百度「品牌百看」正式上線，標誌著品牌廣告正式邁入AI化時代。本文將深入探討百度「品牌百看」如何通過原生化、個性化和互動化三大核心特徵，為品牌廣告帶來全新變革，並分析其為廣告主帶來的新機遇和價值。
行銷圈的每一個人都知道，大AI時代來臨，整個行業將徹徹底底被洗刷一遍，從技能樹到彙報體系，從廣告產品到AIGC內容創作，從Agent智慧體到投流方式，等等。
今天，我們來探討一個嚴肅的命題：① 你覺得未來的品牌廣告，會往哪個方向演進？② 會有哪些基本特徵和形態變化？③ 這將創造一個什麼樣的新價值體系？
恰好，百度剛剛發佈了一款「品牌百看」產品，雖然仍是從傳統品牌廣告→AI原生品牌廣告的過渡狀態，但已見關鍵因數雛形。
甲方財經帶來獨家視角拆解。主筆/ 佳佳文章架構師/ 拓陽野展覽/ 甲方財經01
從傳統品牌廣告 → AI品牌廣告
品牌廣告正經歷一場智慧交互的深度變革。
得益於大模型AI技術的突破，此次變革呈現三個核心進化特徵：原生化、個性化和互動化，這也是十餘年來，在線廣告範式發生的第一次根本性轉變。
● 原生化的本質，是廣告與場景的有機融合
強制觀看、螢幕侵入式的營銷內容，正在被AI驅動的場景化內容取代。品牌廣告內容，能夠深度匹配使用者所處的信息環境，採用使用者熟悉的語言體系和視覺風格，融入消費者即時需求。這種”潤物細無聲”的滲透，使廣告從干擾資訊，進化為場景服務的有機組成部分。
● 個性化演進背後，是數據智慧的量變到質變
傳統用戶畫像停留在年齡、性別等淺層標籤，而AI驅動的動態使用者建模能夠即時捕捉更多元的行為維度，推薦演算法不僅分析歷史行為，更能預測未來需求。當使用者完成跑步訓練時，智慧水杯廣告適時出現；育兒父母流覽輔食攻略時，有機食材推薦即刻觸達。這種”需求預判式”推送使廣告轉化率大大提升，真正實現”在對的時間遇見對的人”。
● 互動化，重構了品牌與用戶的關係模式
AI數位人客服，各類智慧體，能實現7×24小時深度對話，構建品牌認知的沉浸場域；社交裂變機制，則通過UGC共創激發參與熱情，這種從”觀看”到”參與”的轉變，讓對品牌產生一種深刻記憶。
站在廣告主角度，更務實一點表述：① 原生化的品牌展現，能提升使用者沉浸度、增加停留時長，提升品專CTR，促進消費決策；② 個性化的千品千詞千面，為品牌拓展更多商業變現空間；③ 而互動化，則直接拓展全新的行銷想像空間。
AI技術正在重新定義廣告的本質——從說服藝術進化為服務科學。當廣告能夠精準預判需求、自然融入場景、激發深度互動時，品牌傳播就完成了從資訊轟炸到價值創造的進化。
百度「品牌百看」上線
品牌廣告AI化有點令人小心動了呢
3月20日，在華為鴻蒙新品發佈會上，百度首發「百看計劃」，意在為用戶帶來“百看不厭”的搜索體驗。
基於用戶側首發契機，面向品牌廣告主，百度伴飛也重磅推出了「品牌百看」，將AI能力全面應用在品牌廣告側，為品牌廣告帶來更加原生化、個人化、互動化的升級。
這個全新的產品，通過整頁沉浸式滿足的方式，打破了傳統廣告投放中碎片化和低效的問題。針對強品牌訴求，為使用者提供端到端的需求滿足，從使用者接觸廣告的第一刻開始，便能通過高度整合的廣告內容，提供完整的、沉浸式的體驗。
在前端展現層面，它有一個大胆的創新點，即通過高效滿足、延展滿足的有機結合，提供精細化的廣告內容展示。
● 高效滿足板塊，通過精準的官方內容回應使用者需求，提升廣告的相關性和品牌的認知度，確保廣告內容直觀有效地滿足用戶的即時需求。
