近日，知名零售品牌胖東來宣佈了一項新的會員政策，旨在提升消費安全與購物體驗。根據胖東來官方發佈的資訊，自2025年4月10日起，許昌及新鄉地區的超市門店與煙酒專櫃將實行會員實名結帳制度。

為了確保新政策的順利實施，胖東來詳細說明瞭會員註冊與認證流程。新使用者需通過微信搜索胖東來官方公眾號，並進入小程式完成註冊及實名認證。已註冊的會員則只需登錄小程式，點擊認證入口，補充個人資訊並上傳頭像即可完成認證。

實名認證后的會員在購物時將享有更多便利。他們可以通過自助收銀台、人工收銀台或自由購管道完成結帳。對於未認證會員或在特殊情況下，胖東來門店特設了“綠色通道”以供結算。

胖東來相關負責人表示，實施會員實名結帳制度是為了“保障消費安全、維護經營秩序”，同時進一步優化顧客的購物體驗，減少惡意搶購與囤積行為。近年來，胖東來因其商品品質與服務口碑而備受追捧，甚至催生了代購熱潮。

據相關報導，一些專業的採購團隊每天固定前往胖東來採購，日採購額高達十幾萬元，年利潤可達百萬元。短視頻平臺上也出現了眾多未經胖東來授權的直播間與店鋪，他們加價售賣胖東來產品，擾亂了市場秩序。

為了遏制代購亂象，胖東來自2024年12月起多次發佈聲明。胖東來強調，公司未進行任何網路平臺直播帶貨，也未授權任何單位或個人進行直播帶貨。同時，針對部分商品出現的哄搶與缺貨現象，胖東來採取了限購措施，要求購買時需出示電子會員二維碼或提供註冊會員手機號。

為了進一步規範市場秩序，胖東來還要求所有會員在2024年12月31日前完成實名資訊完善。自2024年12月14日起，許昌及新鄉地區的超市與煙酒專櫃在結帳時需出示電子會員卡動態二維碼，禁止使用截屏或遠端投屏。

胖東來還對部分商品實行了限量、限次控制，並採取了門店客流管控措施。專人巡場制止哄搶商品與直播代購等行為，確保了商場的經營安全與秩序。

胖東來公佈的業績數據顯示，2024年胖東來集團累計銷售額（許昌新鄉兩地）約為169.64億元，較2023年增長了約40%以上。2025年以來，胖東來銷售勢頭依然強勁。截至3月26日，胖東來單天合計銷售6703萬元，3月份合計銷售達15.36億元，今年以來合計銷售已超過59.34億元。