近期，隨著國際金價的持續攀升，黃金珠寶市場迎來了一輪新的價格調整。國內黃金珠寶零售巨頭周大福，也在此背景下宣佈對其一口價類金飾產品進行價格上調。

這一消息迅速在網路上發酵，引發廣泛關注。網友們對此反應不一，有人表示價格已高得讓人望而卻步，有人則調侃稱連家門口的周大福門店都已撤店。面對金價高漲與消費熱情的降溫，周大福的漲價舉措無疑成為了市場關注的焦點。

3月24日，周大福官方對此次調價進行了回應，稱調價幅度因產品而異，主要是基於過去幾個月金價的變化而做出的調整。公司計劃在3月份內完成所有相關產品的價格更新，並更換新的價格標籤。

然而，漲價真的能挽救周大福近期下滑的業績嗎？數據顯示，自2024年以來，周大福的銷售業績出現顯著下滑。其截至2024年12月31日的三個月未經審核主要經營數據顯示，集團零售值同比下降了14.2%，其中中國香港、澳門及內地市場的零售值分別下降了13%和20.4%。同店銷售方面，同樣呈現出下滑趨勢。

金價上漲對黃金珠寶消費產生了明顯影響，不少消費者在面對高昂價格時選擇了觀望。年輕消費者的消費習慣也在發生變化，他們更傾向於購買具有投資屬性的黃金產品，或是尋找黃金珠寶的替代品。這些因素共同導致了周大福等黃金珠寶零售商的銷售壓力。

在銷售乏力的背景下，周大福不得不採取關店措施以縮減成本。數據顯示，季度內周大福在內地市場凈關閉了261個零售點。然而，關店帶來的損失也進一步影響了其財務表現。

儘管短期內漲價或許能帶來客單價的提升，從而增加銷售收入，但從長期來看，金價波動對周大福的業績表現仍構成較大挑戰。再加上公司內部經營策略的調整，周大福正面臨著前所未有的市場考驗。

值得注意的是，在黃金珠寶行業整體承壓的背景下，並非所有品牌都在苦苦掙扎。老鋪黃金便是其中的佼佼者。這家以古法工藝和國潮設計著稱的品牌，在金價上漲的背景下反而越賣越火。其上海豫園店、北京SKP店等門店經常出現排隊現象，甚至催生了排隊黃牛生意。

老鋪黃金的成功並非偶然。它通過精準的市場定位、差異化的產品策略以及高端的消費場景打造，成功提升了品牌價值和影響力。其主推的古法工藝黃金首飾不僅具有保值增值功能，更被賦予了奢侈品般的地位。這種差異化的發展路線讓老鋪黃金在激烈的市場競爭中脫穎而出。

相比之下，周大福雖然也推出了傳承門店和古法黃金產品，但在整體定位上並未完全聚焦高端市場和小眾市場。其傳承門店更像是古法黃金產品的標準店，缺乏獨特的品牌特色及品牌形象。因此，在面對老鋪黃金這樣的競爭對手時，周大福顯得力不從心。

面對當前的市場環境和內部挑戰，周大福顯然需要思考如何破局。它應該突破傳統思維，多做產品、行銷及品牌方面的定位優化和升級。同時，周大福也應該向老鋪黃金這樣的熱門品牌學習長處，通過創新來提升自身的市場競爭力。

在知乎等社交平臺上，關於周大福傳承與老鋪黃金的討論屢見不鮮。有網友甚至直接提問：“周大福能做出老鋪黃金那樣的黃金產品嗎？”這一問題不僅反映了消費者對周大福的期待與質疑，也為其未來的發展指明瞭方向。