最是一年春好處，賞花踏青正當時。春日酒店香，是南京每年必火的“固定節目”，吸引無數遊客紛至遝來。根據途牛網的2025春季出遊報告，南京位列“國內賞花游熱門目的地”第三位，春遊訂單量同比上漲20%；木鳥民宿數據顯示，南京成為“最受遊客喜愛的兩大春遊目的地”之一。與此同時，“南京賞花”再度火爆全網，抖音、小紅書等平台相關話題播放量突破3億次，大眾點評南京熱點TOP10中“花”“春日”相關內容佔據7條……隨之而來的“賞花經濟”“春日經濟”如火如荼，成為擴大文旅消費需求的重要抓手。

面對“賞花經濟”下的潑天流量，南京全面啟動“賞花+”模式，從各大景區的“花季限定”活動，到聯動博物館、植物園等機構的展覽、研學專案等，構建起“賞花+旅遊+看展+研學+住宿+文創+購物”的完整閉環，通過深入挖掘城市文化資源，將花卉與歷史、藝術、民俗相結合，以“花”之名打造獨具南京特色的城市IP，塑造“賞花就來南京”的城市認知，進一步激發南京文旅消費新勢能。

具體來看，南京以一幅大而全的“賞花地圖”，為每一名遊客提供了豐富多樣的賞花攻略。2025年南京中國綠化博覽園鬱金香花會、南京中山植物園第28屆歐洲花卉展紛紛於三月開幕，從繽紛錯落的鬱金香花田，到去年備受歡迎的“莫奈花園”景觀，令往來遊客目不暇接。玄武湖景區開啟“百花鬧春遊園”，從梅花季到蘭花季、櫻花季等應有盡有；梅花山的限定梅花糕點、梅花奶茶、梅花拿鐵齊上新，賞花同時還能品嘗文創美食；雞鳴寺、朝天宮、莫愁湖、古林公園、老門東等熱門賞花勝地也進入最佳賞花季，吸引了大批旅客參觀、打卡。

在“賞花+”模式之下，南京還以“春日香”的熱門文旅標籤，聯動自身“博物館之城”的豐富資源，形成“日賞花+夜觀展”的跨界創新組合。德基藝術博物館基於“365天常態化”夜間開放的獨特優勢，重磅呈現大展“動靜無盡：花卉靜物三百年”，讓每一個來到南京的“賞花人”都能在白天觀賞景區的自然風光、於夜間領略博物館的藝術之美，充分釋放“賞花經濟”所帶來的夜間文旅消費潛力。

據瞭解，展覽“動靜無盡：花卉靜物三百年”雲集了莫内、畢卡索、馬蒂斯、常玉、趙無極等百余位世界藝術巨匠真跡，通過四大章節橫跨三百年東西方藝術史，囊括從十九世紀至今多達25個藝術流派的經典花卉主題作品，被譽為“全球30年以來最有影響力的花卉靜物展”，吸引著世界各地喜愛藝術的人們慕名前往，一睹真跡風采。

圖源：@叫我潘可愛呀 與此同時，南京玄武湖、鐘山風景區等熱門景點也與博物館共同開展跨界聯動，不僅帶來了賞花季限定票價優惠、票務聯動等一系列惠民舉措，更是通過共創戶外藝術裝置來打造網紅尋花打卡點，以“自然×藝術”的話題點推動南京文旅“跨界打卡”新潮流，讓南京的花和博物館都“更有看頭”。

一年一度的“還有生活節”也如期而至。作為南京乃至長三角地區文旅融合的代表品牌，“還有生活”致力於打造“青年力文化消費IP”，引發多次現象級消費熱潮。2025年的“還有生活節”仍然於玄武湖的梁洲和櫻洲舉辦，包括在玄武湖櫻花季與自然共創的藝術空間、來自全國100+優秀品牌的聚合集市所呈現的原創好物與美食、獨立設計師所帶來的品牌體驗和講座……在“賞花經濟”之下，今年的“還有生活節”融合了年輕群體喜好的“輕戶外”與潮流設計場景，進一步為賞花之外的文旅消費注入活力。

不僅有海量的賞花打卡點、“花卉栽培”主題藝術大展、賞花限定活動等多元方式，南京還基於“花”的主題，推進開展更多教育與研學活動。據悉，中山植物園將陸續推出植物學家講座、賞花研學專線等多種形式的活動，面向學校、親子群體等多個人群，用植物學的專業理論知識結合藝術、文學等視角，普及“花”這一意象背後更深刻的美學價值和文化內涵。

通過“賞花+”的創新思路，南京多家文旅單位共同攜手，促成多產業協同，打造“日賞花+夜觀展”的文化消費新模式，將“流量”轉化為“留量”，形成了白天+黑夜、室外+室內的“全時全域”文旅體驗，進一步激發文旅消費勢能，提升南京城市文化影響力和經濟活力。

新華日報·交匯點記者 吳雨陽

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