剛剛結束的AWE，各大家電廠商們展示了旗下最新的技術和產品。其中，電視作為家庭的娛樂中樞，今年在顯示技術以及與AI的融合上又有了新的提升。值得一提的是，在國補的助推下，中國電視市場迎來了久違的回暖。
統計數據顯示，今年1到2月，中國電視市場品牌整機累計出貨總量為627萬台，較2024年同期增長4.3%。從去年10月至今年2月，中國電視市場的出貨量已經連續五個月實現同比增長。
與此同時，在新的需求和產業調整下，電視大屏化以及AI化成為新的趨勢。並且，在中高端市場，Mini LED已經實現對OLED的超越，成為市場的主流。基於AI大模型技術在電視上的深度應用，現如今的電視在人機交互、顯示素質上都有了進一步的提升。
TCL實業中國區總裁盧春水
“之前，李董（李東生）在會上說了，TCL今天要把AI技術更多應用到有實際應用場景的領域，包括終端面向消費者級別的產品”，TCL實業中國區總裁盧春水對鈦媒體APP作者表示，“我們本身是一家產品公司，是一家製造業，要積極應用到技術研發，應用到製造環節，也包含了基於AI快速發展的技術對於整個公司的辦公效率、組織效率，包括更複雜的決策效率，我們都希望把AI能夠快速應用到更具有經濟價值、實用場景的產品上，以及製造、研發、工作以及效率這些場景，這是我們的整體規劃。”
在被AI“裹挾”的當下，今年展會的主題也是以AI為核心。鈦媒體APP作者在展會第一天暴走兩萬步後發現，AI已然是絕對的C位，如果說去年各大家電廠商還沒有想好AI和家電該怎麼融合，那今年則稱得上是AI家電落地的元年。
浙商證券此前曾發佈研報稱，電視行業高端化短期競爭依然聚焦顯示效果，長期來看AI賦能下的生態建設將是根本。當前能夠實現從晶元、系統、到應用生態全方位整合的家電廠商，有望在新一輪的AI+浪潮中取得競爭優勢。
盧春水指出，我們希望AI能夠深度賦能、迅速應用到產品實際的使用場景上來。所以，我們相信經過這一系列的前期長期的研發準備，結合這個時代，結合我們推出的這次伏羲AI大模型，能夠在智慧時代的到來時，呈現出完全不一樣的領先的產品推出實力和應用實力。
根據官方的介紹，TCL智慧終端業務群已經正式接入了DeepSeek，並融入了2025年推出的一系列新品當中，包括電視、空調、手機等多個品類中。TCL還有自己的伏羲AI大模型，結合DeepSeek，使得電視等產品在多模態理解、知識處理及內容服務等領域有更好的體驗。不僅僅是電視，TCL在多款產品上都深度融合了AI技術，展現了自己對AI家電的思考。
在本屆AWE展會上，TCL AI超級筒洗衣機基於伏羲AI大模型及DeepSeek的即時推理演繹能力，能夠生成個人化智慧洗護方案。TCL冰箱基於伏羲AI大模型，自研了AI節能降噪功能，通過智慧識別設備運行環境及狀態，結合對使用者使用習慣的深入理解，實現自適應的優化化霜、自適應優化壓縮機頻率，提升了冰箱對於食材的保鮮、對於節能的控制能力。
盧春水透露，TCL早在10年前就開始了關於AI技術的探索，就提出來了IoT全場景、全生態、全產品智能產品的理念。在10年時間之內，每年都在推出智慧家電。
“我們還要把AI開源的技術，深度結合我們自研的技術緊密結合。因為我們有自己的終端產品，自己旗下的這麼多產品，基於我們對消費者的理解，基於產品實際的需要，把這些DeepSeek技術融入到自研的模型裡面，通過自己積累的數據、模型，結合這些開源的技術，讓我們在AI這塊能夠發展得更為具體、更為貼合實際的應用場景，這是整體的大戰略。”
