■香港藝人任達華在活動現場邀請市民端午節到東莞扒龍舟 本報記者 程永強 攝

隨著粵港澳大灣區建設的深入推進，東莞與香港之間的文化交流日益頻繁。莞籍香港明星紛紛回鄉探親尋根，不僅為家鄉帶來了關注度，更通過他們的影響力，為東莞的文旅產業注入了新的活力。明星“導遊”效應逐漸顯現，成為推動東莞文旅產業發展的重要力量。

明星回鄉尋根的行為本身，就是一次對家鄉文化的深度挖掘與傳播。郭富城、謝君豪等知名港星回到東莞，探訪祖屋、遊覽古村落，不僅讓粉絲們看到了明星的另一面，更讓大眾通過他們的視角，重新認識了東莞的歷史文化底蘊。郭富城在石龍鎮的尋根之旅，不僅讓百年祖屋成為熱門打卡地，更激發了人們對石龍鎮歷史文化的興趣。謝君豪在南社明清古村落的遊覽，也讓更多人瞭解到東莞茶山的獨特魅力。這種通過明星效應帶動文化傳播的方式，事半功倍，既提升了城市的文化認同感，也為東莞的文旅產業帶來了實實在在的流量。

其次，明星的“同款打卡”效應，進一步推動了東莞文旅資源的開發與利用。粉絲們熱衷於追隨偶像的腳步，走明星走過的路，游明星遊過的景點，品嘗明星吃過的美食。袁詠儀在石龍老街打卡的好物路線，王祖藍在東莞的city walk體驗，都成為了粉絲們爭相模仿的旅遊路線。這種“同款打卡”現象，不僅讓東莞的景點和小店成為了熱門旅遊目的地，更帶動了當地文旅產業的發展。通過明星的推薦，東莞的非遺專案、傳統美食、特色景點等得到了更廣泛的傳播，吸引了更多遊客前來體驗。

特別是近年來莞港兩地交通越來越便利，東莞已經成為“港人北上”的新熱點。數據顯示，2024年東莞接待香港遊客接近200萬人次，同比增長12.97%。今年以來，東莞以“一小時生活圈”的區位優勢，主動搶抓大灣區文旅融合戰略機遇，推出“灣區週末IN東莞”旅遊品牌，將全年52個週末分解為四大主題場景，通過打造“旅遊+”消費新場景，吸引更多灣區遊客走進東莞、體驗東莞、愛上東莞。3月18日在香港西九龍高鐵站舉行的東莞城市影像展暨“灣區週末IN東莞”推廣活動，通過影像和潮玩，展示每天綻放新精彩的東莞面貌，香港特區政府保安局局長鄧炳強、香港藝人任達華來到現場為家鄉東莞打Call，更是吸引全網關注。

總的來說，莞籍港星回鄉探親尋根，或為東莞“代言”“導遊”，不僅是一次個人情感的回歸，更是對家鄉文化的深度挖掘與傳播。通過明星的“導遊”效應，東莞的文旅資源得到了更廣泛的開發與利用，城市形象也得到了更廣泛的傳播與認可。明星“導遊”事半功倍，既提升了東莞的文化軟實力，也為東莞的經濟發展注入了新的活力。隨著大灣區建設的深入推進，相信未來會有更多莞籍明星為家鄉“上分”。

此外，筆者還認為，明星效應一頭連著文旅消費，一頭連著當地文旅形象塑造。明星自帶流量，他們回到東莞，提及東莞，提升了東莞的知名度，帶動東莞的吃、住、玩等旅遊產業，啟動文旅消費一池春水。另一方面，來東莞的粉絲、遊客增多，這對東莞的旅遊基礎設施、服務配套都是一項考驗。要勤修內功，提升遊客滿意度，塑造良好的城市文旅形象，才能把短期的明星效應延長，讓東莞長紅。