近年來，男性消費市場的變革令人矚目，打破了“男性消費力不如寵物”的刻板印象。曾經，高端汽車、名表和茅臺等被視為男性消費的代表，但如今，他們的消費視野已經大大拓寬。

3月18日，萬科創始人王石宣布成為“總裁碗燕”的代言人，這款燕窩以“全球首款男人的燕窩”為宣傳點，單碗售價高達528元。這一舉動不僅顯示了高端滋補品市場的新動向，也反映出男性願意在養生上投入鉅資的趨勢。

在北京經營文旅傳媒公司的李多，是這一消費趨勢的縮影。作為一位80後，他對生活品質有著極高的追求，尤其在養生方面。不同於追逐高端社交象徵，李多更注重生活的細節和質感。從茶葉到燕窩，他的養生品清單不斷升級，一年的養生消費可達數萬元。

值得注意的是，李多的消費不僅限於滋補品。近年來，他還開始注重皮膚管理，嘗試各種專為男士研發的護膚品，並出入美容院接受基礎的醫美治療。他坦言，隨著年齡的增長，他希望通過這些方式來保持自己的外貌和狀態。僅在2024年，他在護膚和醫美上的花費就近5萬元。

社交平臺上，像李多這樣注重養生的男性並不少見。小紅書上關於“男人養生”和“男性護膚”的筆記分別超過4萬和3萬篇，分享著各自的養生和護膚心得。這些平台不僅普及了男性養生的知識，也激發了他們的購買慾望。

這一趨勢帶動了多個消費品牌的崛起。小罐茶因其新穎包裝和高端品質，一度成為中年男性的熱門選擇，年營收高達20億元。而華熙生物旗下的珂岸男士護膚品牌，也在雷軍等名人的帶動下，迅速嶄露頭角，2022年全年營收突破億元大關。

男性醫美市場同樣呈現出蓬勃發展的態勢。數據顯示，近兩年來，男性醫美市場年增長率超過20%，客單價達女性的2.75倍。在北京，不少專門為男性提供護膚和醫美的養生機構應運而生，即便是女性護膚機構，男性客戶的數量也在逐年增加。

這一變革背後，是男性消費者養生、護膚意識的覺醒，也是社交場景多元化和電商平臺的共同推動。在TikTok等社交媒體上，男性美妝市場同樣勢頭強勁，一款“無性別”保濕霜在短時間內售出了數萬件，帶貨銷量靠前的達人主要是男性。

專家指出，男性購買力的崛起並非偶然。隨著越來越多的精英中年男性具備生產力變現、個人財權自主可控和在人際關係中掌握話語權等屬性，他們的消費價值逐漸顯現。而廠商和輿論之前之所以不鼓吹男性消費感受，主要是為了討好掌握家庭財權的女性群體。但如今，這一策略已經越來越難以奏效。

男性消費市場的變革不僅體現在滋補品和護膚品上，更反映在他們的消費態度上。他們不再僅僅追求物質享受，而是更加注重生活的品質和細節。在事業與家庭的夾縫中，他們優先守護自己的健康底線；在時間不可逆的流逝中，他們為未來爭取更多的主動權。

這一趨勢預計將持續發展，推動男性消費市場不斷向前邁進。未來，或許將有更多超越傳統女性消費市場的產品出現，男性也將構建起一套包含科學、家庭與商業的養生生態系統。