4月14日

　　話題#店主解釋為何女裝越做越小#

　　衝上熱搜

　　女裝為什麼越做越小？

　　連日來，相關話題引發不少網友熱議

　　據媒體報導

　　女裝店主超直觀解釋：

　　“衣服做大了，小碼女生不會買

　　衣服故意做小

　　大碼女生以為穿不上但實際能穿

　　會覺得驚喜，她們也會來買

　　我們讓（衣服）視覺感官第一眼很小

　　（顧客）覺得穿不了，結果能穿

　　讓（顧客）有意外驚喜

　　那麼這件衣服的亮點就有了”

　　該店主還表示

　　女性不用太過於追求身材

　　大碼有大碼的穿法

　　不用穿得緊身，依然可以很美

　　適合自己就好

　　有網友在社交媒體分享：

　　“同樣體重幾年前穿的還是M碼

　　現在XL號穿著都費勁”

　　引得不少網友分享自己遭遇

　　尺碼“陷阱”的經歷

　　對此

　　網友們紛紛表示無奈

　　大呼“統一網店女裝尺碼度量衡”

　　不禁讓越來越多的消費者疑惑發問：

　　現在的女裝怎麼了？

　　快時尚品牌緊跟小尺碼風

　　一直以來主打寬鬆、百搭的優衣庫，近年來也上新了一系列緊身短T恤和小背心。

　　記者在一家門店注意到，其“160/88A”的衣服被標註為L碼，售貨員稱該尺碼的參考體型為115斤至125斤，但一名體重102斤的女顧客告訴記者，這件衣服她穿上明顯偏緊，“肚子一大截都露在外面”。

　　記者流覽多家知名快時尚品牌旗艦店發現，多數衣服尺碼較為標準，個別主打辣妹、美式復古風格的修身款服裝，雖然多為彈性面料，但尺碼普遍較小。如，一款知名品牌的復古修身款圓領T恤，即使是最大的XL碼(175釐米)，胸圍僅為81釐米，衣長46釐米。

　　至於一些主打“網紅”“辣妹”“BM”風格的網店，衣服尺碼則較為混亂，有些服裝甚至會缺失部分尺碼。

　　在一家網店內，一款月銷8000+的美式復古短袖T恤，沒有提供S碼，M碼的胸圍為80釐米，建議體重為75斤至90斤。

　　長期以來

　　“A4腰”“漫畫腿”等詞彙

　　接連不斷在網路中湧現

　　受到大力追捧

　　彷彿只有“瘦成一道閃電”才算“美”

　　女裝被做得越來越小

　　從某種意義上說正是在迎合這種審美

　　此類單一、刻板的標準

　　無疑使審美變得狹隘

　　促使女裝尺碼進一步“縮水”

　　尺碼越做越小是為了省布料嗎？

　　“女裝尺碼越做越小，難道是商家為省布料錢？”

　　對此，記者詢問了深圳南油服裝批發市場的3名檔口商家以及廣州海珠區2家制衣廠，均得到答覆稱，算上敷料、工價、利稅等，做不同碼數的衣服成本基本一樣，“不存在故意把衣服做小，那樣賣不出去反而會壓貨滯銷。”

　　“女裝尺碼越做越小，更主要還是行銷定位。”

　　南油服裝批發市場一名商家麥女士表示，當下社交平臺網紅拍照，穿搭的流量密碼就是小碼露腰，連帶著批發市場的暢銷款型就是修身緊瘦款，她檔口其中幾款T恤走貨量已超過5萬件。“衣服都是做一季賣一季，開春以來，女生都在攀比誰能穿下更小碼的衣服，商家自然也得跟風做。”

　　更重要的是，對於大部分從批發市場進貨的“小作坊式”網店來說，集中售賣小碼服裝能有效降低進貨價、物流成本和庫房壓力。

　　服裝設置尺碼是為了方便選購

　　不應該本末倒置

　　業內人士表示，複雜的服裝尺寸和海量SKU（全稱為Stock Keeping Unit，即庫存進出計量的基本單元。已經被引申為產品統一編號的簡稱，每種產品均對應有SKU號。）一直是服裝行業的管理難題，也加劇了品牌的庫存問題，而庫存直接影響到利潤。

