不久後，韓國將迎來第一批指定旅行社試點的中國團體免簽遊客。
3月20日，韓國文化體育觀光部表示，為促進旅遊業復甦，韓國政府計劃於今年4月公佈旅行社招募的中國團體遊客適用的限時免簽政策，並廣泛徵求國民意見，預計在第三季度正式實行對中國團體遊客免簽。
2017年以來，韓國面向中國市場的旅遊產業一直未恢復元氣。2017年，赴韓的中國遊客從2016年的超800萬人次驟減至400多萬人次，2019年回升至約600萬人次。2024年1月至11月期間，累計赴韓的中國遊客數量突破620萬人，相比2016年仍有差距。
中韓“一衣帶水”，地理位置決定了中國市場對韓國旅遊業舉足輕重。近年來，赴韓中國遊客數量起起伏伏，韓國旅遊市場里的中國產業鏈也深受影響，如今，中國團體旅客免簽政策或將成為韓國旅遊業發展的重要契機。
3月27日，《每日經濟新聞》記者在韓國旅遊局“享生活 向韓國”的上海路演活動中採訪了多家旅行社，他們去年在聽聞2025年韓國可能將對中國團體遊免簽的消息後興奮不已，針對中國遊客設計了多款特色旅遊產品。跟團游免簽最直接的影響是價格會有所降低，跟團游產品會更有競爭力。目前，旅行社從業者對於能否獲得遊客青睞仍沒有完全把握，他們最大的競爭對手不是同行，而是在線旅遊平臺，越來越多的中國遊客選擇“自由行”是旅行社面臨的最大挑戰。
韓國旅行社推出的特色旅遊產品 圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝
“體驗韓國文化與潮流，正逐漸成為中國消費者的一種新趨勢。相比團體旅行，越來越多的遊客更傾向於個人化、定製化的自由旅行，因此，打造符合消費者獨特需求與偏好的旅遊產品變得至關重要。”韓國旅遊發展局代理國際旅遊本部長金鐘勳在活動現場說道。
韓國濟州島“思索之苑”景區的工作人員對此深有感觸，“2024年中國跟團游的遊客下降了近一半，對比其他國家，中國遊客自由行的趨勢更加明顯”。作為韓國旅遊局MICE指定旅遊景點之一，“思索之苑”景區期待對中國團隊遊客免簽政策實行之後，能有更多的中國團隊遊客到來。
中國遊客的消費趨勢變化也正在倒逼韓國旅遊業轉型升級。根據韓國旅遊發展局上海辦事處介紹，近年來中國消費者的出行方式發生了明顯變化，從中國遊客赴韓國旅遊的統計數據分析，FIT（自由行）已成為主要方式，佔比達到50%；SIT（小團游）主題游、定製旅遊、私家團佔比為35%，傳統大眾行程的團隊旅遊佔比僅15%。
中國遊客訪韓興趣與消費趨勢調查顯示，購物美容體驗、K-POP與韓流文化、美食與特色餐廳、自然與人文景觀、體育與休閒活動、醫療與健康旅遊是遊客主要興趣點，韓國旅遊發展局也鼓勵韓國旅行社提供相應的主題性旅遊產品。
在此次上海路演活動上，韓國旅遊發展局邀請了近70家韓國當地的旅行社、酒店度假村及旅遊服務機構，從其中近40家旅行社類別來看，MICE（會獎旅遊）類旅行社最多，其次是韓流文化學生交流類，再者是康養、醫療類。
眾多旅行社推出了傳統觀光之外的旅遊產品，多位旅行社負責人告訴記者，韓國旅遊行業或處於步入轉型的關鍵期，傳統觀光旅遊走向沒落，大型旅遊團越來越少，小型旅遊團、私家團變多，他們把高端、定製旅遊作為主要方向，推出了更多帶有當地文化體驗的旅遊產品。
“現在去首爾、去明洞，到處（能見到）中國人，他們不是通過旅行社來的，是自己來的，用手機全世界跑，說實話，旅行社是往下走的。”帝恩基旅行社（DAVID&GRACE TOUR）社長樓一德對《每日經濟新聞》記者表示，“除了購物團，我們別的旅遊團都可以做。高端團、定製團，客戶（自由行）去不了的地方，比如客人要自己跑（韓國）全國是很難的，那我就做全國的行程，或者按要求定製一些特殊行程。”
樓一德的選擇也是很多旅行社的選擇，首爾作為韓國首都，對於國外遊客而言，交通、支付、語言等方面都十分便利，遊客選擇自由行並不會有太多阻礙。對於旅行社而言，和自由行搶遊客的關鍵是推出更多自由行無法完成的旅遊產品。
泓晉旅行社代表理事方佑軒 圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝
這是泓晉旅行社代表理事方佑軒第一次來到中國，此前其主要做東南亞MICE市場，新加坡、馬來西亞等是主要客源國，隨著中國對外免簽國家增多，他的客戶都去了中國，如今，因為韓國將對中國團隊遊客實行免簽，方佑軒想來中國找客人。
在方佑軒看來，MICE的核心是高端、定製，一方面產品附加值高，另一方面，旅遊市場需求正從傳統觀光轉型，這兩者是促進韓國MICE旅遊發展的主要原因。
他表示，近年來韓國旅遊市場的產品也發生了很多變化。“以前一天的行程很多，在一個地方停留的時間不長，現在可能在一個地方停留的時間更長，會有導遊講解等。現在的遊客也更願意花更多的錢享受更好的服務。”方佑軒說。
普門世界旅行社的工作人員告訴記者，因為客人們已經厭倦了十幾年如一日的旅遊路線，他們今年想重點推廣一些小眾旅遊線路，他們刻意避免遊客在社交媒體上能經常刷到的地方，反而選擇韓國本地人常去的、能融入韓國當地的地方做產品。
記者注意到，在一個4天3晚的旅遊產品中，普門世界旅行社將“體驗製作韓式辣椒醬”等韓國文化體驗類項目作為自己的特色專案，基本上，每天的行程都會安排本地文化類景點。
A&T旅行社把鄉村旅遊作為公司特色，公司部長池蓮華告訴記者，公司今年主推的兩款旅遊產品都在韓國中部、南部的鄉村，避開了自由行遊客更偏愛的韓國北部地區，還增設了跆拳道體驗專案。
旅行社為遊客提供差異化產品服務的同時，在線旅遊平臺KKday也試圖為選擇自由行的中國遊客提供更多有吸引力的產品。記者在活動現場採訪到其市場負責人李文（化名），她提及，針對韓流文化的演唱會、粉絲見面會、“一日/一周練習生”等產品深受中國消費者歡迎，這類產品大多是一天時間之內就能完成，對於自由行的遊客而言更加靈活。
“我們更像是可以搜索買單的海外版大眾點評，吃喝玩樂（相關的）很多東西都能搜到，能提供更多的本地活動，比如我們會跟網紅餐廳合作，可以為遊客預定想要用餐的時間。跟演藝公司合作，讓喜歡韓流文化的遊客可以去節目錄製現場等。”李文說。
每日經濟新聞