為什麼愛運動的年輕人又穿回耐克了？

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更新于：2025-03-26 13:00:57

三月的北京奧林匹克森林公園，耐克濃度極高。

從北園進入，滿眼都是耐克的巨幅海報。大大的跑鞋特寫，跟奧森“跑步聖地”的名號相得益彰。時不時有各大跑步俱樂部的跑團經過，很多人穿的也是耐克。

圖源：有意思報告賈詩卉攝

奧森跑道上的跑鞋與健身房落地鏡前的“鉤子”形成鏡像。在北京三裡屯健身房的團課上，健身教練宋揚同樣關注到：來上課的學員，穿耐克的不在少數。“對於我們這代人，耐克就是‘專業運動’的符號。”

眾所周知，過去幾年運動市場風起雲湧，耐克也正在進行戰略轉型。

耐克集團2025財年第三季度財報顯示，季內耐克營收113億美元，超分析師預期。雖然財務數據還未止跌企穩，但其新CEO賀雁峰（Elliott Hill）正在全球範圍內推動耐克的變革，在新的戰略下，耐克正主動求變重新找回自己。

是什麼讓愛運動的年輕人穿回耐克？

耐克，又時髦了

年輕人穿回耐克，一個重要的原因是：在年輕人流行的生活方式和重要節點中，耐克的“濃度”正在上升。

不過，耐克不是簡單地“刷個臉”，而是化身“提案者”，實打實地為年輕人在運動中遇到的“痛點”提供解決方案。

2024年是女性運動的里程碑之年。據Virtue Market Research研究顯示，2023年全球女性運動市場總規模約為1450億美元，預計2030年將達到2566.70億美元，2024—2030年複合增長率約為8.5%。但當下女性運動服飾的設計，要麼從運動性能出發，簡單地做成“縮小版男裝”，要麼過於重視社交屬性，引發“身材焦慮”。

今年2月，耐克與金·卡戴珊（Kim Kardashian）個人品牌SKIMS聯合推出的全新女性品牌NikeSKIMS，可以看作是對這一痛點的精準狙擊。

圖源：品牌官方

SKIMS主張“身材包容性”和“時尚舒適”，耐克擁有來自耐克運動研究實驗室（NSRL）的女性專屬創新技術。將二者優勢結合的NikeSKIMS將為愛運動的女性打造兼具功能性與美感的產品，為所有體型提供解決方案。

除了滿足普世的功能性和美感需求，耐克還在設計語言上對不同人群進行細分。如Z世代對個人化需求高，“復古風”“Y2K辣妹風” 和“跑鞋回潮”是Z世代穿搭的關鍵詞。

針對這一需求，耐克在把運動鞋服做得時尚個性的基礎上做加法，把舒適度放在與時尚並重的位置。

如耐克近期推出的焕新版Nike Air Superfly、Total 90 III，均採用金屬銀配色，鞋型復古潮流、辨識度高，又兼具功能性。Nike Air Superfly還配備Air 緩震配置、Cushlon泡綿中底等硬核科技，復古酷炫又舒適實穿。

Nike Air Superfly 圖源：品牌官方

不但重塑經典，耐克也在不斷出新。如全新女子鞋款Air Max Muse，造型動感十足，充滿前衛未來感，並且腳感舒適；24.7 全新服裝系列，採用耐克創新材料和零干擾設計，將運動與生活需求相結合，舒適時尚、功能兼備、百搭有型。耐克集團CEO艾略特·希爾在最新一期財報發佈後的電話會議上提到，24.7系列在第一個月的銷售額就超過預期，耐克目前正在加大產能以滿足市場需求。

鄭欽文穿著Nike 24.7系列服飾和Nike Air Max Muse女子鞋款圖源：品牌官方

除了在運動理念、產品上為女性運動提供支援，耐克還為女性運動創造平臺，鼓勵更多女性參與運動。

近些年，夜跑被都市女性視為“情緒解壓神器”。今年1月，耐克宣布啟動女子全球夜跑系列賽（After Dark Tour），並邀請女性跑者在包括上海在內的全球六大城市參與10公里或半程馬拉松的夜跑挑戰。

每場賽事不僅是對時間和距離的挑戰，更是夜間生活方式、跑步、社群、文化和時尚的融合，運動不再是孤獨的堅持，而是一場與世界聯結的派對。

除了女性運動，耐克同樣關注年輕人扎堆的戶外領域。

當“徒步比上班還卷”成為社交熱梗，年輕人不僅要“跑得快”，更要“跑得野”。針對這一需求，耐克宣佈將與2025崇禮168超級越野賽展開合作，為年輕人打造更具挑戰性和精彩紛呈的賽事體驗，達成從城市到山野的“硬核陪伴”。

