（圖片由AI生成）

　　在剛剛過去的“3·15”國際消費者權益日，有媒體曝光了一起利用“AI數位人”技術進行虛假宣傳的案件。該案件涉及多家企業，騙子通過AI合成的“專家”形象，向中老年群體虛假宣傳保健品功效，誘導消費者購買，造成了嚴重的社會影響。

　　據報導，這些“AI數位人”在短視頻平臺上扮演醫療專家、帥哥、職場女性等角色，24小時不間斷地推廣所謂的養生“奇跡”。他們通過直播、短視頻等形式，將消費者引流至微信等私域平臺，進而推銷高價保健品。

　　趙黎（化名）的母親就是其中一名受害者，她被誘導花費16761元購買保健品，而像她這樣的案例並不少見。這些企業利用老年人對健康的關注，通過虛假宣傳、洗腦式行銷，進而達到銷售高價保健品的目的。調查發現，這些“AI數位人”視頻多由AI技術合成，成本雖然低廉，但造成的危害性卻極大。視頻中的人物形象看似真實，實則嘴型與聲音不協調，背後隱藏著虛假的身份和誇大的宣傳內容。

　　更為嚴重的是，這些所謂的“神葯”實際上並非藥物，而是普通的保健品，甚至有的只是糖果，根本無法治療疾病。專家表示，糖尿病是一種慢性代謝性疾病，是否可以逆轉需要根據實際情況判斷，而這些產品並無實際臨床效果。此外，這些企業還通過快遞代收費用等方式，逃避法律責任，給消費者維權增加了難度。市場監管部門表示，將對這類違法行為進行調查，並依法予以處罰。

　　面對AI濫用導致的“坑老”困境，為銀髮族共築“防火牆”已成為多方共識。從頂層設計來看，2025年全國兩會期間，多位代表委員呼籲立法整治AI“換臉擬聲”。

　　令人欣慰的是，近日，國家互聯網信息辦公室等四部門聯合發佈了《人工智慧生成合成內容標識辦法》（以下簡稱《辦法》）。據悉，《辦法》聚焦人工智慧“生成合成內容標識”關鍵點，通過標識提醒用戶辨別虛假資訊，明確相關服務主體的標識責任義務，規範內容製作、傳播各環節的標識行為，將於2025年9月1日起施行。

　　此外，壓實平臺方的審查責任、加大對通過AI偽造視頻發佈者的懲處力度也勢在必行。工信部資訊通信經濟專家委員會委員盤和林強調：“現如今，我們應該有一條大原則，那就是誰發佈虛假的AI換臉視頻，誰就要承擔責任。當然，如果AI換臉並非惡意，那麼這屬於當事人雙方之間的範疇，但如果是通過AI換臉明顯獲利，那就應該是需要警方介入的案件了。平臺也需要通過新技術與人工審核相結合的方式，對內容進行有效審核。”

　　公安部網安局用4個關鍵詞教網友如何識別AI謠言：查源頭，警惕無明確作者、無正規信源的內容；看細節，觀察手指數量是否異常、光影是否自然，注意口型與聲音是否同步、背景是否模糊扭曲；驗邏輯，AI生成的謠言常出現時間矛盾的問題；用工具，通過權威渠道進行查證。“查源頭”“看細節”“驗邏輯”“用工具”四大法則同樣適用於老年人防騙場景。

　　科技進步與人文溫度從來不是對立的命題。在AI技術日新月異的今天，我們也該慢下腳步，讓老年人不“掉隊”、不迷失。隨著AI技術不斷消解真實與虛構的邊界，人類唯有將科技向善的基因注入演算法肌理，方能守護住數字時代的每一份信任與尊嚴。而相關部門、網路平臺、親友及全社會的合力“圍堵”，才是抵禦這場銀髮族“AI圍獵”的最堅實盾牌。

　　記者 曹晏 整理