從電視到冰箱、洗衣機，再到AR眼鏡以及陪伴機器人，TCL在AWE上展示了其從上游到終端的新思考以及與AI的結合。不過，需要指出的一點是，任何新技術的應用都是基於對體驗上的提升，比如電視畫質更高、冰箱保鮮製冷效果更好、洗衣機洗得更乾淨等。其中，電視作為家庭的核心設備，近兩年的市場也發生了一些變化。
一方面，是電視的平均尺寸在變大，越來越多的使用者對大尺寸的需求更多。另一方面使用者對畫質的要求更高，加上顯示技術的反覆運算升級，更高端的電視成為更多人的追求。最近兩年，技術相較於OLED更合適大尺寸電視的Mini LED加速發展，更是推動了電視產業的升級。根據市場調研機構DSCC發佈的數據，在去年第二季度，Mini LED完成了對OLED的首次超越，拿下高端電視榜首。
根據GfK中怡康推總，2024年截止11月，MiniLED電視零售量達到379.3萬台，同比增長347.1%，零售額達到318.8億元，同比增長192.0%，漲勢十分迅猛。GfK中國家電事業部分析師Zoey He對作者表示，“從產品技術層面來看，2024年為彩電市場增長賦能的是MiniLED電視。MiniLED電視以其分區控光等技術優勢，相比之下更加節能，因此基本上都是一級和二級能效產品，成為能效等級升級變革中的得勢者。”
談及Mini LED電視的發展，盧春水認為，Mini LED解決了傳統OLED亮度不夠高的痛點，也克服了OLED在壽命、成本尤其是大螢幕電視很多技術瓶頸難以攻克等痛點。這五年實際的銷售結果證明，Mini LED完全成為了今天中高端電視市場消費者的主流選擇。
研究機構統計數據顯示，2024年TCL電視全球銷量達到2900萬台，取得全球前二的市場份額地位。其中，Mini LED已經連續五年在中國市場零售量取得了第一，2024年Mini LED滲透率在全球市場更是快速提升。“5年前，我們判斷Mini LED技術一定是很快就能批量成熟應用到電視機領域的判斷，所以我們判斷得比較早，也準備得最為充分。”
Mini LED技術的快速發展，使其在去年四個月國補當中的銷售份額滲透率快速提升，也引來眾多電視品牌的入局。不過，激烈的競爭背後，行業也掀起了新一輪價格戰。眾所周知，中國市場已經成為全球競爭最激烈的市場，也是全球產品技術推出應用最快的區域市場，亦是價格戰打得最快最激烈的市場，行業價格戰尤其在電視領域裡面就沒有消停過。
面對行業的價格戰亂象，盧春水對鈦媒體APP作者表示，從這20餘年中國彩電行業乃至中國各個家電領域的價格戰可以看出，單純的價格競爭很可能透支行業的創新動力，尤其是無序的價格競爭，更怕的是被一些營銷包裝下來的，實質上是赤裸裸的價格競爭，它會影響很多對技術、對產品本質，願意在技術產品創新本質上投入的企業。
對於消費者來說，其實是喜於樂見廠商之間的價格戰，因為最終受益的還是自己，可以用更低的價格買到心儀的產品。不過，這就對電視品牌提出了更高的要求。針對使用者需求和市場的變化，盧春水認為，今天中國市場的消費者已經從“參數敏感”逐步轉向“體驗敏感”，我們需要技術進一步發展，需要軟硬體不斷協同優化，比如通過演算法調校和內容適配，將技術參數轉化為消費者可以感知的體驗升級。
“要持續通過技術優化、成本優化，將今天掌握的核心高端技術下放到更多的產品型號當中，要以這種方式，以更親民的價格讓消費者享受技術創新帶來的生活品質提升，而不是簡單的價格戰去比拼最底層的產品絕對價格，而是要把更高端的技術，快速下放到普通產品上。”（本文首發於鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）