● 延展滿足板塊，通過基於使用者搜索延伸的內容，推動內容和商品的擴展，從而為使用者提供更多層次的資訊，進一步促進用戶的參與和轉化。
這是一個相對完美的中和方式，既滿足了廣告主對品牌的完整性表達，又讓螢幕互動主動權掌握在消費者手中。
但為什麼說，這是邁向「AI原生品牌廣告」的一小步？這一回令品牌主們，還真有點小心動了呢，且聽我們繼續拆解。
一鍵效能翻倍回歸到廣告主視角，有一個共性難題，那就是日常運營維護成本過高，尤其是新廣告產品的遷移，費時費力、難以計算投產比。 而「品牌百看」的高效滿足區、延展滿足區的元件、文本等均由客戶的智慧體生成。
在客戶供給充足的語料、資產後，能藉助大模型能力發揮客戶品牌智慧體的聰明才智，真正實現千人千面。
如此，客戶無需再圈詞單獨做物料，僅需在投放過程中綁定智慧體，選擇投放樣式，一鍵即可啟動投放，效率翻倍。
幾乎不需要投入額外人力，完全依賴AI技術，一個原生化、個人化、互動化的全新的「品牌百看」產品，即刻出現在消費者面前。
破解廣告主增長焦慮
汽車行銷是當下最卷的賽道之一，也是最願意嘗試新鮮行銷方式的，他們總是敢於吃第一波螃蟹。
購車過程的“長決策”特徵，決定了消費者需要搜索大量的專業測評、真實體驗等內容來輔助決策。如何與搜索使用者建立更好玩、更深度的連接，是目前在行銷中亟待解決的核心課題。
東風本田是百度伴飛「品牌百看」首個汽車行業案例。
緊扣東風本田「智趣出行」品牌基因與搜索聲量提升需求，百度伴飛通過【品牌百看+智慧體+投放平臺】產品能力，三位一體實現品牌曝光、智慧交互、精準獲客營銷目標。
高效滿足板塊——權威內容精準回應，即時滿足使用者需求。品牌百看通過AI語義分析技術，即時捕捉使用者搜索意圖（如“混動技術”、“智能駕駛”），精準匹配東風本田官方資訊、車型參數等內容，通過品牌權威內容，高效滿足使用者需求。例如，當使用者搜索“盎格魯學派”，首屏推送英仕派全系車型，幫助使用者一眼定位想要的車型，直觀有效地滿足用戶的即時需求。
延展滿足板塊——場景化內容激發興趣，加速用戶轉化。它基於使用者搜索行為，延展展示KOL測評、車主真實體驗等原生內容，並通過「智慧體對話」引導用戶參與互動、了解車型資訊、預約試駕。例如，針對“英仕派怎麼樣”的搜索query，系統自動關聯英仕派有駕口碑，通過真實車主評價，激發用戶的興趣和轉化。
前面說到，AI讓廣告從說服藝術進化為了服務科學，具體方式實現方式是——以原生內容為觸點，用智慧服務做承接，並通過AI創意和投放連接兩者，驅動行銷與經營。
百度伴飛與東風本田，在「品牌百看」的一次雙向奔赴，正在定義全新的AI品牌廣告的新範式。
AI原生營銷時代：生意的本質不會變
隨著廣告市場環境的變化和使用者需求的多樣化，傳統廣告投放已無法滿足商家對精準行銷和高效轉化的需求。
AI原生行銷正在不知覺間，走向行業的每一個角落，但請不要過度恐懼和焦慮，生意的基本常識是不會變的。
比如品牌力的價值，比如對降本增效的訴求，比如後鏈路的服務，比如口碑裂變等等。AI是一種新的技術，更是一種更先進的商家賦能工具。
正如百度伴飛的“用商一體”發展方向，通過將廣告內容與用戶場景深度融合，利用智能推薦和大模型的“理解”能力，實現廣告精準化和個人化，提升用戶體驗，並為商家創造更多變現機會，推動商業模式的創新升級。
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