲傑一度不知該先回復哪個問題，甚至在作答時不甚流利。

網友稱：被網友趕鴨子上架成為“愛豆”，周總還不適應，建議向雷軍請教經驗。

而“海爾兄弟”這部家喻戶曉的動畫片角色，一時間也成為網友們的回憶殺，秒變頂流男團。同時，海爾官方抖音號趁勢而上，將賬號介紹改為了“大家別著急，我們老總即將出道”。

3月18日，周雲傑註冊抖音和微博個人帳號，3月21日在短視頻平台發佈首條視頻，表示“感謝網友們的支援和厚愛”。3月24日上午，周雲傑賬號發佈212條高清版海爾兄弟動畫片，隨後秒刪，但粉絲量突破100萬。

你一票，我一票，海爾老總，果然出道了。

企業老總“牽手”互聯網

道不同，卻同歸

在中國企業家里，網速最快的，還得是雷軍。周雲傑個人賬號開通後，第一條視頻的首評位置，就是雷軍發出的“歡迎歡迎”。

在短視頻平台擁有近4500萬粉絲的“網紅”，雷軍走的是長期經營之路。

雷軍個人帳號中分類眾多，娛樂性也較強。

2015年，雷軍一句“Are you ok?”鬼畜視頻出圈。隨後，在產品發佈會上，他發出戳中大家High點的“雷氏金句”。雷軍長期與網友保持高互動，給用戶開車門，請客戶吃飯，其個人IP一直圍繞“親民形象”展開。

說起雷軍，不得不提當年與其有著“十億賭局”的董明珠。

2013年12月，面對“五年內小米是否超過格力營業額”的賭局，董明珠豪爽許下十個億的賭約。雖然小米最終未能拿下這場豪賭，但董明珠回應，“沒找雷軍要錢”。

不論是現場許諾，還是事後回復，都極度符合董明珠的“權威企業領導”形象。而這場賭局，也將小米和格力的熱度，推至新的高點。

董明珠的走紅，是她在2014年宣佈“為格力代言”：她將自己與格力進行強勢綁定，並發表“格力做手機分分鐘滅掉小米”等爭議性言論，參加綜藝節目、直播帶貨，主動塑造的商界女強人形象，“鐵娘子”IP深入人心。雖然董明珠目前還沒有在社交媒體上開設個人帳號，但她的話題影響度依舊處在頭部網路大咖的位置。

比起兩位主動行銷個人形象的企業家，周雲傑算是意外出圈。但互聯網時代，有流量，就是創收的第一步。周雲傑非常“聽勸”，走低調卻幽默的路線，網友說需要分區洗衣，海爾立馬推出“懶人洗衣機”，主打使用者共創。

沒有雷軍的身高條件，也沒有董明珠的強勢形象輸出，看起來更為沉穩內斂的周雲傑，在回復網友評論時，被網友戲稱“看他說話都有一種逗老實人的感覺”。而面對聽勸的老實企業家，也難怪網友對其好感度拉滿。

出道的企業家們，已經各自摸索出與網友雙向奔赴的模式，共同走向流量助力企業的道路。

互聯網時代，流量是寶貴資源。企業家通過成為“網紅”，可以直接吸引大量關注，降低行銷成本，縮短與消費者的距離。但流量也是雙刃劍，將個人形象與企業品牌進行深度綁定後，成為“公眾人物”的企業家，其個人行為將對品牌造成直接影響，而如周雲傑一般的“意外出圈”，如何保持正面熱度，將流量轉換為品牌影響力，也是企業需要面對的問題。

（圖據網路）