防曬衣品類具有明顯的季節性特徵。每年3月，隨著氣溫逐漸升高，消費者對防曬需求開始提升，防曬衣品類順勢進入熱銷期，並在5月達到銷售峰值。

2024年，抖音防曬衣頭部品牌的曝光量與2023年相比相對持平。頭部品牌在市場中的影響力依然穩固，但增長空間有限。頭部品牌如蕉下、覓橘等，憑藉其品牌知名度和產品品質，繼續在市場中佔據重要地位。

眾多新興品牌湧入防曬衣市場，帶來了新穎的產品概念、設計與行銷策略。這些新興品牌通過精準定位市場區隔，如戶外運動、親子出行等特定場景，成功贏得了部分消費者的喜愛。一些品牌主打戶外運動場景的防曬衣，強調產品的功能性與耐用性；而另一些品牌則專注於親子出行市場，推出適合兒童和家庭的防曬衣系列，滿足了消費者在不同場景下的防曬需求。

2024年，抖音防曬衣品類的小店銷售熱度分佈顯示，官方旗艦店和專賣店佔據了較大的市場份額，分別佔比42.96%和16.14%。品牌自營店鋪在消費者心中建立了較高的信任度，消費者更傾向於通過官方渠道購買防曬衣產品。個體店和專營店也佔據了一定的市場份額，為中小商家提供了發展空間。

抖音防曬衣的消費者主要以24至50歲的中青年群體為主，其中女性佔比86.67%，男性佔比13.33%。這一年齡段的消費者通常具有較高的消費能力和對時尚的敏感度，他們更關注產品的品質、功能和設計。

接近半數的消費者容易因他人推薦影響而產生購買意願。口碑行銷在防曬衣市場中具有重要作用，品牌商家可以通過用戶評價、達人推薦等方式增強產品的可信度和吸引力。防曬衣的消費場景呈現出多元豐富的特點，不再局限於夏日防曬，出門旅遊、戶外活動、騎車等場景的消費熱度持續提升。

從消費者的產品體驗來看，舒適度、面料性能成為他們最關心的內容。部分使用者對產品的透氣性和品質做工問題的負面評價較多，並希望可以加強防曬程度、增加口袋設計等，提升產品的防護性和實用性。

同比2023年，達人帶貨集中度呈現出明顯降低的趨勢，但TOP100達人仍然貢獻了過半的銷售熱度。這表明達人帶貨依然是防曬衣市場的重要行銷手段，但市場的競爭更加激烈，品牌商家需要不斷創新行銷策略，提升產品競爭力。

品牌自營帳號在消費者心中建立起更為牢固的品牌形象與信任感，從而更為有效地推動防曬衣產品的銷售。品牌商家可以通過優化自營帳號的內容運營和客戶服務，進一步鞏固品牌在市場中的地位。

品牌商家將防曬衣與穿搭緊密結合，使其不僅具備防曬功能，更成為時尚搭配的亮點，成功吸引眾多消費者目光。同時著重強調透氣涼爽等功能特性，精準契合消費者在炎熱天氣下的穿著需求。各品牌還針對不同群體的差異化需求，推出特色產品，更契合使用場景。

隨著戶外運動場景的蓬勃發展，消費者對防曬衣的品類訴求也在不斷拓展，防風、防水、防蟲等功能的重要性逐漸凸顯。品牌商家可以通過研發新型纖維材料、改進纖維處理工藝以及採用面料複合技術等方式，提升防曬衣的功能性能，滿足消費者的多樣化需求。

消費者對防曬衣的設計要求越來越高，修身版型、多樣穿搭風格備受青睞。品牌商家可以通過收腰剪裁、立體剪裁等設計，有效修飾身形，契合消費者“顯瘦顯高”的審美需求。同時，結合時尚元素，如港風、法式、復古、美式等，推出具有時尚感的防曬衣產品。

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參考研報&來源

2025年抖音防曬衣品類線上消費與行業洞察報告-飛瓜數據