　　當品牌迎合消費者將尺碼做小且集中售賣小碼，實際上降低了品牌生產與管理成本，也能讓服裝維持低售價，吸引年輕消費客群。

　　此外，“縮水”的尺碼，易促使消費者產生對身材的自我懷疑，陷入焦慮和內耗，消費者在“能穿下的尺碼變大了”的錯覺面前，顯然容易再次消費，落入商家的行銷陷阱。

　　江蘇省消保委提醒

　　針對相關現象，商家應嚴把服裝品質關，以優質品質樹立良好口碑，提升市場洞察力，產品設計與行銷策略貼近消費者實際需求，注重服裝設計的多樣性和包容性。通過提供詳細的商品描述、多角度實物圖片和詳細尺碼表等，真實、客觀地展示商品，避免過度美化或虛假宣傳，減少消費者因“期望落差”導致的退貨現象。

　　電商平臺需加強對商家的監管，完善信用評價體系和懲罰機制，對虛假宣傳等不良商家加以懲戒，設立消費者投訴快速處理機制。同時堵塞平臺漏洞，完善退貨策略，嚴厲打擊虛假退貨、惡意退款等行為，營造良好的市場秩序。

　　女裝越做越小，根在審美畸形

　　□劉大山

　　近日，“女裝為何越做越小”的話題衝上熱搜榜首。一位女裝店主道出了行業內幕：衣服故意做小，是為了讓大碼女生誤以為自己能穿，從而產生“驚喜感”。然而，這番言論引發網友強烈反彈，怒斥其“強詞奪理”。事實上，這場爭議背後折射出的，是當代社會對女性身體的畸形審美正在通過商業手段被不斷強化。

　　女裝尺碼的“縮水”現象已非一日之寒。從短到遮不住腰的上衣，到淺得裝不下手機的口袋，再到時大時小的尺碼標準，這些設計早已脫離了實用性的考量。更令人憂慮的是，這種趨勢正在向極端發展——有網友發現，某些成人女裝的尺寸甚至比童裝還要小。這哪裡是在設計服裝？分明是在設計一種身體焦慮。當商家將“能穿上小碼”等同於“身材好”時，他們實際上是在用商業手段定義什麼樣的身體才值得被看見、被認可。

　　這種商業策略之所以能夠盛行，是因為它巧妙地利用了女性的社會心理。在“白幼瘦”審美霸權的長期薰陶下，許多女性已經內化了“越瘦越美”的價值判斷。商家正是看準了這一點，通過縮小尺碼製造“我能穿下小碼”的虛假成就感。這種心理操控術比直接的身體羞辱更為隱蔽，也更為陰險——它讓女性在不知不覺中成為審美暴力的共謀者，用購買行為為畸形審美投票。數據顯示，女裝退貨率居高不下，恰恰證明瞭這種策略的荒謬性：它創造的不是真正的消費需求，而是被扭曲的消費幻覺。

　　從更巨集觀的視角看，女裝尺碼的異化反映的是消費主義與性別規訓的共謀關係。在資本邏輯下，女性的身體被異化為可被標準化的商品，而“完美身材”的標準則被商業利益所定義。這種異化不僅體現在服裝行業，在美容、健身、醫美等領域同樣觸目驚心。當商家不斷鼓吹“好女不過百”時，他們真正販賣的是一種控制女性身體的權力幻覺——通過定義美，進而定義女性的價值。

　　要打破這種惡性循環，需要多方合力。監管部門應當儘快出台服裝尺碼的國家標準，遏制商家隨意"縮水"的行為；消費者也應當用腳投票，拒絕購買那些明顯違背人體工學的設計；更重要的是，我們需要重塑多元健康的審美文化，讓不同體型、不同年齡的女性都能找到適合自己的服裝，而不是被迫適應商家設定的單一標準。只有當“美”的定義權從商業資本手中回歸到每個個體手中時，女性才能真正實現“穿衣自由”。

　　女裝不該是身材的審判庭，而應是自信的表達場。一個健康的社會，應該容得下不同尺寸的身體，而不是讓所有人都去追逐同一個虛幻的尺碼標準。當我們拒絕被商業定義的審美綁架時，我們不僅是在爭取穿衣自由，更是在爭取定義自我價值的權利。

　　綜合自紫金山新聞、廣州廣播電視台、中國藍新聞、中國青年報、中國日報、中國新聞網、網友評論、南京日報/紫金山新聞記者 劉大山

來源：南京日報