本報記者 李靜

北京時間3月26日淩晨，茶姬控股有限公司（以下簡稱“霸王茶姬”）向美國證券交易委員會（SEC）公開提交招股書。據悉，霸王茶姬將在納斯達克上市，股票代碼為CHA，即“茶”的拼音。

門店數達6440家

霸王茶姬是一家創立於中國雲南的現制茶飲企業。招股書顯示，2024年，霸王茶姬GMV（商品交易額）為295億元人民幣，較2023年增加173%。

霸王茶姬的收入主要來自銷售產品以及向加盟商提供服務。2024年霸王茶姬實現全年營收124.05億元，比2023年的46.402億元大幅增長。2024年，霸王茶姬凈利潤25.15億元，淨利率為20.3%，高於同業水準。

過去兩年，是霸王茶姬飛速發展的兩年。招股書顯示，2022年、2023年、2024年，其全球門店數分別為1087家、3511家、6440家，擴張速度迅猛。

在高速擴張同時，霸王茶姬保持了極低的閉店率，2023年和2024年，閉店率僅為0.5%和1.5%。

在消費活躍的市場，霸王茶姬進行了大量佈局。截至2024年底，霸王茶姬在北上廣深四個一線城市擁有696家門店；在新一線和二線城市擁有3110家門店。門店數量增加的同時，加盟店的銷售杯數也保持著增長：2022年到2024年，霸王茶姬的單店月均銷售杯數從8981杯增至超過25099杯。

據瞭解，霸王茶姬和星巴克都採取了大單品戰略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬大約79%、87%和91%的中國市場GMV來自原葉鮮奶茶（Tealatte）的銷售。根據公開資訊，截至2024年8月，其超級單品伯牙絕弦累計售出超過6億杯。近期，霸王茶姬在全國省會城市推出輕因系列新品，保持了超級單品的創新。

夏至良時諮詢管理公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉對《證券日報》記者表示：“大單品戰略是一種有效的市場競爭手段，能夠幫助企業集中資源、提升效率、強化品牌認知並拓展市場。”

加速海外市場佈局

iResearch諮詢預測，到2028年中國現制茶飲市場規模將達到4260億元。霸王茶姬此次赴美上市募資的資金，主要用於擴大中國及海外門店規模、開發和創新產品、構建海外供應鏈網路、加強科技投入以支援業務發展和運營、滿足公司一般用途和運營資金需求。上市后，霸王茶姬成為“新茶飲美股第一股”，將進一步鞏固其在精品茶飲的領先地位，加快全球擴張的腳步。

據瞭解，早在2019年，霸王茶姬就進軍海外市場。2019年8月份，霸王茶姬馬來西亞首店開業，霸王茶姬海外戰略邁出第一步。2024年8月份，霸王茶姬在新加坡三店齊開，首店開業備受矚目，前三天累計接待人數破萬。

截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家門店，覆蓋地區包括馬來西亞、新加坡、泰國。2025年，霸王茶姬計劃在中國和全球範圍內新開1000至1500家門店。

福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪接受《證券日報》記者採訪時表示，霸王茶姬加速海外市場佈局是其全球化戰略的重要一步。霸王茶姬憑藉獨特的“東方新茶飲”定位和差異化產品策略，在東南亞市場取得顯著成效後，進一步向歐美市場拓展，旨在提升品牌全球影響力。此舉不僅有助於品牌搶佔海外市場份額，還能通過全球化運營提升品牌競爭力，為中國茶飲品牌的國際化提供寶貴經驗。

據瞭解，近期，霸王茶姬也將在美國洛杉磯落地北美市場的第一家門店。招股書顯示，從2024年12月31日至招股書提交時為止，有207家新的霸王茶姬門店在中國及全球開業，另有442家門店正在籌備中。

（編輯 張明富 才山丹）