不僅在大的流行趨勢里有耐克，在中國市場的很多關鍵節點，也能看到耐克的身影。

如春節，這個對中國人最重要的傳統節日，耐克針對年輕人“愛玄學” “討個好彩頭”的喜好，在2025農曆乙巳蛇年前後發佈“靈蛇迎新”新年系列，借 “蛇” 年契機推出全新“曼巴之年”系列服飾及鞋款，致敬科比的曼巴精神。

圖源：品牌官方

時髦的本質，是精準捕捉時代的情緒密碼。當耐克把女性身體數據變成設計語言、將運動帶入山野賽道、讓傳統文化與科技共振，耐克的“時髦”就不僅停留在時髦本身，而是對專業運動精神的致敬。

“專業運動的符號”，耐克憑什麼？

對潮流趨勢進行深度探索，將流行元素推向專業高度，依託於耐克在專業運動市場數十年的深耕。領先的運動科技實力，是耐克不斷創新的底氣。

在運動鞋技術中，耐克擁有Air、ZoomX、ReactX等王牌科技。這些科技不僅展現了品牌的研發實力，更推動耐克在運動鞋領域的持續突破。

近期，耐克在路跑領域以“緩震表現”為核心，推出兩款兼具創新與性能的跑鞋——邁柔Vomero 18和Nike Pegasus Premium。兩款鞋均採用ZoomX和ReactX泡綿的緩震組合，為跑者提供卓越的緩震體驗和順暢的推進腳感。具體來看，邁柔Vomero 18憑藉雙層緩震設計和系列歷史上最高的堆疊高度，重新定義了路跑鞋的舒適性；Nike Pegasus Premium則沿襲經典Pegasus系列的緩震性能，並創新搭載塑型可視Air Zoom緩震配置，貼合足部輪廓，實現力量從後跟到足尖的自然過渡。

Nike Pegasus Premium和Vomero 18 圖源：品牌官方

在競速領域，耐克“傳奇速度系統”——ZoomX泡綿與Flyplate碳纖維板的組合，已成為耐克競速跑鞋的標誌性配置。耐克最新推出的Vaporfly 4用史上最輕量化的設計，融合前沿運動員洞察與精工設計標準，為這款開創跑鞋新時代的經典之作注入全新活力。同時，另一款競速跑鞋Streakfly 2則專注於短程競速，以激進的全新外形、超輕量結構和全長Flyplate碳纖維板，為跑者提供出色的速度與回彈緩震性能。其回應性與支撐性設計，使運動員能夠在間歇訓練中無需更換釘鞋即可完成所有最快訓練，既兼顧高強度表現，又有效保護肌肉。

Vaporfly 4和Streakfly 2 圖源：品牌官方

在跑步領域一系列的創新的陸續推出，也帶動了耐克跑步業務的回歸，在本季度跑步是耐克表現最突出的運動領域，實現了中個位數的增長。

而在籃球領域，耐克更憑藉在市場份額、技術儲備和球星矩陣上的絕對優勢，穩居行業巔峰，展現出無可爭議的統治力。然而，耐克並未滿足於此，而是持續深耕籃球市場，不斷突破創新。

全明星周末期間，耐克推出全新Black Label系列。該系列以極簡的全黑設計為核心，通過多樣材質彰顯代言運動員的個性，並融入頂尖科技，成為追求速度的球員的賽場利器。同時，集團旗下的Jordan、匡威都在這一期間展現了自己獨特的品牌文化。Jordan品牌還邀請全球合作夥伴共同慶祝Jordan 40周年這一時刻，匡威旗下球星亞歷山大則是帶來了自己設計的首款簽名籃球鞋。這一系列的活動重燃籃球市場的熱度，並展現品牌的獨家影響力。

此外，耐克還通過與頂尖運動員的合作，持續激勵熱愛運動的年輕一代。

在馬拉松領域，95后中國選手張德順在2025年東京馬拉松中身著Nike Alphafly 3，以2:20:53的成績刷新了中國女子馬拉松自2007年以來的最佳戰績；在籃球領域，耐克簽約的95后WNBA球星薩布麗娜·約內斯庫於2025年3月開啟首次中國行，鼓勵更多女性勇敢表達自我、挑戰極限；在網球領域，耐克簽約的鄭欽文、薩巴倫卡、辛納、阿爾卡拉斯，還有年僅17歲的米拉·安德列娃，都在耐克長期支援下，一起在網球世界里創造著屬於自己的傳奇故事。