報告顯示，2023年，高等教育在校生中女生佔比達到49.9%，全國女性就業人員3.2億，佔比43.3%。近4億20至60歲的女性消費者每年掌握著高達10萬億元的消費支出，63%的家庭由女性掌握財政大權，女性在網購消費中的金額也高於男性17.2%。女性在經濟領域中的影響力不斷增強，她們的消費決策權也在顯著提升。超7成的女性消費者表示願意為健康食品飲料支付更高的溢價，女性非常重視健康以及追求高品質生活。

從全球範圍來看，女性健康食品飲料市場持續釋放增長潛力，預計未來十年市場規模將顯著躍升。亞太地區憑藉龐大的人口基數與健康消費升級，正在加速崛起，成為全球增長的關鍵驅動力。在中國，女性健康食品市場展現出蓬勃發展的態勢，2022年市場規模已突破兩千億元量級，預計至2025年將實現近三成規模擴張。

中國女性健康食品市場品類分佈呈現“功能性食品領跑、中式滋補品崛起”的鮮明特徵。功能性食品依託精準功效與便捷性佔據主導地位，而中式滋補品受益於葯食同源理念復興及國潮文化賦能，成為當下備受矚目的高增長細分賽道。

功能性食品通過添加特定的功能性成分，如維生素、礦物質、益生菌、膳食纖維等，能夠滿足女性在不同生理階段和健康需求下的特定需求。針對女性的抗初老、體態管理、睡眠改善等問題，市場上出現了便攜式抗糖飲、辦公室友好代餐等產品，這些產品不僅方便快捷，還能在一定程度上説明女性改善健康情況。

中式滋補品則憑藉其深厚的文化底蘊和天然、無副作用的特點，受到越來越多女性的青睞。像即食燕窩、阿膠糕等產品，不僅具有滋補功效，還能滿足女性對於傳統養生文化的認同感。隨著葯食同源理念的復興，一些中藥材種植、提取物等也逐漸成為女性健康食品的重要原料。

女性在不同的生命階段面臨著不同的健康挑戰，從青春期的生理問題到更年期的身體變化，再到老年期的慢性疾病預防等。報告顯示，女性對於全生命週期的健康管理需求日益凸顯，市場端也正在針對特定生理階段、健康問題及個人化需求，形成以免疫支持、體重管理、口服美容、週期健康、腸道健康為核心的精細化賽道。

針對孕期和哺乳期女性，市場推出了分階段營養包、滋補品等產品，滿足她們在這一特殊時期對營養的需求；對於職場女性，便攜式抗糖飲、代餐產品等能夠幫助她們在忙碌的工作中保持健康；而對於更年期女性，復合維生素片、葯食同源產品等則能夠緩解更年期癥狀，維持身體健康。

隨著女性自我意識的覺醒，她們在消費決策上不再僅僅關注產品的功能和價格，更加重視消費帶來的情緒價值以及品牌向外輸出的理念。報告顯示，女性消費觀念不斷從基本生活需求向更加多元的自我實現需求進階，她們願意為價值認同和情感共鳴買單。

在健康食品市場中，品牌通過情感行銷、社會責任等手段，與女性消費者建立起情感連接。例如，一些品牌推出帶有女性勵志元素的產品包裝或營銷活動，傳遞對女性的關愛和支援；還有一些品牌通過公益活動，關注女性健康問題，提升品牌的社會責任感，從而贏得女性消費者的信任和好感。

隨著互聯網的普及和數位技術的發展，線上管道已經成為女性健康食品消費的主要管道。報告顯示，淘寶、天貓、京東等綜合電商平臺因其便捷購物體驗成為消費者首選，其次品牌專櫃和線下門店因產品品質保證和直接購物體驗，獲得消費者喜愛。

全管道融合的趨勢也在加速。品牌通過構建線上線下一體化的銷售模式，為消費者提供更加便捷、一致、無縫的品牌體驗。一些品牌在線上開展直播帶貨、社交媒體營銷等活動，吸引消費者關注和購買；在線下則通過開設體驗店、舉辦線下活動等方式，增強消費者對品牌的認知和體驗。

在行銷方面，品牌更加注重與女性消費者的情感共鳴和社交互動。報告顯示，品牌通過情感行銷、社會責任、社交互動等方式，與女性消費者建立起深度的情感連接。

隨著健康意識的增強，女性消費者對於天然成分和清潔標籤的關注度越來越高。報告顯示，消費者傾向於選擇低卡、低脂、低鹽、低糖等輕負擔產品，同時增加有益營養的攝入。天然成分、成分加減法、中式滋補食材成分已成為女性健康食品市場中不可忽視的趨勢。

為了滿足女性消費者對於便捷性和趣味性的需求，健康食品的產品型態不斷創新，零食化趨勢愈發明顯。報告顯示，片劑和膠囊等傳統劑型正在向即溶片、壓片糖果、粉劑、膏方等新興形態轉型，同時零食劑型如軟糖、果凍、能量棒、沖調製品、即飲功能性飲品等也受到消費者的喜愛。

女性消費者對於食品的外觀、風味和感官體驗的要求越來越高，同時她們也更加註重消費帶來的情緒價值。報告顯示，品牌通過強化感官感受，讓消費者“一見鍾情”，同時將感官體驗與情緒價值相融合，創造出更加豐富的消費體驗。

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參考研報&來源

2025女性健康食品消費趨勢分析報告-FDL數食主張