3月24日，2025快手體育生態大會於北京舉行。大會現場，NBA中國與快手共同宣佈雙方續簽戰略合作夥伴協定，快手將繼續作為“NBA中國官方短視頻平臺”及“NBA中國視頻內容創作社區”，為球迷帶來精彩互動和內容。

未來，快手與NBA中國將繼續攜手為廣大快手內容創作者提供大量NBA賽事素材，並支援NBA主題的內容二創。雙方還將聯手打造包括比賽短視頻系列內容、NBA主題自製綜藝、微短劇、球星直播互動節目在內的多元化內容矩陣，以豐富的內容形態滿足不同興趣圈層與觀賽偏好用戶群體的需求。

作為快手與NBA中國攜手助力全民籃球運動發展的一部分，快手也將作為“NBA3X官方獨家社交媒體合作夥伴”，通過其平臺對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進行轉播和推廣。同時，NBA中國與快手致力於聯手打造系列線下活動，增強球迷群體與NBA球員的互動體驗。值得一提的是，近年來，快手持續在群眾體育方向深耕，主辦了“快手村BA”“快手村奧會”“快手村釣”等一系列深受大眾喜愛的群眾體育賽事活動；未來，快手也將攜手NBA中國聯合打造相關賽事IP，助力全民體育運動發展。

自2021年雙方達成戰略合作以來，快手平臺NBA相關視頻總播放量累計突破兩千億，互動量超百億，充分證明了雙方合作的成功與影響力。據悉，快手圍繞NBA形成了“版權內容+內容二創+球星直播+自製IP”的內容運營打法。豐富的內容佈局和互動體驗，不斷為用戶呈現“好玩有趣的NBA”，吸引了海量球迷和興趣用戶從觀賽到深度參與。

回溯過往，“籃球新秀冷啟巡禮”“NBA創作營賞金計劃”等二創扶持活動，讓新作者、頭部創作者以及全籃球領域創作者的潛力得到釋放；有“青春時光機”NBA跨時代球星直播月，以及艾弗森、麥迪、加索爾、比爾、尼克楊等高人氣NBA球星獨家直播，為球迷創造近距離互動球星的機會；有《老鐵高能觀賽團》《百辯NBA》《打球嘛朋友》《NBA快報》等自製IP，以及直播答題“懂球么老鐵”、賽事預測“全員預測NBA總冠軍”、魔表挑戰“NBA主隊換裝秀”“NBA全民心”等互動玩法，花式捲入更多用戶群體，讓用戶從觀看NBA到參與NBA。

此外，快手還在球迷福利和消費體驗方面持續升級，促成NBA開啟在快手平臺的首次帶貨直播——在連續三天的直播中，雙方以超級球星、超級達人、超級好物、超級福利的絕佳搭配，全方位滿足使用者衣食玩樂一步到位的消費需求。

同時，快手NBA內容生態也為品牌行銷提供優渥土壤。基於“版權+人+節點”和“人+賽”的整合行銷模式，汽車、遊戲、服飾、食品等行業的眾多品牌與快手展開商業合作，通過賽點聯動、短視頻包裝、節目植入等豐富玩法，以及快手短視頻、直播生態下的多種轉化提效工具，在億級曝光中實現品效銷協同突破。

未來，快手仍將攜手NBA中國共同探索籃球文化的數位化傳播新路徑，打造更具創新性的體育觀賽模式和互動體驗，助推全民運動的蓬勃發展與廣泛參與。

（CIS）