近日，紅餐網觀察到，霸王茶姬悄悄推出了子品牌“茶姬現萃”，目前已在上海開出3家門店。除了已經開出的3家門店，另據大眾點評顯示，上海的第四家門店萬象城店目前還處於待開業狀態。

從網友發佈的打卡貼來看，茶姬現萃門店整體裝修風格偏向輕奢。室內裝修以鎏金與原木色為主色調，部分門店面積在30至50平方米之間，小巧而精緻。儘管面積不大，但其店內還是設有以“盒裝茶葉”為主的產品陳列展示區，同時還配備了供顧客休息的堂食區。

官方小程序顯示，區別於傳統的奶茶，茶姬現萃主打茶中式與茶拿鐵。小程式功能表列上，茶姬現萃產品進一步細分為“濃萃”和“輕萃”兩個系列，價格在13至22元不等。濃萃茶強調高濃度茶湯的醇厚口感，代表產品包括黑巧班章、武夷大紅袍、月光白蘭等；輕萃茶則突出清新回甘，代表產品有天心黑烏龍、天心黑烏龍茶拿鐵、朗姆波士茶等。

值得注意的是，茶姬現萃無論是門店風格還是功能表設計，都與此前霸王茶姬在上海五角場開出的CHAGEE MODERN TEA相差無二。

△圖片來源：小紅書截圖

紅餐網致電CHAGEE MODERN TEA門店，工作人員表示兩個店名所指一致，現存的CHAGEE MODERN TEA門店也將陸續更名為茶姬現萃。談及改名原因，工作人員稱“現萃”二字能更直觀地體現產品特色。

從CHAGEE MODERN TEA到茶姬現萃，事實上，霸王茶姬推出副牌早就有跡可循。據相關媒體報導，去年五月，霸王茶姬品牌創始人、CEO張俊傑就曾透露創新推出新茶品牌的計劃。

在“現代東方茶創新論壇”上，張俊傑提出“年輕人的第一杯茶”概念，並表示霸王茶姬將圍繞“第二杯茶”重新打造品牌，嘗試新的店型。另據億邦動力消息，霸王茶姬計劃在上海開設近30家茶姬現萃門店。

作者：紅餐網鄭穎；編輯：李唐